上海版的“米兰梦”

　　去年7月，广州建博会宣布自2015年起，建博会将由“一年一届相约广州”转型升级为“一年两届，上海、广州两地展览”，而无独有偶的是，5个月后广州秋季家具展也宣布移师上海举办。于是，国内两个重要的家居展会，在同一年开启“双城模式”聚焦上海。这背后映射的，是上海这个国际大都市在家居建材行业展会的地位已经今非昔比了。

　　随着“两会”移师，对于家居行业众多展览聚于一身的上海，是否能成为下一个“米兰”?而随着两大广州家具展会移师到上海，上海之于家具展会的地位，今后是否会超越广东?

　　笔者认为，相比广州，上海具备更国际化的金融城市，展会经济在推动企业走向国际化和品牌化方面显然更有经验和优势。随着行业转型，越来越多的家居企业在寻求品牌化之路上，也能够依靠上海展会的独特优势提升品牌形象。

　　除了区域经济因素，最主要的是原因还是，不管哪一个展会，哪里举办的展会，是否能够为参展企业带来效益，是参展企业最关心的，也是展会能否长期发展下去的关键因素。如果展会不能给企业带来效益，或者带来的效益不足够，可能也就没有竞争力了。所以笔者认为，广州“两展”移师上海，能否有效地打造一个“米兰”，目前看来还是一个未知数。

　　而实际上，从广州两大展宣布移师上海之后，有关两个地区的比较和前景猜想就没有停止过。而关于广东作为家具展头把交椅的地位是否会动摇，上海能否成为中国家具的新米兰，也成为一种好奇且有趣的猜想。

　　不过无论如何，国内展会还在在不断进步中，在“米兰”等国际知名的品牌影响下，原来展会单一的招商作用明显在弱化，从招商平台到品牌展示平台，这也是一种明显的进步。展会也作为企业新品发布和品牌形象的传递，也将受到越来越多企业的重视。

　　值得期待的是，在首届上海建博会举办的3个月后，虹桥国家会展中心还将迎来原广州秋季家具展在上海的首展。可以说，对上海而言，在承载中国几大家具展历史重任下，能否把竞争的焦点从广州、深圳等国内城市身上转移到“米兰”这类的国际设计都会上，也是一个极具盼头的“中国家居之梦”。正如马云说的：“梦想总要有，万一实现了呢?”

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