在大众印象里，地板是卧室、客厅、书房等地面装修的材料，它与时尚、健身、公益等时下年轻人所关注的热词似乎并无关联。然而最近几年，地板行业巨头大自然家居却以公益跳绳比赛这种咋看之下并不新颖的营销活动，成功打造了“时尚”、“健身日”、“公益跳绳”三大品牌标签，迅速拉近了与年轻消费群体的心智距离，堪称近年来家居行业最成功的“IP项目”运作。

　　在家居圈内，为吸引眼球拉动销售，公益营销、体育营销、娱乐营销都并不少见，可这些营销事件多是昙花一现，只能在短期内提升品牌知名度，无法成就品牌长久的美誉度。那大自然家居的公益跳绳挑战赛，又是如何从一个略显常规的活动策划一步步发展成为热爆全国的IP项目？

　　 

　　从企业营销活动到全民健身盛事 持之以恒打造IP项目

　　2018年8月8日，盛夏的南京酷热如火，弘阳广场大洋百货内却人潮涌动——大自然家居“了不起的跳战”快闪店暨大自然家居第五届千人跳绳挑战赛火热开启。这家仅开48小时的快闪店，吸引了数万人前来“跳战”，一时间成为刷屏朋友圈的“网红”店。

　　时间回溯到5年前，大自然家居发起“健身强心十年计划”， 跳绳公益比赛即为其中的名牌项目。自2014年起，每年8月份，大自然家居举行以跳绳为主要内容的全民健身活动，主题从“强我中国心”、“跳战青春”、“封绳天下、跳战健康”、“心·跳起来”到今年的“了不起的跳战”，活动越来越走心，形式也越来越创新，其性质也早已超越单纯企业营销的层面，上升到更为广泛的公益和健康层面。

　　对于企业来说，品牌建设是一个循序渐进的过程，IP项目的打造也需持之以恒。大自然家居连续五年着力打造的公益跳绳赛事，通过持续的创新运营和长期稳固的传播加深，成功实现品牌精神与跳绳公益的强关联，一跃而成兼具声量与流量的IP项目。

　　 

　　社会洞察+创意策划 “了不起的跳战”释放IP势能

　　据了解，大自然家居第五届跳绳大赛以“了不起的跳战”为主题，其背后是对当下人们在快节奏生活之下面临多重重压的深刻洞察，大自然家居鼓舞大众通过跳绳减压，积极地勇敢地挑战充满压力的人生，宣传品牌公益精神。

　　该项目自8月8日全民健身日之际开启，线下以时尚快闪店打造情景体验式营销，让消费者在游戏之中体验到产品的舒适度和品质，同时在江苏省各线下门店举行跳绳挑战赛，全面扩大活动力度；线上则立足于“了不起的跳战”——跳绳减压的核心，以走心人物纪录片，趣味长图文，抖音挑战赛等创意形式，通过阶段脉冲式有效传播，将活动精神普及到每一个网络终端。

　　深刻的社会洞察加上强力的创意执行，大自然家居“了不起的跳战”成功吸引年轻群体的关注。项目推进至今，报名跳战人数已近千人，“跳战”精神热爆网络——大自然家居在赢得品牌声量的同时，更让80、90后认识到，家居地板玩起花样也可以如此脑洞大开。

　　 

　　以时尚之名，践公益之心 IP项目助力品牌升级

　　当下，中国80、90后年轻消费群体逐渐迈进新中产阶层，他们已然成为家居消费的主力人群。他们所期待的消费升级，并不是花更多的钱买更贵的生活，而是更好的生活。反映在家居消费上，就是健康升级、品味升级、功能升级和服务升级。

　　作为国内知名的地板与家居产品解决方案提供商，大自然家居一直以“担环保责任，普健康生活，做健康家居”为品牌理念，其着力于人居健康生活构建的品牌内核与新中产阶层的消费升级诉求不谋而合。

　　一个成功的IP项目能助力品牌与用户持续进行有价值的互动，并且赢得越来越多用户的喜爱和追捧，大自然家居公益跳绳挑战赛便是这样一个IP——对品牌基因有恰当的承袭，对目标用户群体有深刻的了解，对时代趋势和流行文化有敏锐的洞察，同时又能准确研判竞争对手，找准空白和差异点，为品牌带来声量和红利。

　　以时尚之名，践公益之心，传递品牌精神，倡导健康生活。大自然家居第五届千人跳绳挑战赛已落下帷幕，但是它所传达的“了不起的跳战”精神还将延续。

　　生活中的压力无处不在，何不跳一跳，抖落阴霾，轻松上路？