大咖秀NO.46 | 世界获奖量第一设计公司 Phoenix Design
2018年10月16日 14:08
(共计1页)
2018年，Phoenix Design 30周年。
这一年，这家拥有30年历史的德国设计工作室在获得了800多项世界奖项后，摘得了红点奖“Design Team of the Year”桂冠——这个全球设计团队都追求的最高荣誉。
颁奖盛典现场，来自斯图加特、慕尼黑、上海的所有团队成员集体亮相，这并非是一次特例，在其企业文化中，每一位团队成员都代表着Phoenix Design。
2018德国红点奖颁奖现场
如果说，德国是现代设计运动的发起国之一，那么创始人Andreas Haug 与 Tom Schönherr的履历则与德国现代设计的兴起密不可分，他们将这家上世纪80年代末成立的工作室变为工业和产品设计顶级品牌。
那么，这所以做卫浴设计起家，后为LG、华为、西门子、吉徕、苹果、菲斯曼等世界品牌打造多个经典设计的设计工作室背后，究竟有着怎样的设计文化?与网易家居记者一起走进Phoenix Design上海工作室，对话其中国区总经理张逸凡。
与中国 不解之缘
2017年，张逸凡从德国回到上海，正式担任Phoenix Design中国区负责人;此时，距离Phoenix Design首次在中国设立办事处已过去8年。
2018年，Phoenix Design正式签约德立淋浴房，在继华为、海尔等品牌合作之后，其与中国本土企业的缘分持续进行着。
Phoenix Design上海工作室
提起当初进入中国市场的情景，张逸凡记忆犹新。
随着设计的复杂性和要求越来越高，远距离操控和配合变得愈加困难，而中国市场的重要性在全球设计中凸显，中国消费力的崛起和市场成熟，也引起了更多德国企业的重视。“另外，中国在很多技术性和创新性上已经领先世界，我们认为如果了解全球化市场，不能失去这一块儿的信息和新思维，所以种种考虑，我们确定需要更深入中国市场。”
走进Phoenix Design上海工作室
考虑到中国市场与德国企业的双重特殊性，张逸凡带着一支PHOENIX团队从德国整体迁移到上海，尽管有文化、生活习惯的差异性，但是新兴的中国市场对Phoenix Design设计者而言充满吸引力。
即便团队到了中国，与德国相距甚远，斯图加特、慕尼黑以及上海的团队基于本来的默契度，依旧紧密配合，从分析研究，创新讨论，到颜色研究、曲面质量、建模等等，皆由专家团队介入、把控PHOENIX最原汁原味的设计质量。
2018年，Phoenix Design与中国企业德立淋浴房签约
所谓“当局者迷，旁观者清”。在张逸凡看来，站在不同文化交界处的Phoenix Design设计师们或许更能读懂中国用户的心，跳出既定的文化氛围，对比另一种文化语境反而更能找到文化的特点和差异性。
“以卫浴设计为例，德国洗手池主要用于洗手，因此深度较浅，更多呈现出艺术品化的造型; 但在中国，使用者习惯于在洗手池中洗东西、洗漱、蓄水等，因此深度就会不一样。”透过实例，张逸凡向网易家居记者讲解道。
做‘经典’幕后的工作者
质量是否能保证?
是否具备独立研发的能力?
团队是否具有向上的决心?
……
在与德立展开合作之初，Phoenix Design经过了多项调研;而这，也是Phoenix Design打造多个优质产品的基础。
Phoenix Design迄今获得超过800项重量级奖项
迄今为止，Phoenix Design获得超过800项重量级奖项，在iF大奖排名中名列世界第一，是世界上获奖数量第一的设计公司，其作品从钢笔、手机、手表到电脑、家具、卫浴产品，展示了众多具有革命性的设计成果，创造了产品与用户之间的互动。
谈起产品，少不了品牌、用户和设计三者之间的平衡，在这点上，Phoenix Design无疑是个中佼佼者。一项好的产品，自然可以为品牌带来提升，在Phoenix Design的设计中，第一维度即满足用户需求与痛点，第二维度即帮助品牌提升，最后便是推动行业的发展。
2018德国红点奖颁奖现场
而从始至终，Phoenix Design给自己的定位是——幕后工作者。“我们最终希望的是帮助客户建立品牌，提升品牌质量。”纵观Phoenix Design发展史，张逸凡强调在团队文化中，更多地是弱化自己的风格以服务于一个大的愿景目标。
在德国，百年品牌的树立往往离不开产品线、设计品质、生产效率与质量等;因此在与德立合作中，除设计产品外，Phoenix Design更多地是着力打造品牌产品脉络体系。
理性产品背后更有人文因素
“对我们来说，从品牌端到产品线端，再到整个产品家族等多个版块进行梳理;使命在于怎样把欧洲的一些成功的设计理念和方法、质量与中国现有需要升级的现状较好地进行嫁接，帮助中国企业成长。”
在谈到与德立的合作发展时，张逸凡表示，通过此次合作，希望德立在产品线上能够达到更高的效率，以达到更好的增长目标，并且在未来的5到10年里，大幅提升品牌的价值与认知度，共同推动淋浴房产品的发展。
Phoenix Design背后的感性
张逸凡眼中的Phoenix Design 是感性的。
熟悉Phoenix Design的人都知道，这个世界工业和产品设计顶级品牌公司早先是从做卫浴起家。
Phoenix Design创始人Andreas Haug 与 Tom Schönherr
从创立之初，DNA中就带着一股感性的力量。“卫浴是一个非常感性的场景，人以最自然的状态去使用空间里的产品。这些陶瓷产品非常需要感性、人性的因素，因此Phoenix Design在设计中，很多会从手工模型开始。”
在Phoenix Design的所有对外标识上，都可以看到“逻辑、道德与魅力”。这句slogan，亦是整个团队一直以来开发产品和拓宽整个产品系列的方式。
2017年Phoenix Design全新标识亮相
在Phoenix Design人眼中，设计并非取决于感性的认知，从发掘用户痛点到创新、造型推导等等，都是一个逻辑推导的过程，“我们更多的会推导品牌站在什么样的位置，用户的痛点是什么，品牌是想表现亲和力、可信赖感、还是专业性，这些感性认知如何结合产品与体验，所有逻辑是贯穿设计始终的。”张逸凡说道。
如果说逻辑是第一步，那么道德便是基础，在创始人眼里，Phoenix Design不仅是一个设计公司，更是作为一个企业的责任感。区别于被动选择客户，多年来，Phoenix Design一直以来也会从道德层面对企业合作进行取舍。
Phoenix Design学院
与此同时，工作室内部还设立了学院，致力于培养崭露头角的新兴设计师，优秀的学生可以在撰写毕业论文时获得工作上或者经济上的支持，由Phoenix Design团队经验丰富的设计师和模型构建师提供指导。
在满足道德、逻辑之后，如何打造出让用户惊艳的产品呢?魅力，成为至关重要的一环。“在理性推导的过程中，我们还需要一些让人惊艳、惊讶和惊喜的地方。”张逸凡如是说。
对于Phoenix Design而言，三十年是过去的完美答卷，更是未来的重新开启。设计的世界不断在发生改变，设计师所面临的挑战和担任的角色也在不断变化，在数字化和物联网的今天，PHOENIX瞄准了下一个阶段的发展目标，即 “Smart Living” 智慧生活。在新的技术推动下，在数字化和传统物理产品的不断融合中，人们的生活，工作，出行方式都将发生什么样的变化，什么是生活的核心价值，设计师在新的时代中应该充当什么样的角色?这些都是下一个时代设计师面临的有趣课题。
这一年，这家拥有30年历史的德国设计工作室在获得了800多项世界奖项后，摘得了红点奖“Design Team of the Year”桂冠——这个全球设计团队都追求的最高荣誉。
颁奖盛典现场，来自斯图加特、慕尼黑、上海的所有团队成员集体亮相，这并非是一次特例，在其企业文化中，每一位团队成员都代表着Phoenix Design。
2018德国红点奖颁奖现场
如果说，德国是现代设计运动的发起国之一，那么创始人Andreas Haug 与 Tom Schönherr的履历则与德国现代设计的兴起密不可分，他们将这家上世纪80年代末成立的工作室变为工业和产品设计顶级品牌。
那么，这所以做卫浴设计起家，后为LG、华为、西门子、吉徕、苹果、菲斯曼等世界品牌打造多个经典设计的设计工作室背后，究竟有着怎样的设计文化?与网易家居记者一起走进Phoenix Design上海工作室，对话其中国区总经理张逸凡。
与中国 不解之缘
2017年，张逸凡从德国回到上海，正式担任Phoenix Design中国区负责人;此时，距离Phoenix Design首次在中国设立办事处已过去8年。
2018年，Phoenix Design正式签约德立淋浴房，在继华为、海尔等品牌合作之后，其与中国本土企业的缘分持续进行着。
Phoenix Design上海工作室
提起当初进入中国市场的情景，张逸凡记忆犹新。
随着设计的复杂性和要求越来越高，远距离操控和配合变得愈加困难，而中国市场的重要性在全球设计中凸显，中国消费力的崛起和市场成熟，也引起了更多德国企业的重视。“另外，中国在很多技术性和创新性上已经领先世界，我们认为如果了解全球化市场，不能失去这一块儿的信息和新思维，所以种种考虑，我们确定需要更深入中国市场。”
走进Phoenix Design上海工作室
考虑到中国市场与德国企业的双重特殊性，张逸凡带着一支PHOENIX团队从德国整体迁移到上海，尽管有文化、生活习惯的差异性，但是新兴的中国市场对Phoenix Design设计者而言充满吸引力。
即便团队到了中国，与德国相距甚远，斯图加特、慕尼黑以及上海的团队基于本来的默契度，依旧紧密配合，从分析研究，创新讨论，到颜色研究、曲面质量、建模等等，皆由专家团队介入、把控PHOENIX最原汁原味的设计质量。
2018年，Phoenix Design与中国企业德立淋浴房签约
所谓“当局者迷，旁观者清”。在张逸凡看来，站在不同文化交界处的Phoenix Design设计师们或许更能读懂中国用户的心，跳出既定的文化氛围，对比另一种文化语境反而更能找到文化的特点和差异性。
“以卫浴设计为例，德国洗手池主要用于洗手，因此深度较浅，更多呈现出艺术品化的造型; 但在中国，使用者习惯于在洗手池中洗东西、洗漱、蓄水等，因此深度就会不一样。”透过实例，张逸凡向网易家居记者讲解道。
做‘经典’幕后的工作者
质量是否能保证?
是否具备独立研发的能力?
团队是否具有向上的决心?
……
在与德立展开合作之初，Phoenix Design经过了多项调研;而这，也是Phoenix Design打造多个优质产品的基础。
Phoenix Design迄今获得超过800项重量级奖项
迄今为止，Phoenix Design获得超过800项重量级奖项，在iF大奖排名中名列世界第一，是世界上获奖数量第一的设计公司，其作品从钢笔、手机、手表到电脑、家具、卫浴产品，展示了众多具有革命性的设计成果，创造了产品与用户之间的互动。
谈起产品，少不了品牌、用户和设计三者之间的平衡，在这点上，Phoenix Design无疑是个中佼佼者。一项好的产品，自然可以为品牌带来提升，在Phoenix Design的设计中，第一维度即满足用户需求与痛点，第二维度即帮助品牌提升，最后便是推动行业的发展。
2018德国红点奖颁奖现场
而从始至终，Phoenix Design给自己的定位是——幕后工作者。“我们最终希望的是帮助客户建立品牌，提升品牌质量。”纵观Phoenix Design发展史，张逸凡强调在团队文化中，更多地是弱化自己的风格以服务于一个大的愿景目标。
在德国，百年品牌的树立往往离不开产品线、设计品质、生产效率与质量等;因此在与德立合作中，除设计产品外，Phoenix Design更多地是着力打造品牌产品脉络体系。
理性产品背后更有人文因素
“对我们来说，从品牌端到产品线端，再到整个产品家族等多个版块进行梳理;使命在于怎样把欧洲的一些成功的设计理念和方法、质量与中国现有需要升级的现状较好地进行嫁接，帮助中国企业成长。”
在谈到与德立的合作发展时，张逸凡表示，通过此次合作，希望德立在产品线上能够达到更高的效率，以达到更好的增长目标，并且在未来的5到10年里，大幅提升品牌的价值与认知度，共同推动淋浴房产品的发展。
Phoenix Design背后的感性
张逸凡眼中的Phoenix Design 是感性的。
熟悉Phoenix Design的人都知道，这个世界工业和产品设计顶级品牌公司早先是从做卫浴起家。
Phoenix Design创始人Andreas Haug 与 Tom Schönherr
从创立之初，DNA中就带着一股感性的力量。“卫浴是一个非常感性的场景，人以最自然的状态去使用空间里的产品。这些陶瓷产品非常需要感性、人性的因素，因此Phoenix Design在设计中，很多会从手工模型开始。”
在Phoenix Design的所有对外标识上，都可以看到“逻辑、道德与魅力”。这句slogan，亦是整个团队一直以来开发产品和拓宽整个产品系列的方式。
2017年Phoenix Design全新标识亮相
在Phoenix Design人眼中，设计并非取决于感性的认知，从发掘用户痛点到创新、造型推导等等，都是一个逻辑推导的过程，“我们更多的会推导品牌站在什么样的位置，用户的痛点是什么，品牌是想表现亲和力、可信赖感、还是专业性，这些感性认知如何结合产品与体验，所有逻辑是贯穿设计始终的。”张逸凡说道。
如果说逻辑是第一步，那么道德便是基础，在创始人眼里，Phoenix Design不仅是一个设计公司，更是作为一个企业的责任感。区别于被动选择客户，多年来，Phoenix Design一直以来也会从道德层面对企业合作进行取舍。
Phoenix Design学院
与此同时，工作室内部还设立了学院，致力于培养崭露头角的新兴设计师，优秀的学生可以在撰写毕业论文时获得工作上或者经济上的支持，由Phoenix Design团队经验丰富的设计师和模型构建师提供指导。
在满足道德、逻辑之后，如何打造出让用户惊艳的产品呢?魅力，成为至关重要的一环。“在理性推导的过程中，我们还需要一些让人惊艳、惊讶和惊喜的地方。”张逸凡如是说。
对于Phoenix Design而言，三十年是过去的完美答卷，更是未来的重新开启。设计的世界不断在发生改变，设计师所面临的挑战和担任的角色也在不断变化，在数字化和物联网的今天，PHOENIX瞄准了下一个阶段的发展目标，即 “Smart Living” 智慧生活。在新的技术推动下，在数字化和传统物理产品的不断融合中，人们的生活，工作，出行方式都将发生什么样的变化，什么是生活的核心价值，设计师在新的时代中应该充当什么样的角色?这些都是下一个时代设计师面临的有趣课题。
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