2018年11月11日， 全球剁手族翘首以待的双11狂欢节全面拉开帷幕，今年的双11更是比往年的气势来的更凶猛。对于需求过万亿的全球家居市场，双11的全球消费热潮大大加速了家居产品的更新迭代。

 

  去年在天猫双11中，SKU远少于其它综合家居品牌的芝华仕拿下了品类第五的成绩。今年，天猫双11开始仅1小时04分11秒，天猫芝华仕官方旗舰店销售额已超过一亿元！1小时46分销售额已超越去年全天销售总额1.83亿元！4小时02分销售额突破2亿！距离双11结束还有14小时，今年双11将再次创造芝华仕旗下产品的单日销售记录。

（芝华仕爆款真皮单人沙发K621销售已超10000张）

 

    销量急速增长的背后，是芝华仕对于消费市场的全面洞察。26年来一直致力于为消费者带来健康、舒适、超值、时尚的家居产品。旗下的“头等舱”品牌更是连续8年领跑中国功能沙发零售市场，成为消费者喜爱的功能沙发品牌之一。借助开放式的互联网平台和精准的大数据营销，芝华仕在研发、制造、销售与服务等各方面不断优化、升级，完成了一场系统的、以消费者为中心的“新零售”布局。

 

    今年是芝华仕第7次参加双11，借助双11天猫10周年的巨大消费浪潮，深刻地洞察了消费者购买家居品牌的切身需求。随着中产阶级日益增多，消费者观念产生了质的变化，他们不再满足家居产品带来的日常使用功能，更是追求产品品质保障与以及个性化享受，这也带来了新的消费需求增长点。而芝华仕产品正是主打舒适生活理念，符合消费者对健康、舒适美好生活的追求，便迅速唤醒了消费者内心深处对美好家居的向往。

  为了满足消费者日益提升的消费需求，双11前期，芝华仕利用自身的强大的原创设计能力以及全面的生产制造能力，不仅将带有无线储电及躺靠角度可多向调控的真皮功能单椅、3+1座位头等舱真皮功能沙发以全年超低价回馈给消费者，并自主研发只要市场价格的35%的定价即1111元的乳胶独袋弹簧床垫，迅速俘获万千网友的宠爱之心，成就了今年芝华仕双11新的销售记录。

  行业专家指出，任何消费类生意的成功其实可以用两点总结：心智的显著性和购买的便利性，心智的显著性是指一个品牌在人脑海中可以被主动回想起的能力。在国内消费者眼中“头等舱沙发”即芝华仕，芝华仕俨然成了行业的代名词。而购买便利性的提高，可以大大提高品牌被选择的概率。今年8月敏华控股正式与天猫在新零售方面达成了战略合作，全面拥抱互联网新零售，利用阿里的大数据来洞察消费需求，为消费者提供高品质产品和配送等服务，成就今日霸主地位。

 

    截止2018年11月11日上午10点，天猫芝华仕总销售额已经突破2.34亿，双十一大战还未结束，让我们共同期待今年芝华仕能够延续如此傲人的战绩。