PART1:家居消费“她”做主

　　在家居行业的广告代言中，女性比男性要偏多。走访卖场可以发现，无论是家纺、家具、还是建材，随处可见女性明星代言。

　　家纺代言被女性垄断。尤其是在床上用品行业，几乎是女性明星独揽代言权。名模林志玲为孚日公司代言;李嘉欣为罗莱家纺代言;佘诗曼为雅芳婷家纺代言;范冰冰凭为凯盛家纺代言……家纺类产品强调质感，舒适度，这与女性与生俱来的温婉气质更加吻合，所以家纺类女明星独揽天下的局面并不奇怪。

　　家居行业女性代言随处可见。除了家纺类产品，家具、建材等也多见女明星代言，比如皇朝家私的代言人为刘嘉玲，欧美尔家居、惠达洁具的品牌代言人均为孙俪;TOTO卫浴的品牌代言人是陈慧琳;国内超大型家居卖场连锁红星美凯龙的代言就是娱乐圈内赫赫有名的姐妹花大小S;

　　尽管男性的刚性和稳重与家具建材给人的总体印象颇为吻合，但作为家居产品，在营造家的温馨感觉方面，女性显然更胜一筹。尤其是那些具有亲和力和成熟气质的女明星，其形象和气质不仅能与品牌相互映衬，更能够吸引消费者的注意力，因此女性也成为家居行业不可或缺的代言角色。


聚焦三月：家居女高管背后的故事

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