五月，是个实打实属于需要好好“谈情说爱”的浪漫季节。各大品牌自然要抓住时机大肆告白，可当下焦虑的社会，什么样的告白才能最打动人心呢？

   三棵树涂料，是一个专注于健康涂料研发生产销售的品牌，今年刚好迎来了品牌的第17个生日。作为一个传统家装行业的国货老品牌，三棵树却显得朝气蓬勃，具有旺盛的生命力。这与品牌一直专注于年轻消费主力，注重品牌年轻化的理念不无相关。在这场五月浪漫战役中，三棵树品牌再次精准把握年轻人的消费心理，代所有人说出了内心最想听到的那句告白，那就是——刷我滴卡我宠你。

   1.携手天猫超级店庆日再创新零售佳话

   新零售概念自推广以来，好评不断。天猫平台的定位，一直是新零售领域的开拓者，三棵树和天猫的再度携手早在预料之中。

   风雨17载，三棵树产品销量大幅度增长，2018年天猫双十一更是勇夺当年双十一涂料行业类目的销售冠军。特别的是，这一次，三棵树和天猫超级店庆日携手，为消费者提供周年好礼。这也是家装建材行业首个与天猫超级店庆日合作的品牌。

 2.借助明星IP 提升品牌调性

   这次三棵树17周年庆活动，一方面是品牌自身517健康漆节的延续，另一方面也是一场大型宠粉活动。《新红楼梦》中“林黛玉”角色出道的蒋梦婕，以灵动的表现征服了观众。今年，恰好是她这一经典角色的十周年，这个特别的节点，三棵树牵手蒋梦婕，让最楚楚动人的“林妹妹”来宠爱大家。

 3.聚焦年轻人圈层文化 优化线上传播

   线上传播的目的，是如何吸引更多的受众，并促进受众转化。三棵树选择和微信头部家居大号“一条”及高端时尚媒体杂志《VOGUE》合作，结合买房后装修难的痛点、时尚色彩元素等，上线不到24小时，刷爆朋友圈，传播效果十分显著。

 结合宠爱的情感主题，品牌还邀请了情感类KOL做活动预热，并在最具有年轻人圈层代表性的抖音平台创建#刷我滴卡我宠你 挑战赛，用户参与积极性高涨，给活动带来了巨大的声量。

 4.线上线下齐增长 为活动强势续流

   在天猫超级店庆日平台强大流量加持之下，三棵树覆盖近800家线下门店集体联动，声势之浩大足可见品牌用心之深。

   更引人注意的是，本次品牌线上隆重推出的17周年限定版517元超级权益卡礼盒套装。三棵树正是通过这样一张小小的卡片，让消费者“线上购卡线下消费”，不仅能促进线上线下销售的有效转化，是真正意义上的新零售改革，对整个消费行业而言也是受益匪浅。

   除此之外，三棵树品牌还特意在上海地标震旦广告大楼投放了广告，震旦大楼的曝光量可想而知，也为本次活动的线下联动提供了新的亮点。

 总之，一次好的品牌营销，应该是清晰目标、精准策略、到位执行的整体结合，而此次三棵树517天猫超级店庆日，无疑是非常成功地做到了以上三点，品牌交出一份漂亮的成绩单也在预想之中。