透过纯电商家具品牌氏木业在近两年天猫双十一大促中的惊人战绩，电商的威力可见一斑。线上对线下的分流越来越明显，无怪乎传统家居卖场将天猫双十一视为大敌。

　　今年双十一天猫拟试水O2O的消息传出来不久，由中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦等联合签署的《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》(以下简称《意见》)便正式发布，《意见》明确指出“不能让卖场变成电商的线下体验场所”，“不能让经销商成为电商的线下搬运工”，也不许商户在卖场内使用天猫的POS机。

　　尽管一些参与签署的卖场表示，向商户传达以上信息仅是执行协会的决定，但行业内却普遍认为，这是传统卖场在抱团抵制天猫。

　　然而，这次双十一家居品牌取得的成绩再度证明，家居行业电商化势不可挡。尽管物流和体验目前仍是网购家居产品的两大软肋，但业内人士认为，这并非意味着家居产品的电商道路行不通。在电商势力日益壮大的同时，传统卖场近年来却因成本过高、销售下滑等屡致撤店。可见，家居产品并非绝对化的依赖实体卖场，对于传统卖场而言，如何寻找卖场和电商之间的利益平衡点，两者实现互相借势，才是双赢的做法。

专题：揭开电商大促背后真相