橱柜行业在二十余年的发展过程中，以庞大的市场需求量和极低的行业门槛吸引着众多企业分食。而在近年来消费者的环保需求与日俱增，实木橱柜就成为备受青睐一个橱柜产品品类，这就导致实木橱柜品牌的激增，而国家也并没有出台统一的管理标准规范，市场竞争格局显得混乱不已。在当前，实木橱柜企业主要面临着以下困局：

炒作现象严重

　　随着实木橱柜企业的快速增长，初级品牌的无限度飙升，实木橱柜的数量已远超其应有的消费容量。为提升销量，各商家想尽方法炒作“实木”话题，并不惜以价格战、促销战，甚至“现场破坏试验”等过激手段抢占市场。此外，随着实木原材料价格飙升，甚至有实木橱柜企业甘愿冒着违规受罚的风险，大打“擦边球”，导致在消费者心中造成了不良印象等。

生产成本飙升

　　为保护森林资源，我国林业部门对砍伐的审核日益严格;与此同时，我国原木进口的渠道也随着各大木材生产国加大限制而受阻，这无形中使得实木橱柜的市场价格相当高昂，并且由于缺乏基材，很多企业在实木橱柜生产之上有些难以为继。

同质化竞争严重

　　目前，市场中的很多实木橱柜企业相当缺乏明确的市场定位和战略方向，从而盲目模仿、抄袭成风，使得“同质化竞争”成为实木橱柜难以克服的软肋。实木橱柜的同质化不仅体现在工艺、技术、设计、包装上，就连其展厅的陈列方式，销售人员的导购等等同一样;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是：市场和消费者对橱柜企业生产的产品印象模糊，产品销量提不上来，更不用说企业品牌的塑造。

　　为了摆脱困局，作为橱柜企业来讲，能做的自然只有在自己产品上下功夫，实木橱柜企业可以走“新中式”风格的道路，以简约中式风格的实木橱柜产品为主打，达到节省材质的功效，此外实木橱柜企业还可以走“狭窄”道路比如区域化，优胜劣汰之下，整个产业链自然将得到优化升级。

　　来源：中华橱柜网

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