近年来，随着跨界在陶瓷卫浴业风声水起，整体家居概念浮出水面。从最初的产品跨界，到现在的行业跨界，从最初的陶瓷、卫浴，到现在的整体厨卫、整体家居，行业的外延不断扩大，行业的边界不断被打破。

企业跨界延伸产品线

　　在目前国内卫浴行业的市场营销中，身在卫浴行业的不少老板都能感觉到市场竞争的激烈和无情。加上近年来，卫浴营销的手段和方法也随着市场的竞争更趋于多元化，从以前的单一销售向营销方案进步。经销商在各地建材市场借助“跨界”的手段延伸产品线，使得跨界营销成了当下寻求新机会和新市场的一种手段。

　　事实上，从去年开始，不少跨界巨头纷纷进军卫浴行业。荣事达太阳能在去年初正式宣布携手卫浴经销商，强势介入卫浴行业，行业内的另一家知名太阳能品牌四季沐歌也在同年宣布借强势的销售网络和企业实力进入卫浴行业。此外，响当当的炊具小家电品牌苏泊尔也在2012年开始涉足卫浴界。

跨界代工存信誉风险

　　近年来随着整体卫厨进一步发展，水暖卫浴企业纷纷跨界经营。然而，由于水暖卫浴企业在生产上难以兼顾，一般会让一些工厂代工生产五金配件，或通过外来加工、配套使用等方法解决产品搭配问题。因为是跟其他工厂合作，无形之中为自身的品牌信誉招来风险。如果代工的工厂偷工减料，这个信誉风险就会转到卫浴企业头上。

跨界加速行业洗牌

　　随着卫浴市场近年来的不景气，卫浴行业开始洗牌，优胜劣汰，而卫浴这块肥肉依旧庞大，从而诱使更多的外来行业力求在卫浴企业自顾不暇期间跻身市场，分一杯羹。而包括骊住和联塑，在以自身雄厚的资本作为依托的同时，大手笔出招，也让卫浴行业的一些老资本企业颇感危机来临。

　　一方面，这些敢于进军卫浴行业的企业都具有雄霸一方，影响市场的能力和依靠，一旦进入卫浴行业，将会在卫浴区域开始龙卷风似的推进，这对于当前处于困难期的大部分卫浴企业来说，冲击力量十足。而另一方面，更多的外行业进军卫浴行业，会使得未来的竞争变得更加激烈，头破血流似的碰撞在所难免。

　　来源：中华卫浴网

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