家具市场惨淡的罪魁祸首
2014年07月22日 08:35
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成本不合理是元凶

  但一部分经销商不认同罪魁祸首是卖场太多,他们有可以支撑这一观点的证据:“市场不好,不是卖场太多的问题,可以看到现在的市场,卖场基本上一开业招商都是满的,如果卖场过剩,经销商跟不上卖场扩张速度,那不可能出现招商满的现象”。


  那是什么原因?一部分人认为是“成本不合理”造成的。这其中的成本主要包含三个方面:

  一,卖场租金的狂升。拿山西太原来说,一个二级城市的卖场租金已经达到300元每平方米,而且每年以10%的速度增长,这么高的租金已经可以跟北上广“媲美”,很多经销商已经开始承受不住租金压力。而且一般来说,当卖场租金占经销商收入的20%以上时,经销商很难盈利,很难生存。就目前,经销商在严峻的市场现状中,比以前更难盈利,但卖场的租金只会升不会降。

  二、人工费用的增加。随着物价的攀上,员工的最低工资也不断提高,经销商要招导购员必须要付更多的钱,而除了导购员,仓储费、运费、物业费、装修费等也都在不断增加,要开一个店,经销商要掏比以往更多的钱。

  三、产品盈利点的下降。由于竞争加大,很多经销商不得不低价促销产品,包括自己举行的活动也包括参加卖场举办的活动,价格一低,经销商的盈利额相比就下降,这样一算下来,经销商掏出去的钱和赚回来的钱越来越不成正比,少量甚至入不敷出。

  从三个成本上看,跟以往相比,经销商的压力更大,且已处于夹缝中,进退两难,卖场过多虽然分散了消费者,但经销商由于成本上升,盈利点越来越低,则越来越难做。
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