致命武器之商标截杀

　　无意看到京东接到阿里律师函不得不放弃双十一促销的新闻，通过商标局官网等几个搜索入口，查到阿里不仅早在2011年就以阿里巴巴集体控股有限公司名义在第35类申请并在2012年12月获得第10136470号“双十一”商标，而且在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，通过商标注册把双十一严密保护起来。看来阿里很有眼光的在打造双十一之前就预先做好了有效的品牌保护网，在和京东的对决中除了商战武器更赢得了商标战的武器。商标在商业中一锤定音的案例屡见不鲜。

　　盛大游戏曾发现另一家网游公司推出以《传奇》游戏最经典的国战场景沙巴克命名的大型多人对战网游《沙巴克》，由于盛大早早注册了沙巴克商标，迅速迫使对手放弃使用沙巴克的名称并修改游戏设计。忽视商标而狠跌一跤的案例也比比皆是，百事可乐在中国推出“蓝色风暴”大型品牌宣传就是因为和浙江一家小公司在先注册的蓝色风暴商标撞车，经过一、二审两轮激烈诉讼后被终审认定侵权并赔偿300万。韩国现代汽车因在华商标被注，以价值几千万的独家代理权为代价换取商标才顺利进入中国市场。

双十一商标能否一击命中

　　商标是按不同商品和服务类别来注册和保护的。在阿里的一批注册商标中最有杀伤力的是在第35类注册的第10136470号“双十一”商标，指定类别包括为零售目的在通讯媒体上展示商品(3501)、广告(3501)、商业信息(3502)、 商业管理辅助(3502)、为消费者提供商业信息和建议(消费者建议机构(3502)、组织商业或广告交易会(3502)、替他人推销(3503)、计算机数据库信息分类(3506)、会计(3507)、寻找赞助(3508)。尽管商标法界对第35类服务能否能完全覆盖商业零售服务有一定争议，但不足以妨碍阿里向京东主张注册商标权。同时虽然京东的B2C业务和阿里在第35类指定的类别也不完全一样，但自营电商和第三方平台从用户角度来看没有太多实质区别，而商标权的保护则是可以覆盖到类似商品的。

　　实际上还很容易忽视一点，即使阿里没有注册双十一，几年来一次比一次轰动的1111购物风暴也足以使双十一成为知名服务特有名称。在著名的开心人诉千橡“开心网”不正当竞争纠纷判决中，北京二中院就认定开心人公司的社交网站“开心网”(kaixin001.com)得到了网络用户和业界认可，在较短时间内已构成知名服务，该知名服务特有名称受到反不正当竞争法的保护。参考开心网的判例，双十一即使未经注册也可得到不正当竞争法的保护。