我国家用电器行业现状分析 1、二元化市场结构造成供给相对过剩我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，并且城乡收入差距还有日益扩充的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主要家用电器产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家用电器保有水平，家用电器产品的边际需求也长期得不到提高。在农民买力严重不足的条件制约下，家用电器生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，报价大战、概念炒作、囤积居奇等情况成了家用电器行业特有的风景。从家用电器产品的保有水平来看，我国家用电器行业未来的主战场毫无疑问在农村地区，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家用电器行业再得到一次高速成长的机会。但基于农民收入在短期内仍没法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家用电器市场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。 2、家用电器生产企业经营问题出现明显分化在家用电器业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家用电器企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家用电器产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家用电器市场竞争日趋白热化，多数企业的产品报价都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终引发家用电器生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。事实上，家用电器业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了2000年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，我们也关注到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠其多元化产品组合、国际化行销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩充的目标，在不太景气的家用电器行业中成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的管理模式和卓越的管理团队以及不断丰富的产品组合，一举在白色家用电器和小家用电器领域取得了巨大的成功，成为了家用电器行业内最具发展潜力的企业之一。家用电器企业现在面临的困难只是暂时的，假如能够及早进行有力的兼并重组并加大产品开发的力度，家用电器行业仍是一个非常有期望的行业。 3、家用电器销售渠道和报价决定机制发生了根本变化伴随着生产厂家间的激烈竞争，家用电器销售网络也在迅速发生着变化，家用电器销售网络中国传媒大学统的百货商场数量逐渐减少，家用电器专卖和超级市场则异军突起。调查数据表明，现在家用电器专卖店在全部家用电器销售网点中所占比例高达65％，在数量上已经成为了家用电器经销网点的绝对主体。家用电器专卖店发展如此迅速，许多业内人士也颇感震惊。在家用电器专卖店迅速扩张的同时，企业的销售分公司和超级市场也得到了较快的发展，而作为传统家用电器经销主力的百货商场数量比例却在不断缩减，有的百货商场甚至已经舍弃了家用电器经营。调研数据还表明，现在多数家用电器经销网点经营问题平平，能维持正常经营的网点只占到总数的七成上下，原因是近几年来家用电器销售的利润率不断降低，特别是经营彩电、影碟机等报价竞争较激烈的品种的销售网点，基本上处在薄利经营的境况中。另一方面，随着国美、苏宁、三联等为代表的家用电器零售巨头的崛起，家用电器产品的报价决定机制也随之发生了深刻的变化。在家用电器零售商销货能力日益增大并具备了一定垄断实力的情况下，产品报价已不再由制造商自己说了算了，在零售商规模普遍较大的中心城市，家用电器产品的报价决定机制已经开始由制造商单独制定向制造商和销售商协议制定转变。而且可以预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方式的逐步开展，家用电器产品的报价决定机制仍将不断改变。 4、来自国际品牌的压力不断增大在家用电器行业大举扩张的时期，国产品牌以报价和行销为武器，曾经一度把洋品牌逼到了市场一隅，彩电、冰箱、洗衣机等主要家用电器产品国产品牌市场份额长期保持在85％以上的较高水平，国内家用电器企业一度几乎可以不用考量来自国际品牌的威胁。然而从1999年末开始，这一趋势发生了实质性变化。伴随着家用电器产品升级换代步伐的加快，洋品牌凭借其技术优势，悄无声息地展开了对国内市场的反扑。2000年中，在报价战此起彼伏的彩电市场上，平均零售报价几乎是国产同型彩电一倍的索尼彩电其零售额份额连续数月位居国内市场首位，其中索尼纯平彩电在最初上市的几个月中市场份额一度占了纯平彩电全部市场份额的80％以上，难怪业内人士急呼狼来了。彩电市场如此，其它家用电器产品市场也如此。2000年中，electrolux在冰箱市场的月度零售份额一度位居三甲，惠而浦在洗衣机市场的排名也迅速提升，LG、samsung在微波炉市场也逐渐崛起，这些事实都向我们明确无误地表明了国际品牌已经开始大举反扑的严峻现实，我国家用电器行业所面临的来自国际品牌的压力正在不断增大。