逛服装店要买门票了,这大概是我在2015年末听到的最后一个大消息。在全年不谈“互联网+”就不能好好聊天的大势之下,这家专卖淘宝、天猫服饰的成都体验店成功地让我再次体会到年度热词“O 2O ”。“就试·试衣间”店如其名,所有衣物的吊牌上只标注线上购买的二维码,试完扫码就能直接购买外加包邮,消解了与小二斗智斗勇的退货攻防战,解放了拎袋拎到手抽筋。店内有时尚穿衣达人帮你选购和搭配,试衣间各种毛绒玩具萌萌哒,内配自拍杆方便客人立马拍照朋友圈博点赞和泼水,淘宝价格送足了专卖店体验的附加值。再来说说入店门票,办张75元的会员月卡送等值咖啡现金券,还能找零,这种逆天性价比你都不好意思再要求什么了。都说门店式微,关门潮一浪接一浪,互联网巨头刘强东却又做了“互联网红利在消退,下一个风口是传统行业”的判断,说到底实体店卖什么、怎么卖才是市场痛点的所在。当你在一个航母型购物中心里找不到10家你想消费的店铺时,利润透明、分享体验、团聚社群、主题消费型的实体店依旧大有可为。
2016年的开年新刊,我们想与大家讨论的就是关于实体店,进一步说是书店。在这个似乎更轻易就被互联网覆盖的领域,“诚品”以及“方所”用他们关于美学、创意、艺术的复合式经营方式,紧紧抓住了一群有着同样趋同性的消费社群,而M U JI 则是在它关于“自然良好”的品牌精神下将书籍也收入了货架。这三家不约而同地贩卖了一种生活乐趣和品位,并用充满设计感的购物环境增强了线下的体验感,从而在书店消亡的魔咒中涅槃重生。离开一屏一键的虚拟世界,2016年,大家都到店里来吧。
祝诸位新年快乐!
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