诗莉莉双廊洱海·半岛泛蜜月客栈

诗莉莉大理·水舍精品酒店

诗莉莉大理·泛蜜月山居客栈

　　而每个酒店标配的“玫瑰豆浆”、“浴缸”、“星空房”，也已成为诗莉莉“泛蜜月”系列品质标准化运营的IP标签。

诗莉莉大理山居客栈·蜜月阁楼星空房

　　酒店本身的故事性已足够吸引，但选址也毫不马虎，主要集中在大理、泸沽湖、丽江、阳朔、黄山等国内网红风景度假区。有水的地方总有浪漫的故事发生，与爱的人十指紧扣漫步于山川湖海间，真正实现“爱与美”的场景体验。

诗莉莉泸沽湖·昂月精品酒店

　　看完很心动也有些意犹未尽对不对?其实“泛蜜月”仅仅是开始，诗莉莉正围绕亲密关系做一系列发展布局，通过IP化空间的塑造，诗莉莉从泛蜜月的情感体验，可以延伸到泛人际的关爱。例如基于“人与自我”的亲密关系，诗莉莉了推出“普若”品牌，其泸沽湖普若·瓦蓝精品酒店即将在8月底开业。

泸沽湖普若·瓦蓝精品酒店

　　Part2.“许厂长”的造梦故事

　　诗莉莉的掌门人许鑫明先生，带领着一个年轻的创业团队，因提出“造梦工厂”这一概念，而被同事们戏谑为“许厂长”，为了探寻诗莉莉酒店背后更多的“八卦”，PChouse特意采访了许厂长，快来围观看看他的造梦故事!

　　许鑫明个人简介

诗莉莉创始人兼CEO许鑫明

　　2013 年正式创立精品酒店品牌诗莉莉，25 岁深受“中国巴菲特”李驰先生高度认可，获 其 3000 万投资;26 岁拿到知名投资机构经纬中国的 1 亿创业基金;入选2017年福布斯中国30位30岁以下精英榜。还因其提出诗莉莉造梦工厂的概念，而被公司的90后同事们戏称“许厂长”。

　　诗莉莉曾荣获 MBI 酒店业 2015 年度最佳营销品牌大奖， 2016 年度精品酒店十大影响力品牌，并斩获具有“酒店奥斯卡”之称的中国酒店星光奖——中国最具发展潜力酒店品牌大奖。

　　2017 年 8月，“诗莉莉 S+美宿馆”首个趣味轻禅系列品牌——普若·瓦蓝将在泸沽湖开业。截止目前，诗莉莉集团还拥有 30 个待开业项目并正在开拓全国市场。

　　PChouse采访实录

　　【PChouse】诗莉莉的logo为什么是一个美人鱼的形象，代表什么样的品牌定位呢?

　　【许鑫明】我们通过空间内容运营来实现亲密关系的服务，做亲密关系的运营商。通过塑造美的场景，让用户在空间中切换身份。

　　这两三年，大家讲品牌要有IP化，其实就是赋予它人文内涵与人格化，这样能更好地打动消费者，跟消费者产生情感链接，触发购买和共鸣。

　　诗莉莉围绕着这个核心的逻辑，从而去构思了一个幻想中女神的品牌名。我们所期待的，就是在最纯净最极致的风景里面找到以爱为邻的空间。

　　【PChouse】如何理解做“空间及内容的运营商”这个概念?

　　【许鑫明】空间是指对场景的极致追求，即酒店定位、选址、空间设计，力图为消费者塑造浪漫又另类的空间场景，打造出风格明确的主题民宿。而内容则是一种精神或者价值观，或是一种幻想的状态，其实就是造梦。例如我们在店面会有一个爱的博物馆，在爱的博物馆里，会收藏一些我们用户的有感情有故事的物品。近期我们在浙江舟山的海岛也准备将一个灯塔打造成一个爱的博物馆。

　　【PChouse】请详细介绍一下诗莉莉目前主打的产品线?

　　【许鑫明】目前我们有两大产品线：一条是普若，一条是诗莉莉，普若倾向于人与自我的关系，而诗莉莉则主打爱人之间的亲密关系。

　　同时，我们通过将普若与诗莉莉集合，打造“爱的乌托邦”，爱的乌托邦其实就是情感的溢出效应，我们整个集团在洱海有10家店，通过一品多牌，一区多店的内容运营和不同品牌之间的叠加来形成乌托邦，每一个地点都是一个乌托邦。

　　【PChouse】两条不同产品线如何做市场细分?

　　【许鑫明】其实我们不针对所谓的具体群体，而是从情感的诉求出发，这也是我们公司跟别的公司最大的区别。

　　情感是人类最本质的需求。普若针对的是人与自我的相处，就构建自我、温暖自我的场景;而诗莉莉就是与情爱相关的，浪漫的场景。普若是作为“打造一束光”的品牌，那这个光其实就是一种精神力量，每个人在社会生活其实多少都需要点信仰的力量，生活不能过得太压抑，这就是普若。而诗莉莉则是更针对于人与人之间的情感链接。

　　【PChouse】诗莉莉是个很善于讲故事的品牌，在酒店不同空间会有不同的命名，餐厅叫“不胖”，然后茶室叫‘非雾’，感觉特别有意思，为什么会这样命名?

　　【许鑫明】我们希望自己是娱乐时代的精神行者，精神要有内在的力量，要用意念去击败自己的恐惧。为什么叫‘不胖’，其实是自我的心灵慰藉，以一种娱乐趣味的方式去安慰自己，生活不要太压抑了。很多时候，最大的道理就是最简单的道理。这种精神蕴藏在我们这个品牌的许多细微之处。