【太平洋家居网 设计频道】2017上海时尚家居展将于9月14至16日在上海展览中心举行，今年展馆布局也将焕然一新：展览中心西翼为厨房用品专区;中央大厅汇集了家居装饰、香氛和桌面用品领域领军品牌;东翼则为时髦礼品和家居用品。此外，展会同期活动将围绕大会年度主题“零售4.0”展开。PChouse记者采访了法兰克福展览(香港)有限公司高级总经理温婷女士、家居廊编辑总监孙信喜先生、Dariel Studio合伙人/总经理 Delphine Moreau女士、大会顾问QING STUDIO创始人顾青女士、上海时尚家居展顾问郑静女士以及京东厨具总监杨鑫先生，就今年的时尚家居展策展亮点及品牌合作等问题进行了讨论。

　　【PChouse】今年你会推出“在地好物”设计秀，请问你是怎么去定义‘好物’这个主题的?

　　【顾青】‘好物’一定是具有本地的特色，无论是本地文化还是手工特色，也有过去的记忆，它有特色，有过去的记忆及文化属性，然后它一定是跟设计做结合才能进入现代社会。它跟设计想结合之后会变成具有产品属性的东西，这是我对‘好物’的定义。

　　【PChouse】主题区“PlayLand乐园”是比较fashion的，而顾青那边是偏中国风的。那是出于什么考量将你们这两个完全不同风格的展摆在一起呢?

　　【温婷】因为我们展会主要是做中高端的国际品牌，那么10年的发展，无论针对市场还是这个行业的变化，每年都有不同的主题。那我们今年大会的主题就是“零售4.0”。主题不止是文字，更要有最好的形式来表现。那孙信喜策展是配合我们大会主题“零售4.0”的一个意思来做一个非常轻松非常活泼的东西。其实无论他们的这个表现形式怎么样，都是想让大家看到最新的产品，最新的品牌。那只不过我们是从单一的产品售卖融入到生活方式之中，融入到一个场景之中。推动原创设计对于我们展会来讲，一开始就是比较重要的点，所以在 “在地好物”的原创设计，我们也非常荣幸地跟那顾青老师有7年的合作。所以每年到她的介绍也是从原创设计的单一产品、单一人，到现在能把人文、文化还有产品本身的设计融入在一起，所以给人的感觉就会是两种不同的故事，也是我们设计展会的定位表现。

　　【孙信喜】生活是多样的，像我们在做杂志的时，每月的主题都是不一样的。

　　【PChouse】展会跟京东有合作，想请问一下后期有什么打算?

　　【温婷】大家都知道我们传统的展会都是落地的，像一些实体店阿、购物中心、卖场等等，很多品牌也是落户到那里。之所以会通过京东平台去展现，其实是想让大家有更多生活的体验，让购物的方式不局限于单一的形式。通过合作可以让我们的品牌有更多展现，同时也可以通过线上+线下结合方式呈现给消费者。

　　【PChouse】请您介绍一下今年“家居风尚大奖”的筹备情况?

　　【温婷】“家居风尚大奖”除了延续以往的针对品牌的设计、功能等的评选外，今年特别加入了一个与京东合作的最佳优秀设计师评选，评选原来也只是做线下的，那现在可以到线上，可以众筹，可以突然通过网上有这么大规模的一个认识，我觉得也是对于原创设计能够迅速走向市场、走上市场化的一个非常好的渠道。另外，我们还评了一些“零售渠道”，这对于采购者和买家方面来讲也是一种很好的可以表现和参与的形式。

　　【杨鑫】我们之前有很多设计的产品是有被大家看到的，但是没有对产品进行普及。那京东有一个众筹的平台，它可以先有这个产品的设计，然后后期我们再做一个众筹的活动。众筹成功之后就会有一个生产和销售给顾客的过程。这个可以使设计师的产品真正地进入到消费者当中去，能够进行普及，这是我们的一个目的。

　　【PChouse】能不能跟我们推荐一个展会最希望我们关注的亮点?

　　【孙信喜】因为从我们一开始接受这个邀请函，我们的心态就是‘玩’。全球现在有那么多的展览，包括米兰、巴黎，其实他们都在玩。其实是说，你最终创造的所有东西最终都是为了生活，是为了让你的生活变得更加美好的。抛开商业层面，我们是先玩再想别的，一切东西从玩开始。那我们既然决定做这件事情就要玩把大的，所以我们要好好玩，好好体验这个展馆。展馆一般都是展示的东西多一点，那我觉得不需要像上学那样塞那么多东西，可以在玩里面去体会，去给未来的生活多一些灵感。所以“玩”这件事情在策展中是非常重要的，设计也亦然。就像Thomas Dariel，他也是非常爱玩的一个人。

　　【Delphine Moreau】很多国际性的展览的话，它其实不仅仅只是展示产品或品牌，它很多时候会有一些创意和设计在里面。

　　【孙信喜】是的，我们并没有忘记说设展最重要的目的是为了说‘零售4.0’，我们所有的这一切就是为了‘零售4.0’，但是我们不会直接说我们如何去做这件事情，而是绕了一个圈子，让大家在玩的过程中了解‘零售4.0’的概念。其实在国际上，越是艺术装置，越是好的展览，它一定是商业的。但你会在参与的过程中会觉得非常开心和快乐，会觉得‘WOW， 原来这个这么厉害’。这其实是我们想要通过展会传递出来的事情。

　　【温婷】还有一点就是，从展会的角度来看，孙信喜其实是媒体宣传方;京东是线上，我们是线下，从某种程度上说应该算是竞争方;顾青作为设计师也是参展商的角度。今天我们坐在一起，其实也是策展人、合作伙伴等等，这就是展会新的变化，往各个方面的高度和合作的想法和角度都融合在一起，使这个展会看起来不仅仅是一个贸易展，但最终的目的还是宣传好的东西。我们通过这样的一个融合的方式，通过媒体的角度去诠释这个产品品牌。那线上线下的融合和发布其实也可以代替媒体的宣传，虽然是一个简单的策展，但其实是设计、艺术和文化的融合，这是我们展会不断进步的地方和最有成就感的地方。

　　【杨鑫】其实线上线下不是竞争的关系，其实现在消费者个性化的需求越来越多，单一的线上线下渠道也许无法满足消费者的需求，所以我们需要线上线下的联动，为更多的顾客提供智能化、产品化、多元化的思路，这样才是顾客需要的，所以我们实际是合作和互通的关系。

　　【PChouse】9月会有很多不同的展会，而我们的家居展是9月中旬。想请问一下我们展会的核心竞争力和吸引力是什么?

　　【孙信喜】其实每个展会的侧重点都不一样，都无法取代。像时尚家居展一样，它对于这些门类来说，包括京东要参与时尚家居展而不是其他展会，因为这个诉求是最主要的。因为我们找到最好的平台去呈现这个内容，像家具展的侧重点是家具，时尚家居展着重饰品、厨房、礼品等，侧重点都不一样，所以这么多年大家都发展得很好。

　　【郑静】其实我们做展会做了8个年头，也跟大家合作了8年，做了不同的主题。但今年的这个主题是我拿到的第一个命题作文，原本都是我拿过来然后交作业让大家挑，但这次我们一开始就是说‘零售4.0’。那我要做的工作就是要跟大家解释一下‘零售4.0’的概念是什么，让大家在玩的状态下可以参与其中。但其中有一个关注点就是说，不管是玩也好、艺术也好、设计也好，我们最终的落地是商业，这是不可取代的，我们必须是一个商业贸易展。‘零售4.0’到目前为止都是一个概念，也是一个探索，它就是是线上线下共存还是谁去灭掉谁，是天各一方还是同床异梦，我觉得这都是一个未知数。但在我们看到各种各样的成态时，最后我们要去思考的是，对于生意人来说他是会想我们业内呈现出什么样子的；对于买家来说，什么样的购买方式才是适合自己的。我觉得这才是我们4.0的一个核心。4.0也好，5.0也罢，它其实只是一个概念，那最后呈现出什么样的状态--东西在哪卖，卖成什么样，我想在哪买，这都是我们每年都在探讨的，只是侧重点不一样。刚刚问我们展会的核心竞争力是什么。那从国际层面来说，家居展其实是家具展的一个大前提。因为家具是在家居状态下的呈现。就像我们原本是做凳子椅子桌子还有装饰单品，但突然有一天，你会发现，我们也开始做整体家具了，我们也有壁纸也有窗帘布等等，也就是说这两个东西，大家都在互相地融合和交叉。不同的展期，不同的地方，不同的关注点，所以我想人们的需求也会不一样。而且我觉得没有必要说我比你强，你比我弱，展会都不是在同一天展，其实可以互相看看，各取西东嘛。所以还是说零售1.0到4.0这个过程当中，我们是发展了很长时间，那4.0到5.0也许只是半年的时间。这次展会之后我们就会讨论明年的主题做什么，也许在很短的时间我们就能达成了，但具体还是要看整个市场和经济的发展。

　　【杨鑫】其实是这样的，对于我们京东来说，我们原本是属于家居家装部。家居家装可能包括了家居、厨具，也包括了家具建材类的商品。而在现在这个市场环境下，我们不做细分的一个深度挖掘已经不能满足顾客个性化的需求，所以我们部门今年也做了一个拆分，就是大件的家装和小件的家具厨具也做了拆分，这是为了更好地满足顾客的要求。我想这也是为什么我们有时尚家居展，也有家具展。

　　【PChouse】最后，想了解一下今年新进品牌和本地品牌的一个占比情况，还有当时是出于什么考量去招募这些品牌?

　　【温婷】我们刚刚一直讲我们是做中高端的品牌，还有中国的国际市场等。那其实在几年前，很多家居展会的产品都有我们中国的品牌，在那个时候其实我们的国际品牌占比已经超过50%了。随着这些年的发展，特别像造作等家具品牌，实际它们更偏向于装饰型的，不会说没有这个椅子，家里的功能就不存在了，所以会有一些这样的国内新兴品牌逐渐出现在我们视线。在国际品牌比较饱和的状态下，它不一定每年都固定在一个展会，所以也会有越来越多国内的品牌。像在京东，它们也有很多国际的品牌，它们也提供了扫码的这种新型购物方式，但它们还是来参与这个展会的目的，也是为了让消费者可以通过落地的形式看到最新产品。