自2020年开始，市场就带着更多的变化，尤其2022年上半年更为强烈。红木企业家越发焦虑，似乎以往的经验似乎全然失效。一个不得不面对的现实，目前的市场是一个动态变化的市场，企业家如何重塑自己的认知，让自己更有品牌战略思维及创新营销能力，是一个非常重要的议题。

2022年红木家具品牌突围研讨会（东阳站）部分参会成员合影

7月14日下午，为助力红木品牌突围发展，实现品牌营销新升级，由全国工商联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办，弘木传媒、杨六营销策划承办，腾讯家居红木、品牌红木作为战略合作媒体，主题为“创新拥抱变化，战略创赢未来”的2022年红木家具品牌突围研讨会（东阳站）在浙江省东阳市东禺家居展厅会议室举行，并通过品牌红木视频号进行实时直播分享。

红木品牌突围研讨会通过品牌红木视频号进行实时直播分享

 红木品牌突围研讨会出席嘉宾

此次研讨会，特邀冲突营销实战策划人、杨六营销策划创始人杨六，腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华，中信红木董事长李忠信，卓木王总裁杜长江以及东禺家居创始人吴春飞，共同探讨如何做好品牌战略及创新营销，共促行业大发展。 

品牌化和数字化助力红木企业形成有效的品牌战略

随着数字化时代的到来，红木家具企业步入了发展的新阶段，红木品牌应该如何有效开展品牌营销？

腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华进行分享

腾讯家居红木负责人、品牌红木CEO林伟华以《数字化时代，红木品牌营销的突围之路》为主题，从国货红木品牌的三大红利机会、红木品牌业绩增长的三途径以及数字化营销的四环解决方案三大板块，对红木产业的局势机会、红木品牌的开拓之路及红木文创营销与市场方向提出了真知灼见。

林伟华分享主题《数字化时代，红木品牌营销的突围之路》

林伟华指出，当前红木市场已进入本质竞争的新增量时代，红木企业要紧抓消费趋势红利、品牌红利和流量红利，从专卖招商、经销回单、直营销售三大途径实现红木品牌业绩增长。其中，品牌崛起有三个特征，一是品类心智代表，二是价值主张突出，三是品牌定位配称。红木企业要从品牌数字化营销四环寻找解决方案，以及从品牌营销三大利器触达精准消费者。红木企业通过品牌化和数字化打造，有助于形成有效的品牌战略，为品牌突围发展强势赋能。

越是流量时代，越需要有长期打造品牌的理念

如何坚持长期的品牌战略，做好企业的顶层设计？红木市场如何用冲突战略实现突围？红木企业如何抓住新的市场机遇建立独特竞争优势？

冲突营销实战策划人、杨六营销策划创始人杨六进行分享

冲突营销实战策划人、杨六营销策划创始人杨六以《流量时代，红木品牌的突围之路在哪里？》为主题，为品牌突围支招。

杨六分享主题《流量时代，红木品牌的突围之路在哪里？》

杨六指出，越是流量时代，越不能只盯着一个局部的点去发力，而需要有长期打造品牌的理念，以及品牌全局观和顶层战略。对现代消费者来说，产品是存在于自己的兴趣与感觉中的生活场景的一个组合要素，因此，除了产品的实际功能及产品所能提供的生活方式外，主要是为产品作为信息所具有的价值花钱。最后，杨老师提到“以消费者为中心，发现冲突、解决冲突、制定全脑买点；以竞争对手为中心，发现冲突、解决冲突、制定全脑买点；以自我为中心，现冲突、解决冲突、制定全脑买点。”

红木企业不要轻易更换赛道，要更有专注力

面对更不确定性的市场变化，企业如何做好品牌和营销，创赢未来？

卓木王总裁杜长江进行分享

卓木王总裁杜长江指出，面对如今的市场环境，不要轻易更换赛道，要更有专注力，坚持品牌方向不动摇，坚持产品和营销模式创新不动摇。在研究企业战略时，一是要研究消费市场，二是要研究品牌基因和文化。做好长期的策略，突破聚焦的难题，实现快速流转。

制定精准的红木品牌发展战略，不断创新突围

新中式家具正当行，如何在众多红木品牌中突围而出，成为新中式红木家具领域的佼佼者？

东禺家居创始人吴春飞进行分享

东禺家居创始人吴春飞指出，要跳出红木看红木，走出东阳看东阳。找到企业的优势和抓住市场的空白，明确品牌定位方向，从而制定精准的品牌战略，不断创新发展。

红木企业不能随波逐流，要根据企业基因找到自身的细分市场

最后，中信红木董事长李忠信从创一代做起的品牌经验，分享中信红木在品牌推广、势能保持，以及扶持经销商政策上的战略方法。

中信红木董事长李忠信进行总结分享

李忠信指出，打造红木品牌不是一朝一夕的事情，要有好的战略，要去找出行业的冲突，不能随波逐流，要根据企业基因找到自身的细分市场，做好市场定位，并想办法坚持下去，在认定的领域不断创新。

最后的交流互动环节中，现场嘉宾纷纷提问互动，为红木品牌突围发展建言献策，共同寻找行业发展新方向，为红木家具品牌突围发展强势赋能。

2022年红木家具品牌突围研讨会（东阳站）圆满举行

本次分享会内容精彩纷呈，准确分析2022年红木行业的局势机会，同时打破企业传统旧思想，提出品牌营销新思路，助力红木品牌实现品牌营销新升级，从而促进红木家具行业共同突围发展。相信2022年下半年，红木家具行业一定逆势而上，迈向红木家具发展的新阶段！