5月14日，第28届中国国际厨房、卫浴设施展览会（简称KBC）在上海新国际博览中心盛大启幕。
自1995年开始举办到现在，上海厨卫展已成为厨卫领域的顶尖盛会。2024年，上海厨卫展的展出规模高达23万㎡，吸引了1500多家明星企业参展，而2023年6月的27届展会参展企业为1300家。
作为厨卫行业“风向标”，2024KBC将为中国厨卫产业发展与国际同行之间的交流、贸易与学习搭建展示舞台。行业领先垂媒太平洋家居网将以『新厨卫·悦生活 』为主题，在展会举办之际推出特别报道。
近几年，卫浴行业发生了什么变化？
从行业格局来看，国内已上市的公司有箭牌、惠达、帝欧、瑞尔特、朵纳等企业，未上市但规模较大的企业有恒洁、九牧等。外资企业则有科勒、东陶、美标、汉斯格雅、杜拉维特、唯宝、高仪、乐家等品牌。
很长的一段时间内，我国卫浴行业高端市场多被外资品牌占据，品牌附加值高。不过随着多年技术积累和市场开拓，越来越多国产厨卫品牌走进了消费者的家庭，国产品牌正加速向中高端市场进军。
在此过程中，居民消费升级、主流群体代际更迭和消费者行为习惯的变化等多重因素叠加，则为卫浴市场带来新的增长机遇。
太平洋家居网观察到，当下消费者越来越注重卫浴空间的品质，对卫浴产品的安全性能、外观设计、环保健康等方面提出了更高的要求，市场需求呈多元化发展趋势。
2024KBC“搭台”
品牌“唱戏”
问题来了，那么今年的上海厨卫展有何新看点？
在这个行业“风向标”展会中，企业们交出的答卷、带来的新品能否成为点亮行业燎原生长的“星星之火”？
值得注意的是，5月14日下午，#上海人的家装有多黑科技# 话题冲上热搜，正是因为2024KBC上亮点频现，企业们带来的各类黑科技产品及厨卫家居生活趋势，刷新了大家的固有认知。
据太平洋家居网记者一线探展，在2024KBC的展会现场，各家厨卫企均祭出看家本领，于同期发布重磅新品或战略，力争实现最大化曝光。综合来看，企业们卷的大方向为“全卫定制、厨卫黑科技”，同时，各家品牌也“默契”地在产品故事、颜值设计、展厅场景化展示、套系产品、适老化产品等方向发力。
比如为适应消费者对健康化的追求，有企业带来水洗科技、研发出抗菌杀菌类智能产品；为提升顾客舒适体验，有企业研发了个性化定制平台、分层细分收纳等产品；为撬动万亿银发经济市场，有企业带来适老化产品解决方案；还有企业为践行环境责任，研发出绿色节能等产品等...
如新国货品牌恒洁以“总有美好在此间”为主题，携恒洁全系列智能重磅新品亮相，在800㎡空间里呈现出“品质生活”全卫空间解决方案。
其中，恒洁卫浴集美感与收纳为一身的雅·繁华系列全卫空间解决方案吸引了较多专业参展观众驻足。
据了解，该方案的目标人群为年轻、中高收入的独立女性，所以这套8㎡的卫浴空间在产品上选择美妆功能强大又时尚潮流的产品解决方案，在她们家也能得到专业妆造灯光的加持；在设计上充分考虑这类人群美妆、收纳、舒缓压力的需要，同时以U型布局合理规划出化妆、洗漱、沐浴等专属区域；在颜值打造上，淡粉哑金的产品搭配营造出浪漫优雅的轻法风格，为卫浴空间注入活力与能量。
△ 恒洁卫浴
此外，太平洋家居网注意到，国民卫浴品牌九牧此次参展KBC也算得上是“全军出击”——旗下六大品牌（九牧、小牧卫浴、THG、Poggenpohl、Urbain、Goldreif）悉数亮相。
公司大手笔拿下上海新国际博览中心E1馆总占地面积超2500平米的核心位置(B26/C26/D26/E26/D15/E15/G70)，力图为全球观展者带来新技术、新产品、新场景、新体验。九牧表示，“集团将以‘科技卫浴 世界九牧’的全新形象，再次开启全球化发展新征程。”
太平洋家居网记者探展发现，在本届展会上，九牧不仅发布了X90静音数智马桶及智能魔镜柜等多款“黑科技”产品，还邀请中国载人航天工程专家王一女士前来站台助阵，吸引众多“看客”围观，一同领略卫浴黑科技的魅力。
据九牧集团市场副总裁周量介绍，“‘静’是X90最核心的技术卖点。它搭载九牧首创的强静冲刷技术，以‘排代‘冲’，让噪音一减再减，从而使马桶冲刷声音低至38分贝，远超行业同类型产品。”
“这个声量仅相当于一只蚊子的嗡嗡声，可以说是马桶界的‘静音之王’。”周量补充到。
△ 九牧厨卫
PChouse注意到，这是九牧有史以来规模最大、品类最全、品牌最多、阵容最强的参展动作。
至于如此隆重的参展动作还将释放什么能量，我们将继续关注。
毕竟行业头部第一时间推出的新品和战略往往体现出品牌对当下消费群体及消费需求的洞察及对行业趋势的解读，具有引领意义。
与其他品牌画风不太相似的是，此次参展，箭牌家居另辟蹊径，请来了箭牌品牌挚友、知名财经作家吴晓波前来助阵。
展会现场，吴晓波讲述箭牌30周年穿越周期的定力，响应箭牌以「人本科技 智慧生活」的参展主题，从人本产品、智慧场景、多元互动、灵感生活等层面构筑一个融汇自然美学与现代科技元素于一体的沉浸式体验空间，为参展观众带来一场关于人文科技的家居盛会。
△ 箭牌卫浴
除了以上几大品牌外，太平洋家居网记者探展发现，还有惠达卫浴、和成卫浴等优秀企业带来了自己的“看家产品”，图片直击如下！
△ 惠达卫浴
△ 和成卫浴
△ 美加华卫浴
从2024KBC上可以看到，聚焦产品创新、品牌战略升级等维度提升品牌及产品附加值，已成为企业的常态化举措，而这也将促进卫浴行业朝着高质量发展的主旋律迈进。
2024KBC于5月14日拉开帷幕，接下来的几天里，大戏还将继续上演，更多展会热点敬请关注太平洋家居网特别报道！
（文/李文静、李思燕）
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