baojiahui
2011-7-13 17:58:54
促销“疲劳” 家具品牌纷纷表示不打价格战
进入夏季以来，受淡季销量下滑影响，各大家具企业纷纷打出各色营销牌，方式多样，部分企业更打造出独具特色的品牌活动，产生了不小的影响力。但记者走访市场发现，百强、联邦、槟榔、猫王、意风等知名家具品牌专卖店均没有进行大幅度的降价促销，近期也没有这类的营销规划。一些专卖店导购人员告诉记者，夏季以来销量走势还算比较平稳，所以公司没有采取降价促销措施。
记者也就这种情况采访了几位家具企业负责人，他们表示公司会参与一些卖场发起的营销活动，比如团购集采、总裁签售等，但一般不会采取专卖店打折促销的方式来提升淡季销量。业内专家认为，能够保证一个企业淡季销量的根本还是在于这家企业的品牌号召力。 <详细>
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淡季市场不寂寞 家装业带头升级拟打破冰点
2011年是京城家装公司暗流汹涌的一年。家装行业直接受到房产市场的影响，今年一线城市如北京，中高端楼盘的交房比例大幅度下降，直指家装公司的行情下滑，加上成本上涨，竞争压力增大，今年各公司都面临一场严峻考验。从今年上半年的表现来看，一些家装企业逐渐淡出人们的视野，也有一些企业如星艺装饰等北上开店进入北京市场。而北京的知名装饰公司逆市创新图变，在淡季市场中不甘寂寞，在经营模式、内容等方面进行了升级。
虽然市场行情普遍看淡，但装饰公司对于开独立“大店”的热情却在升温。去年下半年实创装饰“装修第一站”、轻舟东筑尚品低碳馆就相继开业。 <详细>
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今年的家具市场行情普遍不乐观，已成不争的事实。个个企业，在大搞淡季促销的同时，更是人人思变，希望能够凭借差异化手段得到崭新的市场领域。在这个领域里，企业凭借其创新能力获得更快的增长和更高的利润。
对此，著名经济学者W. Chan Kim和Renée Mauborgne形象概括为“蓝海战略”(Blue Ocean Strategy)”。
将这样的描述加以引申，如果说“蓝海战略”，表明我们要“将视线超越竞争对手并移向买方需求，跨越现有竞争边界，将不同市场的买方价值元素筛选并重新排序，从给定结构下的定位选择向改变市场结构本身转变”的话，那么相对应的战略就还有“黑海战略”、“红海战略”。<详细>
PChouse结语：从去年开始，可以说家具行业进入了不景气阶段，背负着调控、通胀等诸多压力，这个淡季过得很艰难。但有句说得对：只有倒下的企业，没有倒下的行业。无论何时何地，企业自身的努力与奋斗才是区分淡热季的根本。另一方面，国家的经适房、保障房建设或许会给家装行业带来新的机遇。
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