佚名
2011-10-12 18:04:27
出口受阻转内销? 国内市场也不容易
今年国内原材料成本、运输成本、劳动成本不断上涨，再加上房产限购，市场不景气，国内木地板企业也表示“鸭梨山大” 。
据地板行业一位资深分析人士透露，预计整个地板行业内销今年可能要下滑20%~30%。去年，国内地板生产企业销售量约3.99亿平方米，同比增长9.6%。今年地板行业面临有史以来最困难的一年，原材料普遍涨价，利润严重缩水，楼市不景气等等让许多地板企业的销量下滑，甚至有不少小企业被迫停产。
此番美国“双反”调查使木地板出口受阻，部分木地板企业必将目光投向国内市场。然而，今年国内木地板企业的日子也不好过。届时，本已萧条的国内市场必将掀起一场价格“恶战”。<详细>
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反思“双反” 寻求木地板的更好发展道路
转变观念 发展自主品牌
“美国之所以提出双反，因为中国的出口没有自主的品牌，而是OEM的贴牌方式。出口要有自己的品牌，有了自己的品牌，价值就上去了，销售价格就上去了。”业内人士称。“双反，对中国的企业来说，一段时间出口量受到限制，未必是坏事。它能引起大家的注意，引起大家警醒、反思，走品牌之路，培养出真正的民族品牌，用质优价更优的产品横走国际市场”。
若考虑转战内销 品质是关键销售模式也要更新
业内人士表示，出口的木地板企业如果想要在国内市场立足，关键还是做好产品研发创新和产品质量的提升。
另外，商务部流通专业促进中心副主任徐敏则对流通企业的销售模式也提出了更高的要求。他认为，流通企业只有改变目前低成本发展的“摊位制”，突破单纯物业租赁形成，寻求一种有效规范建材企业的经营模式，才能真正推动地板乃至整个建材行业的发展。<详细>
Pchouse结语：
诚如有关人士提醒的，美国对中国木地板的双反调查，应当引起中国木地板企业的深思。如何走出一条品牌发展道路，让中国品牌走向世界，做“中国创造”而不仅仅是“中国制造”，这或许是首先要思考和解决的问题。
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