【质问一】：明星代言利弊参半，重金造势值不值?

　　消费者爱屋及乌，重金一掷名扬天下

　　请明星代言费用可不小，动辄七八位数的代言费和几千万的广告费，到底值不值呢?业内人士表示，明星作为一个公众人物为家居产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，因此，明星代言在很大程度上可以引领消费者的家居消费取向。

　　此外，明星在广告中的卖力表演会吸引消费者的持续关注，也正是在这种关注中会渐渐加深对产品的印象，明星代言的效果也就随之产生了功效。为此，尽管明星代言的“性价比”质疑不断，不少企业还是不惜掷下重金打造形象代言人。

　　“明星代言带来的眼球效应和经济利益让众多家居企业蜂拥逐利。”恒洁卫浴市场总监刘建豪分析，品牌代言、或者说明星代言，在当代市场营销、特别是在中国市场的营销行为当中已经非常普遍，并且占有不可或缺的地位。

　　拼明星代言，不如比产品品质

　　企业请明星代言的初衷是提升品牌形象，扩大产品销路，增加业绩，认为消费者会不自觉的将对明星的喜爱转移到产品上，但是随着代言的泛滥，消费者也很容易产生审美疲劳。因此，有企业呼吁，拼明星代言，不如比产品品质。

　　先驱常务副总苏先化历来反对“滥用”明星牌，他说：“花了几百万请明星代言，如果没有钱上电视打广告，只是把明星背在中巴车车身上，没有用处。年产值上亿的家具厂请明星，再配合适当的推广手段，这才能迅速提升品牌。”

　　业内人士表示，明星代言不过是一种广告效应，是对好的家居产品的有力宣传。同时，业内人士也提出，要想能真正得到消费者的认可，仅仅依靠广告是不够的。家居企业只有不断提高产品的质量和品质，真正从消费者的需求出发，才能在家居市场中占领一席之地。

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　　【质问二】：产品出问题，代言明星责任有几许?

　　指责：家具业频传质量丑闻 明星代言该有法律门槛

　　“三鹿”奶粉事发之后，新出台的《食品安全法》对明星代言食品产品所应负的法律责任做了明确规定，有效扼制明星代言的泛滥成灾现象。有网友指出，一次牛奶事件的沉痛教训，唤来法律对食品行业的更进一步规范和调整，对消费者来说无疑是不幸后迎来的万幸。为此，对于伪劣仿冒产品横行、甲醛等危害性事件频发的家居行业来说，也是时候为明星代言家居产品设定法律门槛了。

　　网友“湖南宁乡刘金甫”指责明星代言问题产品实乃助纣为虐。北京市中银律师事务所律师葛友山则提出，“代言者应与经营者承担连带责任”。

　　叫屈：政府监管不力是关键 别拿明星开刀

　　问题产品一出，代言明星首当其冲遭受质疑，但也有不少网友站出来为他们叫屈：“明星又不是神仙，出了事怎么不去责怪负责的官员?那些专门负责检测的人干什么去了?”

　　有网友指出，媒体报道纷纷拷问代言明星的良心，是转移受众视线的做法，问题的主要矛头指向的应该是那些给问题产品一路开路灯的政府部门，别拿明星开刀。爱心衣橱基金发起人王凯还建议，明星在签代言协议的时候，需要加上这样一条规定：“如某某产品或某某公司出现有违商业道德的行为或危及人身安全和健康的现象，本人有权即可终止协议，且没有义务退回代言费。”

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