【太平洋家居网 行业频道】步入十二月，年关渐近。按照往年情况，这个时候家居卖场已逐步进入销售淡季，商家顶多是做一些尾货甩卖处理。不过，今年的12月却成了家居卖场又一个促销“高峰期”。

12月家居卖场“节庆”不断  节日促销接踵来

　　近期，走访家居卖场，最明显的感觉就是促销信息满天飞，家具建材清仓抛售、“双蛋”抄底、年底大放价、满额送现金、送家电、甚至送国外旅游等促销标语、横幅、海报、宣传单随处可见，促销的力度看来不亚于“十一”小长假。

　　对此，一些商家表示，为了冲刺年底销量，除去国庆节，圣诞节和元旦已经成了家居行业下半年的促销小高潮。

　　按照往常，家居卖场年底的促销以清仓特价为主，今年12月卖场的促销活动，要比以往多出好些“噱头”，清仓不是重点，“节庆”才是促销的关键。

　　盘点今年的12月，传统节日、洋节日、新生节日让商家们忙得不亦乐乎。

　　先是有12月12日“要爱”日，以“爱”之名行促销;双12才过9天，便迎来了12月21日，二十四节气当中重要节点——冬至。当然，12月21日之所以能被促销，和商家的“造节促销”能力是密不可分，因为这一天也刚好是所谓的“世界末日”，于是有不少商家也不失时机的推出了“末日”家居商品促销盛宴;接下来，则是近年来越来越瘦中国人所关注的“洋节”圣诞节;圣诞节狂欢促销才落幕;元旦作为2013的开年促销，自然也是重中之重。

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商家患了“促销依赖症” 傍节促销成常态

　　近两年，家居卖场促销泛滥，不仅传统的节庆，如春节、中秋、端午等促销力度不减，洋节日也越来越受关注，尤其是像圣诞节、情人节这些比较隆重的节日，更是商家不会放过的。

　　一些商家表示，在以往，“五一”“十一”等几个小长假才是一年当中的促销重点，但是现在，一些舶来节日，像圣诞节，较之“五一”、“十一”这些传统的“黄金周”，卖场的促销力度甚至有增无减。理由是，剧烈的市场竞争状态下，传统节日已经不足以拉动销售额达到期望值，商家们只能把一些外来节日也纳入到了促销的范畴。

　　现在的家居卖场，一年到头几乎是节庆不断，月月有节。除了上述所提到的传统节日，舶来节日，还有商家自身的“店庆”、“周年庆”以及其他一些说不出名目的节日。当然，而这些新奇的节日里头，最不能忽略的，恐怕还是有近一两年最流行的一个娱乐性节日，譬如，光棍节。

　　今年“金九银十”卖场促销遭遇“冷空气”，相反的，一个新生代的不成文节日“光棍节”却给商家带来的意外火爆，尤其是大批家居电商在“双11”当天所取得的巨额销售，更是令人惊讶。新生节日爆发出来的消费潜力，令商家们垂涎不已，类似于“双11”、“双12”这样的节日自然而然也成了促销的绝好契机。

　　另外，由于市场冷淡，以往作为收官之战的“金九银十”没能带来销售喷井，部分卖场只能借年底节日促销做2012年的最后一波冲刺，借机抛售库存和样品，即使没有高利润也把销售冲上去，以便回笼资金，争取商家那里获得更多的返点。

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跨年促销成抢客新手段 年末扫货留心商品质量

　　频繁的促销造成了消费者“促销疲劳”，尤其是今年以来家居市场不景气，商家更是陷入了“无促不销”甚至是“促也不销”的尴尬当中。

　　“随着节日营销的竞争越来越激烈，商家都想先下手为强，以占据市场销售的主导位置。”一位家具销售商表示，现在，利用独特的促销办法抢占潜在客户，已经成了家居商家之间的一场剧烈的较量。

　　在建材市场，多数建材商现在都已经“预抢”了明年的客户。一家地板商表示，消费者现在预定地板，可以不把地板拉回家，让商家代为保管，即使明年涨价，预定的地板也不会跟着涨价，消费者只需凭单取货即可。

　　在这里需要提醒消费者的是，年底促销活动频繁，但做促销的产品有不少是属于样品清仓。不太追求新潮流的消费者，不凡趁此机会入手。但需要注意的是，样品一般陈列的时间比较长，起码都有半年，在这段时间内造成磕碰撞伤的可能性还是比较大的，产品可能也存在一些瑕疵，消费者在购买的时候，千万要留心察看。

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