深圳国际家纺布艺展览会

　　家饰行业面临价格渠道观念三障碍

　　8月7日至10日，由广东家纺协会主办，深圳博奥展览有限公司承办的2010年(秋)深圳国际家纺布艺展览会在深圳举办。本次家纺展，首次开辟出5000平方米的面积展示软装饰品，家饰产品的市场渠道建设成为参展商最为关注的问题。

　　在国内家居行业中，家饰业的发展相对于家具、家装等行业来说，起步较晚，目前仍处于初级阶段。据记者了解，家饰业目前的流通渠道极不通畅，发展情况也不容乐观。

　　业内相关人士表示，目前家饰的流通主要靠外销，而内销的主要对象则是设计师、家装公司和采购商，市场认知度和普及度仍有待提高。

　　家饰品的认知度低，其中一个重要原因就在于价格。中国家饰俱乐部会长周文波告诉记者，由于家饰销售的中间环节过多，家饰企业没有直接面对消费者，而是面向设计师、家装公司和采购商，再由他们销售给其他代理商，致使家居饰品的价格不断翻番。最终流通到市场上的产品，其价格偏高，甚至成千上万，普通百姓只能望而生畏，根本消费不起。

　　另外，家居饰品的设计师常常只关注到产品的奇形怪状，以此渲染其艺术性，从而抬高价格。真正贴近百姓生活的平民化家居饰品越来越少，普通百姓自然就把家饰用品当成了奢侈品。

　　市场分散，缺乏集群效应则是家饰业发展缓慢的另一重要原因。

　　记者在深圳家纺展采访了解到，目前全国的家饰卖场都比较零乱和分散，深圳、福建以及浙江等地区是目前国内市场上销售现状较好的，而北京的家饰市场依然处于起步阶段。

　　相对比红星美凯龙、居然之家等专业家居卖场，目前的专业家饰卖场却没有如此的品牌意识。广东四通集团有限公司北京店经理何青红和家饰品牌BMB城外诚店经理贾福全表示，家饰的卖场缺少专业化，规模小，数量少，分散零乱。家装公司和采购商知道的这些家饰购买市场，但在普通消费者中的知名度却不高。<详细>

浪漫唯美家饰

　　家饰行业仍然路漫漫 消费者时代仍需“三枪”开路

　　随着人们对于家居环境品位日益提升，“家居饰品”也成为了装修装潢时不可忽略的一个重要部分，如果说硬装为骨，软装为肉，那家居饰品就是让居室这个“美女”婷婷袅袅，倾国倾城的“眉梢眼角的万种风情，耳鬓厮磨的莺歌燕语”。但家饰在我国仍然是一个新兴的市场需求领域。就目前市场情况来看，国内家居饰品行业正处于发展中的初级阶段，生产，流通、消费者引导等各大体系均不完善。未来如何发展，没有任何即成轨迹可循，无论是业界还是消费者都充满了浓厚的观望情绪。就目前状态来看，家饰产品仍然停留在专业市场中，对于“平民市场”仍然显得路漫漫其修远，究其原因，主要是关键的“三枪”还没有打响。

　　大部分消费者都会在购房到装修这个过程中消耗大量资金，但是如果要求他们批量购置家饰产品，很多人仍然觉得“不值”，更多人倾向于这一部分尽量压缩投入，对于最终效果，自然也并没有太高的要求。

　　对这个问题，全工商联装饰业协会副秘书长张晓霞表示：“家居饰品是可以体现主人品位的东西，这就需要生活美学的教育，国外有很多这方面的栏目，我相信国内也会很快出现的，因为人们对美的向往是不会停止的。刚才说到对消费者的消费认知阶段的引导，其实我觉得家居饰品涵盖的领域太广了，但是是有层次的，首先家纺、画、花，再往后面走，装饰性特别强的雕塑也好、花瓶也好，包括花艺也好，这应该是随着这个步伐来走的，因为前面的一部分有一定的实用功能，后面的实用功能比较弱，更多的是精神上的享受。”

　　漆明堂马宏铃总经理也对此深有感触，她说：“我觉得现在消费者比较盲目，尤其普通消费者，他们来到我们这里会觉得什么都好漂亮，但是就不知道什么是适合他的，我觉得这和老百姓兜里的钱和欣赏品位相关，比如说很有钱的人，可能愿意把它消费的几十万的家具整套搬回家，但是对配饰这方面，不一定有这样的理念，这种东西不是短期之内能马上改变，就需要一种引导。”

　　消费者在装修伊始，会对装修项目和家具选择有一个比较具体概念，这是以为，装修和家具承载的是具象化的生活需要，正如水电改造和床，任何人都知道是需要的，因为这部分工作满足的是消费者切实的功能性需求。但是反观家饰产品，很多品类并没有实际的功能，而是承载了更多装饰的作用，这些产品对于消费者的美学休养，空间概念，甚至风水知识都有一定的要求。就普通消费者来说，这方面的知识并不充分，这也影响了大家对于家饰产品的认知，从而使购买热情大打折扣。 <详细>

家饰企业仍然任重而道远

　　PChouse结语：

　　虽然存在着这样那样的问题，但业内人士及企业代表仍然对我国的家居饰品行业充满信心。软装作为装修的一部分，今后比重将会越来越大。家饰产业前景依然广阔，但产品需要整合提升、消费需要引导推动、渠道需要建立完善、营销方式需要开拓创新……家饰企业仍然任重而道远。