陶瓷开始跨入奢侈品业讨高端消费人群的喜爱

　　人们以前或许只需要简单的铺贴即可，品牌的讲究也不会太过苛刻。但目前来看，1高消费人群对高端奢瓷的爱好已经非常明显，比如IC微晶、铂金、奢华风等高端瓷砖、瓷片成为高端住宅里的“常客”，而一些中产阶级也陆续加入到奢瓷体验群体。对品牌方面的选择也是非常严格，欧神诺陶瓷 、金舵陶瓷等品牌成为专属。据报道显示，顶级奢瓷品牌欧神诺陶瓷投入市场的“IC微晶”玉系产品、铂金玻化砖等，部分规格高达千元以上，而且在大连、遵义、重庆、长沙、南宁、西安、贵阳、库尔勒、邯郸等数十个城市建立的铂金馆、奢瓷馆，无不是超大规模的高端、精致、奢华的整体展示空间，被评价为“陶瓷与艺术双修”、“技术与美学相融”，而奢瓷生活体验之旅、“奢瓷盛宴价值风暴”等高端瓷砖体验活动的连续举办，拉开了高端瓷砖创新推广的大幕。

　　另据调查显示：中国奢侈品消费的主力军不仅包括企业家、演艺明星等阶层，而且包括了众多的中产阶层。巴黎百富勤公司给他们的定义是：家庭资产30万以上、年收入10万以上。据估计，到2010年，这个人群将增长到2.5亿。比较流行的理论是，一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当中国人面对自己逐步增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位。奢侈品有些时候是一个相对的概念，更多的是一种心理的需求。<详细>

　　抢滩中高端市场国内陶瓷品牌强化价值论

　　和其他行业相比，国内瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低。目前没有一个品牌的市场份额超过5%，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌，也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。中高端瓷砖市场同样是这样的状况。另据一份报道声称，2010年市场瓷砖市场容量可能1300亿元，其中高端市场占10%，中端市场30%、低端市场60%，从中可以看出，高端瓷砖市场占有率虽低，但以利润作考量，则是非常有吸引力的。

　　在中外陶瓷品牌的比较上，双方优劣势明显，比如国内一流陶瓷品牌在设计方面已经表现出了相发高的水平，所采用的现代建陶科技与世界先进水平并无差距，而且知名度、渠道等都相对较完善。而外瓷品牌的瓷砖虽然在设计、工艺等方面保持了不错的优势，而且迎合了部分人的洋品牌虚荣心理，自身的历史悠久，给人以文化内涵厚重之感，但过高的价格、销售渠道的不健全、知名度极低等问题是其弱势，使得消费者基本不了解进口品牌。

　　加上欧神诺陶瓷等品牌全力推广“奢瓷生活体验”，提出低调奢华的现代精英生活，不仅全新提升了中国建陶品牌经营的品位和能力，满足消费者追求个性化的心理，而且打开了高端品牌建设的新局面。<详细>

　　PChouse结语：

　　奢侈品牌的品牌魅力不仅仅是“富”而且“贵”的。它暗示了地位、身份、能力、知识、智慧、财富。而在新奢侈的价值体系中，同时要求了原创、环保、愉悦等新的元素。奢侈品牌更注重使用者的心理感觉，要提供大量的细节。奢侈品牌所服务的产品必须是最高级的，这种最高级必须从外观到品质都能逐一体现，奢侈品理当提供出来更多的可见价值——让人能对其细节反复观摩，一再品味。