wushuxian
2010-10-18 18:43:11
前言：金秋十月桂花香，陶瓷界里看风云。在过去的9月里，各大知名陶瓷品牌都相继演绎了不俗的表现，而随着楼市调整的持续，如何在新的市场形势下抢占先机，成为陶瓷品牌们最为关注的问题。
事件回放：金舵陶瓷“我心中的亚运冠军”大促销
在流传广泛的“中国十大陶瓷品牌”榜单上，金舵陶瓷一直占有举足轻重的地位，同时，金舵陶瓷是佛山陶瓷品牌中非常耀眼的名片，拥有超过17年的发展历史，在“中国十大陶瓷品牌”中，其“贴近好生活”的品牌口号与“优生活”的产品主张给人美好的体验。相呼应的是其明星产品的热销，帕拉依巴玻化砖自2009年上市以来，年度销量已突破1亿，并且在今年的“快乐一下 清凉一夏”活动中赢得无数喝彩;柏丽金、金伯利、数码无缝灌彩瓷片亦赢得无限风光。
2010年十月期间，金舵陶瓷在全国范围内巅峰上演以“我心中的亚运冠军”为主题的亚运促销活动，再度大幅让利回馈消费者，与国人分享高品质明星陶瓷，携手全国的业主一起为中国健儿加油。据相关报道显示，目前参加金舵陶瓷此次活动的业主已超过万名，在上百个城市刮起了“购砖亚运风”。<详细>
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欧神诺陶瓷一直注重技术与产品创新研发，专注原创，以原创品质作为行业的风向标引领行业的潮流，享有“创新标杆”、“技术王者”之誉。2009年底推出IC微晶玉系、天岩抛釉砖、奢华风瓷片等王牌系列产品，以“上上珍品”的原创奢瓷开创低调奢华装修风尚，是“中国十大陶瓷品牌”中非常有高度、有内涵的企业。
近几月来，欧神诺陶瓷相继举办的“奢瓷主义 设计生活”、“2010标杆之道”、“奢瓷生活体验之旅”等高端设计师与消费者体验活动，堪称2010年建陶界巅峰精彩。而在9月份，欧神诺陶瓷再出经典力作，“奢瓷盛宴 价值风暴”及“奢瓷价值论”惊艳面世，再掀奢瓷体验高潮，以原创、设计、环保为核心特征的高端陶瓷价值观念深入人心。甚至有报道将“奢瓷价值论”评价为“影响中国建陶业的三大思潮之一”，“奢瓷盛宴 价值风暴”全国终端活动中设置了近十重优惠措施。“奢瓷生活体验”在经过长期的普及推广，以及赢道顾问F4话题整合营销传播后，已经深入人心，广受欢迎。<详细>
在“中国十大陶瓷品牌”行列中，特地陶瓷堪称“绿色精英”，在环保公益事业方面颇为出色，早在2006年特地陶瓷就率先与内蒙古四子王旗合作，捐资在四子王旗启动6000亩“特地绿垦基地”绿化工程，同时在销售终端启动“万涓成水 绿我河山—每买20平方米特地负离子釉面砖就为国家捐献一棵大树”大型公益活动。迄今为止，该项绿色公益项目取得了丰硕成果，成为中国建筑陶瓷行业一张不可多得的“绿色名片”。龙岩玻化砖，亦是特地陶瓷全力打造的一款明星陶瓷。
双节来临之期，特地陶瓷再推经典力作，打造出一场震撼人心的“革命有‘礼’ 打砸抢送”优惠活动，让消费者从2010年9月25日开始就能品鉴一场盛况空前的陶瓷盛宴。通过四种前所未有的优惠让消费者在特地陶瓷专卖店里闹起“革命”。特地瓷砖高层表示，此项活动的推出，旨在让更多的消费者享受到从精品陶瓷出发所打造的“美墅”，创造出尊享生活，成为现代生活的“贵人”。<详细>
提及天纬陶瓷，首先想到的是其“追求好砖100%”的品牌经营理念和产品精神，而“好砖100%”又有丰富的构成，包括信念100%、沟通100%、品质100%、服务100%，正是这种对品质100%的追求和坚守精神，天纬陶瓷长期坚守“中国十大陶瓷品牌”榜单上时，一直以“品质精英”的形象而享有盛誉。
自2010年9月开始，天纬陶瓷全力启动了“三十而励孝当先 100%好砖献爸妈”的“孝文化”家居理念宣传，倡导事业得立、家庭得立的男士女士将孝敬父母的行动体现到家装的每一个细节，给爸妈100%的好砖，营造完美品质空间，为爸妈创造完美的晚年生活。为此，天纬陶瓷精心打造“智能无缝彩印瓷片” 、皇家印象、锦绣风华等数款专注于完美家居生活的王牌陶瓷，拥有众多传统陶瓷所不具备的优势。
以智能无缝彩印瓷片为例，专业测评师评价认为，该款产品无论在花色、表面效果体现，还是在抗磨损、不褪色性能方面，抑或空间铺贴应用的空间感方面，都具有卓越的表现，尤其是环保健康性能卓越，最适合都市家庭使用，完美地表现了天纬陶瓷“好砖100% 装修孝当先”的新主张。
同时，在赢道顾问的策略支持下，“中国之士 天纬之识”的全新主张已在全国推广，与“好砖100%”、完美家居形成密切的呼应，揭开了现代都市精英阶层与中产阶级、白领们的新生活追求与精神追求真谛，更彰显了中国新“士”阶层的新精神与新生活面貌。<详细>
PChouse结语：
中国建筑陶瓷产业正迈入品牌、品味时代，在数千家陶瓷品牌的角逐中，已然形成了多强争霸的格局，尤其是各类“中国十大陶瓷品牌”不断浮出水面并获得认可。处于领先地位的一些陶瓷品牌不仅个性鲜明、对消费者和市场需求的洞察颇具前瞻性，而且在新生活主张和推广上不遗余力，品牌魅力非同凡响。瓷陶品牌的秋日之战已然拉开帷幕，尤其是插身“中国瓷陶十大品牌”榜上的精英力量们，正因此其独特的创意和魅力创造一个非凡的秋天。
