肖肖
2011-1-26 18:47:17
前言：来以出口为主的德化陶瓷，近年来启动内外贸的双线战略：不少企业做实外贸，同时加大国内市场的开拓力度。自此，德化陶瓷的区域品牌在国内市场上得到有力提升。
德化陶瓷坚持“两条腿”走路
近年来德化陶企陆续在一些地级市建立营销点，由政府统一授牌并监督，并对这些营销点严格要求。据了解，目前青岛、杭州和南宁等城市已设立德化陶瓷营销中心40多家，均取得政府授牌，也有企业在福建省内的厦门和泉州晋江设点，有效提高了德化陶瓷在国内市场的占有率和知名度。
近年来，陶瓷出口压力增大，德化陶瓷调整产业结构，坚持“两条腿”走路，着力培育国内市场。业内人士认为，随着生活水平的提高，工艺陶瓷等产品既可作为家居装饰产品的一类，又能作为礼品，国内市场广阔。据了解，每年德化都会组织一批企业到国内大城市举办陶瓷展洽会，帮助德化陶瓷迅速拓展市场。而开设异地营销中心除了能融合当地文化展示企业产品和企业实力外，还可塑造德化陶瓷的区域品牌。一些企业经过多年经营，已造就单品的名牌，如东鹏、鹰牌等。<详细>
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中国陶瓷十大品牌“给力”的2010年
“诺贝尔”已经是国家级专利试点企业，能够手握两张国家级“金名片”，这样的成绩来之不易。近年来，该公司加大研发投入，依托自主创新，技术改造，企业越做越强，已经成为中国陶瓷行业的领军企业。据悉，至去年末，该公司主持和参与制定3项国家标准和5项行业标准，尤其是“干压陶瓷砖”和“微晶玻璃陶瓷砖”两项标准，备受行业重视。同时，该公司申报或授权发明专利、实用新型专利、外观设计专利超过250项。因此，“诺贝尔”产品在陶瓷品高端市场的占有率稳居第一。素有“寒极”之称的南极中山站用上“诺贝尔”建筑磁砖，上海世博会的“世博村”和“中国馆”用上“诺贝尔”建筑磁砖，还有北京奥运工程也用上诺贝尔”建筑磁砖。今年以来，该公司主营业务收入大幅增长，增幅超过20%以上，而税收、利润也有较快增长。
2010年9月，世界品牌实验室发布2010年《中国500最具价值品牌排行榜》，建陶行业12家品牌上榜，其中，东鹏陶瓷以36.95亿元的品牌价值居建陶行业第一。<详细>
2011中国陶瓷产业如镜中水月
2011年，欧盟对华陶瓷砖反倾销诉讼及韩国对华陶瓷砖反倾销日落复审会在年初有结果，一个是27国集团，一个是近几年中国陶瓷砖三大出口地之一，还有可能出现的其他国家的陶瓷砖出口反倾销诉讼，汇总起来会对我国的陶瓷砖出口形成致命的打击吗? 虽然我国已成为名副其实的陶瓷砖出口王国，持续多年保持出口量、出口金额、出口产品平均单价同步增长，产品的性价比竞争力无人能敌，按常理2011年我国陶瓷砖出口会给人无限希望，但在反倾销的冰冷的大棒袭来之际，是否这些希望都会成浮云?
2010年为了完成十一五节能减排的艰巨任务，疯狂的限电停产风暴波及建陶企业，从而整个陶瓷行业的产能被压制，要等到2011年春节后才充分释放。用工难是近年来沿海地区出现的一大“怪现状”，源于2008年的新劳动法。同样，陶企也面临着用工难问题，除了新劳动法，另外近十多年来的社会整体财富增长及通货膨胀速度远高了基层工人的收入增长速度，再加上职业卫生劳动安全问题也将使2011年的陶瓷行业用工难“雪上加霜”。 <详细>
中国要在陶瓷设计领域掀起一场变革
我国众多陶瓷卫浴企业的运营模式是橄榄型，中间生产过程巨大，也就是产能巨大，但两端——研发设计与市场营销——却明显不足。民族陶瓷品牌若要跻身国际知名品牌行列，研发设计的短板必须弥补。带有民族自主品牌、印有“中国制造”的陶瓷产品，若要实现产品转型升级换代，陶瓷行业若要规避反倾销的困扰，陶瓷行业若要问鼎世界陶瓷强国的排名，推进行业的科学发展与科技进步，实现“创新变强”的发展目标，弥补研发设计短板迫在眉睫。
产品设计作为中国陶瓷业进军国际市场的一个最重要、最关键环节，必须引起全行业、所有企业的关注和重视。正如有关业界人士所言，中国陶瓷要想在国内外拥有足够的市场份额，除要在产品质量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷设计领域掀起一场变革和创新，设计创新是中国陶企走出迷魂阵的指南。<详细>
Pchouse结语：
虽然陶瓷行业有一定的成绩，但2011年的陶瓷行业仍如镜中水月，扑朔迷离，所以仍然需要持续发展奋勇开拓，犹如历史车轮滚滚向前不停歇。正所谓：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。
