牵手动漫,升级儿童家具品牌战
pchouse佚名 2010-9-21 22:36:41

  牵手动漫 抢占儿童家具品牌制高点

牵手动漫,升级儿童家具品牌战

  据调查显示,目前我国16岁以下儿童有3亿多,74%的城市少年儿童拥有自己的房间,这无异于一座尚待开采的金矿。目前国内出现了一批专门的生产厂家和品牌,如多喜爱、喜梦宝、爱心城堡、加璐、七彩人生等,儿童家具企业已经达到近200家,中国儿童家具市场潜力巨大,如何能够把握先机?

  品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要,很多企业都处在同一起跑线上,谁的品牌能最先让消费者接受,让社会认同,并取得一定的知名度和美誉度,这个企业就能领先于竞争对手,在儿童家具业崭露头角。

  “与动漫文化结合,品牌辨识度更清晰,能够避开鱼龙混杂的竞争。”酷漫居董事长杨涛认为。借助国际动漫品牌的强大号召力,迅速将儿童家具品牌植入消费群体,占领儿童家具品牌制高点。同时,通过占有强大的动漫品牌资源,其他儿童家具企业无法复制、抄袭,从而设置品牌壁垒,避开激烈的同质化竞争。

  动漫式儿童家具任重道远

牵手动漫,升级儿童家具品牌战

  迪士尼、芭比娃娃、蝙蝠侠、HELLO KITTY、哆啦A梦、喜羊羊、长江七号。。。。。。虽然儿童家具的背后有众多动漫大将的保驾护航,但要想在儿童家具市场上独占鳌头仍然任重道远。

  目前大部分动漫式儿童家具都只是简单的将可爱的动漫形象(米老鼠、超人等)印制在衣柜、床头柜或者床品上,这只是对动漫品牌形象授权的初级利用,长久以往,儿童的目光迟早会被日新月异的新动漫形象所吸引,那时候国际动漫品牌形象授权的垄断优势将荡然无存。若想占领儿童家具品牌高地,仍需要认真研究儿童心理需求,将儿童心理需求与动漫形象有机结合起来,否则动漫式儿童家具热潮就只是吸引众人眼球的昙花一现。

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