金意陶董事长何乾先生

　　在众多企业参与的盛事中，我们不仅看到了传统的快消品行业的风生水起，陶瓷行业作为新兴的产业也开始登上了大众舞台，带来了可喜的变化。

　　陶瓷行业在响应低碳、注重新技术引进之后，再次以积极的责任感参与到亚运活动中来，行业代表成为亚运火炬手、为亚组委赠送礼物等，都表明了行业积极进取的雄心壮志，同样这些参与也多少带些广告宣传的效果。事实上，亚运的巨大成功还应该感谢一个特殊的群体，那就是亚运志愿者。

　　所谓的志愿工作是指任何人志愿贡献个人的时间及精力，在不为任何物质报酬的情况下，为改善社服务，促进社会进步而提供的服务。与亚运火炬手相比，有着台前与背后的显著差别，志愿者都是默默地不计报酬地复出，为保证亚运顺利和更好地进行提供力所能及的帮助，而火炬手则是站在前台，用自己的行动对亚运进行宣传，同是为亚运加油却有着本质的区别。因为火炬手站在台前接受了太多人的欢呼和赞赏，唯有志愿者在默默付出，这种精神和境界是最值得提倡的。

　　11月，金意陶董事长何乾先生入选网易亚运志愿者名人堂，并表示为亚运活动的开展全力贡献自己的力量，因而我们才在亚运的舞台上，看到了更多的金意陶的身影，他们赞助网易亚运名人会客厅，在亚运期间弘扬真善美，树立社会道德的典范和发挥带头作用;为亚运冠军和亚组委赠送礼物，力所能及地解决相关事务;在场外，金意陶号召全陶瓷行业学习亚运精神，特别开辟了金意陶亚运名人会客厅，关注陶企未来的发展;何乾董事长参加残亚会的火炬传递工作，为关注弱势群体做好表率……

　　提起何乾，人们自然而然地联想到了他所带领的金意陶，他成就了陶瓷行业的最具思想力合影响力的品牌;塑造了行业增长的神话，被业界称之为“金意陶速度”;同时还引领了中国仿古砖的风向。关注健康和弱势群体的何乾以金意陶的名义赈灾扶贫，为之树立了良好的社会形象。作为陶瓷行业第一个亚运志愿者，金意陶何乾入选名人堂，及带领行业一起参与亚运有着特殊的意义。

　　首先，体现陶瓷行业提倡的健康的环保的生活和家居理念。目前，公众对陶瓷行业存在着普遍的误解，认为建筑陶瓷是一个高能耗、高消耗类的行业，实际上陶瓷可以做到非常节能，意大利、西班牙瓷砖产业就是非常好的例子。瓷砖是一个传统的朝阳产业，作为家居的一部分，没有完全替代的产品，未来方向一定应该朝着绿色、环保、低碳、节能这个方向去走，现在正在发展的过程中。陶瓷企业都非常有社会责任感，都希望按照国家的或者是世界的潮流，用节能、低碳的技术来生产我们的环保和绿色的瓷砖。都愿意在国家的政策指引下去发展的一个产业。另外，从环保角度来讲，陶瓷比木材和石材对于环保的影响更大，更环保。

　　金意陶每年都会有大事件，大手笔。2008年的豪门盛世切尔西中国挑战赛，去年2009年度高尔夫全国巡回赛，以及今年跟亚运合作的网易亚运《名人会客厅》，这些体育营销既是品牌宣传更多的是对健康的提倡。

　　生活质量越来越好了，健康就成为更重要的一件事情。这个健康包括身体健康以及生活环境健康。金意陶与体育挂钩，一方面是何乾本人非常喜欢体育二是整个品牌与健康能够结合在一起。品牌健康地发展，提供我们非常健康的产品，让我们消费者生活在非常健康的环境里面，然后保持自己的身体健康。

　　其次，还体现了陶瓷行业对社会责任和道德的代表意义。无论是奥运或者亚运，都会产生一批新的名人，比如说新的体育冠军，包括这次开幕式总导演陈维亚先生等。这样的亚洲盛事，都会产生一批名人，同时也会沉淀一批名人，名人的作用就是第一让社会有了很多的榜样，第二让社会有了更多的名人也是一种对道德或者其他方面规范和制约。名人实际上会带领很多人或者说会引起很多人的一种社会规范和道德的认同，所以名人的作用，不要光看名气有多大，还有他的作用、方向会在哪里。中国有非常多非常好的名人，在道德修养方面都有着高尚的情操。比如中国女排的周苏红，老公瘫痪在家还能为国效力，这都是非常优秀的名人，在国家需要的时候可以为国做贡献，都是非常好的引导作用。起到一种净化社会空气，传递真善美的作用。何乾代表陶瓷行业入选亚运志愿者名人堂，以志愿者的身份积极参与亚运，关注健康关注体育事业的发展，不仅树立了良好的行业形象，也让公众对陶瓷行业的社会责任感和社会道德有了新的认识。

　　最后，还体现了陶瓷行业立足行业，向大众品牌蜕变和升华的决心。每一个大型国际体育赛事背后都为有很多企业的赞助商鼎立支持这些赛事。但更多地是以服装、饮料等快速消费品为主，何乾及其带领的金意陶瓷砖进行体育营销在整个行业来说还是第一次，是特别具有远见、创意的营销。

　　建筑陶瓷一直是一个低关注高参与的行业，事实上它花的钱并不少，比如说家里买一台电视机一万来块钱，但是家里装修好用到钱可能十几万，花钱多关注度少。任何一个品牌必须有时间沉淀和积累，未来品牌的力量应该还是会有非常大的作用。大型运动会周期比较长，影响力比较大，关注度也是比较高，作为任何一个想有长远发展的企业他都不会放过这样的一些机会。虽说快消品具有传统的结合的优势，但是陶瓷行业同样可以借助参与场馆建设等来进行品牌的宣传和推广，通过品牌的传播、品牌的口碑，品牌知名度、名誉度会往好的方向发展，从而完成从行业品牌到大众品牌的蜕变。以何乾及其带领的金意陶通过体育营销的方式，让大众更多地参与和了解陶瓷行业和陶瓷品牌，这种远见和行动不仅表明了陶瓷品牌向大众品牌蜕变和升华的决心，也为行业品牌的发展指引了心的方向。

　　(版权所有：金意陶)