雅穗FRG美学顶墙梦想+战略发布会暨2018顶墙材料流行趋势高峰论坛现场报道

　　IPHONE系列宣传语当中，一句“岂止于大”至今让人津津乐道。如此快速植入大众心智的原因并不在IPHONE 6的发布，而是这句简单却蕴含深意的宣传语背后影射的意义。品牌对产品提出了“不满足”，更挑逗消费者关注到“不满足”，继而挖掘出产品更深层次的优势与变化，品牌的魅力由此而生。同样对产品不满足的还有顶墙行业中一个埋头苦研的品牌——雅穗。

　　当时代的浮躁影响业内产品同质化现象冒头之时，雅穗却悄然改变着饰界。从1998年美穗创立，到获得GRG吸音天花国家发明专利，再到发明环保复合材料FRG首创雅穗品牌，并正式成立FRG国际研究院，它在“不满足”产品的道路上走了整整20个年头。独特、美学，已经近乎成为雅穗对外的品牌标签，尤其当FRG美学顶墙展露人前，“岂止于美”这句话就落到了实处。

　　突破性实现去木化(夹板与木工)、模块化、装配式整模定制、轻质高强、健康生态、吸醛净醛、释放负氧离子、A1级防火、无缝拼接、不开裂不变形、声学性能优、质地细腻、舒适感强、任意造型，这些惊人的优点巧妙融合在一起，又被雅穗坚持“美学顶墙”定位的光芒所掩盖。雅穗FRG美学顶墙在整个行业内来说是第一家提倡美学顶墙的品牌，对经典、流行的家居美学塑造有着自己独到的见解。这份对强烈的情感诉求让雅穗将美建立在产品的功能属性之上，建立在消费者能感知到的范围，实现真正意义上的美好家居。

　　因而雅穗打造500平方美学馆，以“梦想+品牌发展战略”为中心，以过硬的技术与品质为基础，首创FRG美学顶墙顶行业新品类，并迅速在中国湖南产业园正式投产，完成华南、华中二大基地产业布局。“美而不凡”，有深度的产品设计，有思想的发展理念，让雅穗自内而外迸发出璀璨迷人的品牌魅力。

　　2018年7月9日，以“美学生活 始于顶墙”为主题的雅穗FRG美学顶墙梦想+战略发布会暨2018顶墙材料流行趋势高峰论坛在广州国际会展中心盛大开启。现场人声鼎沸，摩肩接踵，中国建筑装饰装修材料协会副会长兼天花吊顶分会会长时沈祥、中国建筑装饰装修材料协会天花吊顶材料分会秘书长丁辉、中国建筑联合会会长助理/石膏建材分会会长徐洛屹、广东省环境艺术设计行业协会荣誉会长汪稼民、广东省天花吊顶协会会长周礼恩、广州市建筑装饰协会会长/广建集团董事长梁湖清、广州市建筑装饰协会执行会长兼秘书长倪安葵、广东省湖南平江商会会长童育琳、平江县高新区管委会主任潘典宏、平江县石膏装饰建材联合会会长孔纵斌、湖南金凤凰装配式内装技术研究院院长张仲虎等相关领导，以及来自全国各地的经销商、行业主流媒体齐聚一堂，聆听品牌全新战略规划，领略顶墙超前流行趋势。

中国建筑装饰装修材料协会副会长/天花吊顶分会会长时沈祥

　　中国建筑装饰装修材料协会副会长/天花吊顶分会会长时沈祥先生上台致开幕词。时总表示很高兴参加此次会议，见证了工装进入家装的变迁史。通过昨天参观雅穗展厅，时总感受到精致的美。作为全新的石膏材质，雅穗FRG美学顶墙进入家准给行业，为消费者提供了更多的选择，用新的材料、新的方式丰富现代家庭的家居生活。并且时总代表协会向雅穗品牌的创新致以谢意，未来希望新材料在广大设计师、品牌同仁的共同推动下，走进千家万户。最后时总衷心祝愿此次会议取得圆满成功。

中国建材联合会/石膏建材分会秘书长杨再银

　　中国建材联合会/石膏建材分会秘书长杨再银先生首先代表协会向雅穗表示祝贺。近几十年石膏吊顶发展迅猛，应用范围不断扩充，美穗作为工装领域佼佼者，在创新GRG材质的基础之上研发出FRG材质，并首创美学顶墙进入家装领域发展，引领石膏材质的高端应用。徐会长表示雅穗品牌对其他行业品牌树立了标杆作用。致辞最后，杨秘书长祝愿会议圆满落幕。

　　广州美术学院教授/岭南派设计大师林建飞先生携手雅穗品牌创始人余常勇先生为现场进行《我的家居梦》主题对话

广州美术学院教授/岭南派设计大师林建飞

雅穗品牌创始人余常勇　

　　林先生：为何想到要做FRG?

　　余总：美穗25年专注工装领域，得益于商业工装服务的经历，深刻了解到消费的需求不止于产品，更在于美学理念。而如何把控家装设计美学，将20多年发展中的材质优势和美学优势完美应用到家居中，就是做FRG的想法。

　　林先生：雅穗的优势在哪里?战略是如何规划的?

　　余总：最初很多人不理解在工装领域风生水起的美穗为何进入家装领域，并且启用雅穗这个新品牌，原因很简单。万科之所以做大做强，是专注一个空间的探索。想坚持用雅穗的品牌服务于大家，就必须让自己变专业。雅穗承载我的家居梦，未来想通过深度的美学设计，让每个人享受到美学品质的家居生活，以及有情怀的体验。

　　林先生：雅穗的未来发展如何开拓?

　　余总：这与FRG材质息息相关。雅穗涉入家装就进入了细分领域，必须发挥出优势——雅穗产品研发和安装工艺，例如：去木化、标准化、造型美观、实现效率安装、实现美学与产品一致的融合。今年广展经销商的加盟让我更坚持自己的选择，未来的发展，一方面走差异化路线，寻找大量美学素材充实自己;另一方面是配套产品的研发，不断完善产品体系。

雅穗品牌总监方陈民

　　雅穗品牌总监方陈民先生发布以《臻美致精 方可远行》为主题的雅穗FRG顶墙品牌战略。方总分享品牌20年技术积淀与饰界追求碰撞，造就品牌裂变在不同领域发展。作为雅穗核心产品，全新首创的FRG采用液相法改性α天然石膏粉，其较之于GRG，强韧性与可塑性更强大。独特调节式接口、净化功能、防火美学，FRG的优势直击家装接缝明显、开裂等痛点。

　　此外方总简析现代、简欧、新中式、地中海等风格，并展示雅穗SI形象，经典黑与75°灰、活力橙展现高雅的同时也十分活力青春，凸显雅穗品牌积极向上的格调。

雅穗营销总监海会敏

　　雅穗营销总监海会敏先生以《模式创新 超越竞争 》为中心，解析雅穗FRG顶墙渠道战略。通过雅穗的竞争定位、产品竞争力、竞争模式等三个关键解读，展现品牌发展优势所在。从解决问题的深度、成本、效率、风险、体验等方面，将产品研发和设计前置化、经销商灵活加盟方式、重塑高流量的价值渠道链、客户端体验与会议营销等5大品牌发展要点向在座与会人员一一详细说明。

设计与专家顾问聘请颁奖仪式

　　杨再银、邓伟、汪稼民、梁湖清、余常勇、林建飞、孔纵斌等数位重磅嘉宾共襄《新顶墙、新技术、新生活》高峰论坛，现场解读顶墙未来发展布局。

　　Q：请问汪稼民会长和林建飞老师，雅穗首创美学顶墙概念，二位能从专业的角度做一些评价?并且从装饰设计和美学的角度来分析和预测一下未来顶墙行业的材料流行趋势吗?

　　汪会长：FRG可塑性，环保性非常强，延伸到家装产品之上，带给千家万户的意义十分特殊。从顶、墙、配套体系装配式工艺的提出和装修装饰走向来看，其优势在于节时省力，未来也会成为行业的趋势。另一方面从内在角度来说，产品的根本性是环保美的表现。

　　林老师：美学是广义概念，FRG所拥有的自然美、设计美、工艺美，可以解读出另外三种美。一是材质的美，直接影响空间形态效果;二是内涵的美在于研发产品时考虑到物质之外的体验;三是品质的美从工艺结构、产品开发的逻辑出发，结合产品内外体现美的追求。

　　Q：请问余总，当初是什么原因让您一直坚持做石膏建材，并基于怎样的考虑将其引入顶墙行业?对同样正进行材质创新的顶墙厂家来说，您有什么好的建议?

　　余总：石膏具备健康防火的性能，从古至今房屋都由土木建造，作为天然建材，石膏材料有良好的优势，结合后天合作性会对顶墙行业起到引领作用。FRG一经推出得到市场积极的反响，根本原因在于美穗前20余年技术研发的沉淀。任何一个企业重利短视是不可取的，将资金投入研发上，企业的生命力才能生生不息。另一方面是跟随时代的大趋势，紧跟市场变化，向行业的前辈先锋学习经验。

　　Q:请问中国装配式内装专家梁湖清、邓伟，装配式建筑与装配式内装在当今家居建材行业愈加流行，对家庭装修顶墙材料的选择有呢些影响?如何适应这种变化?

　　梁先生：装配式内装是手段，最终目的品质。材料的环保是不能越过的底线，其是否适应市场、生命力是否能再提升，主要取决于施工质量。作为家装，比之工装，更要适应客户的多种选择。

　　邓先生：装配式很简单，举例来说大家买过家具，即使一个人也能组装，节约时间减少能耗。FRG是我们前年就看好的一个材质，对于大多数石膏专家来说，GRG普遍用在雕塑中，但如何将产品实现批量化?量产才是才是装配式。雅穗就将产品做了极大改良，实现批量化，这样一来，家家户户应用的各种材料都能找到。

　　Q:请问杨再银秘书长、孔纵斌会长，装饰石膏建材产品不断随着顶墙行业发展退成初心，例如雅穗的FRG天花吊顶，3D艺术背景墙、艺术灯饰等，造成这种流行趋势背后的原因是什么?想要进一步发展，需要如何做?

　　杨秘书长：石膏建材满足人们对工装的美好向往，其能耗、导热比传统建材低。并且其百分之八十能够循环利用。轻石膏墙(石膏)的抗压强度优势明显，适应市场需要加强宣传，作为立于材料顶端的FRG材质，能像美国一样大量运用石膏，而是国内标准体系的提升与完善，将石膏插上艺术的翅膀，更巨大化她的家装价值。

　　孔会长：能够成为顶墙趋势，必然拥有强大的生命力。材料的优良性一定程度决定是否能够迎合时代发展，FRG的可塑性、亲和力非常好，正所谓材料的流行趋势，是在于为所有人所用的强大环保材料。

《梦想 》品牌战略启动仪式

　　结语：美，不止于表面。

　　内有质，外具貌!雅穗FRG美学顶墙重新定义饰界艺术!以独特冲破同质化竞争格局，在顶墙行业树立创新性品牌标杆。期待，雅穗在梦想+品牌战略的推动下缔造家居美学传奇，引领行业新风尚。