【PChouse】另外，我们观察到已有品牌从“专注高端”已逐渐向“国民化”市场做拓展，您对这种现象怎么看?从创立起，博德的品牌定位是什么?在未来，是否会根据市场大环境去做对应地调整？

　　【刘奇伟】在大的国际、国内经济趋势下，每一个企业都需要适应市场这个大环境的变化。我们发现很多企业做大之后会自动地进行切分，要么推出多品牌化，要么把产品线进行切分，无论选择哪一种方式，都是适应当下经济竞争的环境。对于企业来说，生存下去是摆在第一的，先生存下来，再求新求变，博德也是。当然，博德无论怎么变，都一定会坚定它的高端路线，这是它的品牌基因，是不会改变的。

　　【PChouse】当下市场及消费者需求趋势中，对于对“个性化”、“时尚化”、“定制化”的需求愈加强烈，在您认为量产化的瓷砖行业如何满足这些诉求？

　　【刘奇伟】对标准性的生产企业来说，去做“个性化”、“定制化”肯定很难，所以才需要经销商，我们会把瓷砖当成一种传统的布料，再经过我们做第二次的裁剪，做出适应客户的产品。我们公司的定位一直是私属定制砖家，东莞团队中仅负责瓷砖产品的设计师就有二、三十名，为客户提供个性化定制方案，而博德只需要提供优质的原材料就可以实现了。

　　【PChouse】那这种个性化的定制是不是也决定了它的价格非常“好看”?

　　【刘奇伟】是的，开始经营博德时，我就会告诉我的客户，博德的市场定位和博德的产品基因一样，定位高端，服务于少数精英人士消费群体。在珠三角地区，非常多的客户愿意选择博德，因为他们追求更美好的生活，他们的生活品质和审美标准与博德的产品定位是匹配的。

　　【PChouse】目前国内市场，国际、国内瓷砖品牌林立，在如此激烈的竞争环境中，您认为博德的优势是什么?

　　【刘奇伟】博德除了它的高端血统以及优质的产品以外，更重要的是运营商通过极强差异化的服务，让客户得到不一样的产品体验和服务体验，来实现博德在高端市场的最终体现。我们推出了很多引领行业的个性化服务，确保博德品牌在当地成为绝对的NO.1。

PART2 品牌使命

“好的品牌在发展到一定阶段时，要担负起更高的行业使命感和社会责任感”

“博德杯”中国国际空间设计大赛(东莞赛区)

博德联合中装协为中国设计点赞

　　【PChouse】博德在倡导“让人类的家居装饰梦想落地生根”，我们如何理解它?围绕这一理念，博德在品牌建设和产品创新中做了哪些努力?

　　【刘奇伟】博德建立初期便有自己的品牌愿景，“让人类的家居装饰梦想落地生根”是在精神领域的一种美好引领，让博德有一个更加宏大的目标可以不断创新和发展。其实，我们建材行业或其他行业，都是在为这个目标添砖添瓦，我们都是做好分内的事情，然后推动这个理念的实践和实现。推动建筑装饰行业的发展，这也是我给自己、给公司的定位，东莞惠泉公司二十年来都在不遗余力地推动建筑装饰行业的发展，因为它跟我们是息息相关的，我愿意出钱出力，愿意发出声音，我觉得日积月累的沉淀一定是可以展示出巨大的力量。例如赞助这次室内设计大赛也是，我相信一分耕耘一定有一分收获。

　　【PChouse】我们看到2017-2018年间，博德也在国内大型设计赛事中有亮相并联合知名设计师协会、大型展会及其他设计机构举办设计师大赛，初衷是什么?

　　【刘奇伟】其实，不仅仅是2017、2018年，博德自从建立品牌以来，一直都在跟设计机构和设计师协会合作，包括中国室内装饰协会、中国建筑协会室内设计分会等也有战略性的、全国性的合作。我认为做生意就应该是成人达己的事情，绝对不可能单纯的只为了自己，参加这些设计大赛也是为了推动建筑行业的发展，提升和引领我们居住的环境。除此之外，这也是为了实现一个优秀企业的社会责任感和行业使命感。

　　【PChouse】未来在设计师渠道拓展中，博德会有哪些举措?

　　【刘奇伟】你指的是很多品牌和知名设计师联合开发产品，我们希望任何事情都必须回归到它的本质，如果单纯从产品外观设计的方向，与设计师的联合，能真正设计出符合大众流行的瓷砖产品，我们会考虑与好的设计师联名去做这项事业，但前提是，博德不会仅仅为了一个宣传噱头去做这件事情。

　　【PChouse】在瓷砖品牌看来，设计对于产品的价值是什么?

　　【刘奇伟】博德在外观款式的设计上，研发方向更关注人文，主要是追求自然，比如仿石材纹理、木纹系列和水泥系列，它都是为了满足人类希望回归自然的一种居住需求和情感需求。