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黄金周一线城市家电销售褪色
2011-10-12 18:06:03   出处:其他   作者:佚名

  昨日,记者从多家连锁卖场了解到,受困于房地产市场调控等因素影响,被零售商家寄予厚望的“十一”黄金周并没有出现集中消费。以家电为代表的一线城市零售市场表现与去年相比褪色不少,连锁卖场的人流量大幅下滑,而包括彩电、空调在内的传统家电更是出现了罕见的下滑趋势。

  大城市销售全线下滑 家电下乡实现较大幅度增长

  本报讯 昨日,记者从多家连锁卖场了解到,受困于房地产市场调控等因素影响,被零售商家寄予厚望的“十一”黄金周并没有出现集中消费。以家电为代表的一线城市零售市场表现与去年相比褪色不少,连锁卖场的人流量大幅下滑,而包括彩电、空调在内的传统家电更是出现了罕见的下滑趋势。

  与此形成鲜明对比的是农村市场,商务部最新发布的数据,9月份我国家电下乡产品销售实现较大幅度增长,特别是今年年底政策即将退出的部分地区上演最后的抢购盛宴。

  一线城市销售不旺

  “这次黄金周的人气跟去年比肯定是要差一点了,特别是10月3日之后”,广州一家家电连锁卖场销售人员这样告诉记者,即使一些店的人流量较大,“大多数也是冲着平板电脑、智能手机等新产品上去的,传统家电的销售确实不太乐观”。

  一位业内人士透露,大城市整体市场增长疲态已现,传统家电销售出现了全线下滑的趋势,“下滑幅度在5%~10%之间,彩电、空调、冰洗产品无一例外”。

  网购对实体店面对冲击也不容忽视。据库巴购物网广州分公司经理张磊表示,黄金周期间,库巴家电品类的销售占据整体销量的60%左右,其中电视销量的上升势头比较迅猛。

  实体店面中表现最好的应属智能手机,“今秋刚好是智能手机的换代季,加上智能手机的单价相当较高,对手机整体市场的拉动还是较为明显的”,广州国美总经理高集群说。

  而据苏宁方面介绍,与往年国庆相比,今年高端产品的占比明显提升。分析指出,这可能是因为高端消费人群暂未受到目前外在因素的影响,而包括商家操作渐趋成熟的分期消费等刺激方式,也在一定程度上缓解了大宗电器及高价值电器的消费压力。

  “集中消费”力度减弱

  另外值得注意的是,家电黄金周出现销售疲软也因商家拉长黄金周的消费周期,致使“集中消费”的味道淡了不少。

  高集群就指出,广州国美事实从9月22日开展本年度的“十一”商战,改变以往10月1日启动的惯例,开设新门店也一改往年10月1日集中开业惯例,9月的中上旬便陆续开业。实际的销售数据表明,9月30日前的销售占黄金周整体销售45%。

  苏宁方面也表示,苏宁在国庆后结束的两天中(8日~9日)也延续了“十一”的促销力度,以满足国庆期间因种种原因无法购物消费者的家电消费需求。

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