德尔地板借势奥运营销 全面开启无醛时代
轩梦园佚名 2016-4-12 16:48:44

  德尔作为中国环保地板领导品牌再次发力,4月7日,携旗下百得胜衣,在北京·国家奥林匹克体育中心举行了“无醛+ 未来家”中国国家击剑队战略合作签约暨2016奥运年无醛战略发布会。德尔地板本次发布会场高大上的场景布置及精彩表演,给到场的数十家媒体来了一场大秀,成功进行了一场内部营销和外部营销双赢大会。

德尔地板借势奥运营销 全面开启无醛时代

  林产工业协会石峰秘书长、张森林顾问以及国家击剑队领队王键、队员陈海威、李晨与德尔董事长汝继勇、执行总裁姚红鹏共同启动签约仪式

第一、“快”,抢跑奥运先行一步

  今年是奥运年,虽然远在巴西,但挡不住商家竞争的热情,各个品牌都在摩拳擦掌要借势奥运。家居行业是低关注度行业,要想成为大众和业界关注焦点,先发制人很重要。常规来说奥运热度会在6月份开始升温,到8月份才到顶点,绝大多数准备奥运营销的品牌也是这么规划的。虽然不能说绝对,但与其到时“千人争抢独木舟”抢占有限的奥运传播资源,还真不如早点出击,让大家先知道你和奥运的关系,德尔地板这次“极致无醛+极致奥运”的跨界营销,无疑已经在起跑线上快人一步。

德尔地板借势奥运营销 全面开启无醛时代

  德尔地板执行总裁姚红鹏谈德尔的奥运情结(上图)

第二、“狠”,好产品用形象来衬托

  德尔地板以“无醛”为主打卖点,定位环保,其主推的无醛地板系列定位中高端,在一线城市和高收入群体中有很好的接受度,不过相对的也会失去一部分对价格敏感的消费者。发布会上德尔董事兼执行总裁姚红鹏表示,德尔今年将改变策略,要实现全民家居无醛化。这意味着不但无醛系列产品的品类更多,而且价格也会有一定幅度的下调。奥运会、国家击剑队,这样的品牌背书对于这次引领行业变革的升级无疑很合适,同时一场超越了同行的主题发布会就能够起到一锤定音的作用,用实力巩固行业地位并赢得消费者信任!

  发布会现场,不仅来了多位行业重量级领导,更有四五十家全国各地的权威媒体来到现场,见证德尔与中国国家击剑队这次极致环保与极致运动的碰撞!

  第三、“新”,发布会、跨界、联盟,多环节保证无醛普及营销目标

  从发布会上来看,德尔运用了多个措施来达到推广无醛的目的。首先从发布会的主题来说,不但有和击剑队签约发布的信息,还有奥运年无醛战略发布的内容。为一个战略做一场发布会,可见这个战略对于德尔的重要程度。

德尔地板借势奥运营销 全面开启无醛时代    

国家击剑队主力队员陈海威、李晨表演击剑(上图)

  击剑运动是一种极致运动,所谓差之毫厘失之千里,0.01秒都能决定胜败,跨界营销虽然是不同行业的企业合作,但一般都有共同的基础,要么是用户群类似,要么是品牌有共通点。德尔地板用“全世界 无醛世界”的口号,始终坚持极简而又苛求品质的中高端产品定位,笼络了一群都市高收入人群的心。中国国家击剑队则作为一种精英运动的存在,不仅一直肩负着奥运精神的传达,也逐渐由小众认知走到大众接受。“极致与极致”,德尔地板用这个简单的形象来让人们接受无醛概念。

德尔地板借势奥运营销 全面开启无醛时代

  十多家国际一流原料与设备供应商和德尔经销商团队组成“无醛家族”。

  发布会最后一个环节也非常有意思,德尔把它命名为“无醛家族亮相时刻”。有中科院北京的中科八益、美国材料巨头亨斯迈公司、全球排名第一和第五的地板装饰设计公司德国夏特和IP公司,还有德国两大机械设备公司温康纳、迪芬巴赫,甚至包括专做高端纹饰处理的德国胡克公司都为德尔地板站,一起用拔剑出击的动作组成德尔特有的“无醛家族”。德尔通过这样强悍的“供应、生产、销售”团队,向世人展示自己强大的无醛产品保障能力,无疑将为无醛战略再次加分不少。

  值得一提的是,奥运、无醛家族、资金保障……这些优势目前看来成为德尔能够引领行业的法宝。据透露,这次与国家击剑队的战略签约还只是奥运营销的第一步,作为高级赞助商,后续德尔还将与中国国家击剑队展开一系列的合作。

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