Apple Watch Edition的优点在于它炫耀无罪，18K金的独有材质为奢华概念而生。但是其缺点在于：作为智能手表，Apple Watch Edition缺失了消费类电子设备应有的廉价属性;作为手表，易于量产、迭代过快的它并不具备高端瑞士腕表独有的传承态度及工匠精神。因此，Apple Watch Edition的外在价值仅仅来源于其高昂的价格，缺乏内涵的它将“土豪”与“富豪”区分开来。

　　由于奢侈品和科技的核心价值追求不仅不同，而且在很多关键点上存在背离，苹果希望在Apple Watch Edition版本上粘合这两种价值就违背了基础的市场营销原理，将导致用户对这款产品的价值判断出现认知模糊和困惑，这将给该产品线带来负面影响。

　　在乔布斯时代，用户对苹果的品牌价值认同，是通过可改变生活的，有颠覆性创造力的产品带来的，而不是通过往产品上贴金带来的。这种精致的功利主义无论多么美轮美奂，都不是苹果过去的品牌核心价值。

　　真实的情况正好相反，美轮美奂的靡靡之音正在侵蚀过去苹果极致简洁却打动人心的品牌形象，模糊苹果的创新力与品牌锐度，让它在功利化的趋势下变得容易与其它品牌混同，即便短期能创造销售增长，长期看，也是对品牌核心价值的透支与减损。

　　如果一种明确的品牌价值被逐渐稀释，失去了光泽，那追随它的用户也终将散去。虽然现在看起来还不至于说出现了什么致命错误，但苹果应该高度警惕这一点。