服装行业搭载中国速度  打造品牌传播新理念

　　“红豆七夕节 天下有情人。”农历七月初七是中国传统的情人节，在这个充满浪漫气息的日子，作为中国重要文化品牌，红豆冠名的京沪高铁专列“红豆·和谐号”品牌专列在今年七夕节再次为爱发车。

　　据现场的工作人员介绍，红豆冠名“红豆·和谐号”品牌专列活动，是第16届“红豆七夕节，天下有情人”系列活动之一，借助中国传统节日七夕节开展系列感恩活动，由浅入深将“爱”进行升华。

　　“红豆七夕节 天下有情人”高铁活动如火如荼展开

　　红豆携手中国铁路重磅打造的“红豆·和谐号”品牌专列G127于七夕节当天上午11点35分从北京南站发出，驶向一千公里之遥的魔都上海。由红豆冠名的京沪高铁“红豆·和谐号”品牌专列发车仪式在北京南站召开，这是继2015年红豆七夕节首次冠名高铁专列之后的第二次高铁列车冠名活动。红豆·和谐号品牌专列从北京南站出发，列车纵贯南北，途径天津、山东、江苏等省份，终点站到达上海虹桥站。乘客乘坐红豆·和谐号品牌专列，更能体会红豆带来的文化韵味，感受中华情文化的滋润熏陶，更能激发人在旅途，爱在心头的美好享受。

　　8月9日七夕节当天，红豆在北京南站举行“红豆·和谐号”品牌专列发车仪式，以高铁为鹊桥，牛郎织女在列车上演绎鹊桥相会大片，把爱与感动传递开来，从帝都开往魔都的列车将再一次诠释新时代的鹊桥相会。

　　据悉，本次红豆·和谐号品牌专列发车仪式共分为爱的发布——媒体发布会、爱在红豆——站台层发车仪式、爱在旅途——列车互动三个环节。首先，是爱的发布之媒体发布会。上午10点，爱的发布之媒体发布会在北京南站会议室举行，红豆领导王竹倩女士，钱文华先生，卓之敏女士等以及永达传媒领导出席了本次媒体发布会。随后，是爱在红豆之站台层发车仪式在对应站台层举行，集团领导与各界媒体一道，在站台层与乘客们共同见证红豆·和谐号品牌专列的历史性时刻。

　　最后，是本次活动的重头戏——爱在旅途之车内互动环节。“各位旅客大家好，欢迎乘坐红豆·和谐号品牌专列，今天是农历七月初七，七夕节。牛郎、织女鹊桥相会的日子，祝大家节日快乐、旅途愉快，也祝天下有情人终成眷属。今天，我们这节车厢很幸运地被选为七夕，上午11点35分，伴随着高姐动听的活动介绍声音，红豆·和谐号品牌专列车从北京南站缓缓驶向上海虹桥站，工作人员开始有秩序地向乘客派发“轻西服”宣传折页和红豆红T。只听红豆主题曲《红豆红》的音乐响彻各个车厢，音乐声渐被男女对唱取代，乘客们惊喜地发现牛郎织女分别从车厢的两头缓缓走来，以高铁为鹊桥，上演了一场现代版鹊桥相会大片，二人通过有趣的游戏互动，为乘客们派送了精美的红豆轻西服等大奖，车厢内的氛围好不热闹。这次活动得到了乘客们的一致好评，对于红豆的品牌印象也进一步加深。“没想到这么幸运！今天是七夕节，我在这节车厢遇到了这么有爱的企业，你们好棒！”有位乘客这样说道。

　　携情文化基因 打造品牌传播新理念

　　红豆一直积极地向消费者、社会公众表达着一份美好情感。对爱情的忠贞，对亲人的相思，对团圆的期盼，对智慧的追求，对美好生活的向往，红豆一直在不断丰富着“红豆”一词的内涵，赋予它深远的象征意义。文化是根，企业是树，红豆一直以“情文化”夯实根基。红豆的“情文化”基因，不仅形成了企业发展的强大文化张力和发展动能，也得到了社会广泛认可。

　　红豆·和谐号品牌专列，让红豆整体元素通达沿线诸多经济发达城市，随着列车的移动而进行流动传播，情文化基调加上红豆系列产品亲民品牌形象的渲染，结合高铁客流量大、受众面广等诸多特点，让乘客们有更多愉悦体验。这种传播模式是服装行业首创，也是红豆创新能力的再一次证明。