张明慧、余莹莹
2016-9-07 17:00:46
“其实我们做了二三十年的产品，每次出新都会热情洋溢地去介绍亮点，但我觉得产品还是需要到市场当中检验。这次的产品只是一次专业的交流，跟经销商和客户交流。想到一个主意就去跟大家提意见，完了之后再去修正，调整和完善。例如产品的尺寸是否合理，表现形式是否喜闻乐见等。前十年让我看一个产品再表态，我会从我的好恶出发;现在我会更世俗一点，觉得市场好的才是好产品。因为市场好的产品通常需要几个元素组成：设计美感好，功能合理，价格适中，品质稳定，服务体验等都要非常完善才能成就一个好产品。所以现在看产品跟以前完全不一样，以前是从审美角度出发，现在更多的是看综合”
“前年我们做了8个生活馆，8大生活方式的分类，基本把曲美的大风格确定了。像年轻北欧，经典北欧，意大利，新中式等，但在这里面，每个版块不尽完善，而且本身产品也需要更迭和进步。做企业，不是所把这个领域搞清楚了就能把领域占领了。每一块都有很大的提升空间，每一块都要进行产品的提升和产品的安排。这是我们在8大生活馆架构不变的情况下做的一个新系列，也是弯曲木在归类产品上的运用尝试。所以它基本是站在设计北欧的定位上。”
“推产品本身是一件很麻烦的事，因为你要对生活趋势和流行元素有判断。像您刚刚提到的，北欧的生活方式现在迎来新一轮的潮流，这一两年市场对北欧生活方式的认同很明显。因为大家用了很多很灿烂的东西，像朴实、内敛。细腻，叫轻松自然有品质，这个产品又成为大家消费的主流。前几年新中式很热，大家都做有禅意有境界的家居。近几年市场又开始各种流派的回头，现在中国市场的主流，一是北欧的生活方式，二是新中式的生活方式。但是曲美做产品不是跟风，也不是追时髦，更重要的是企业带给消费者真实生活方式的思考，真实生活方式的探索，这才是企业的责任。并不是单纯地跟着风向走，这样的话就缺少企业自己的判断。因为家具是个耐用品，要陪伴你十年甚至二十年，你不可能10年就把家俱扔了，我不相信。一是中国人还没有这样的消费能力，再一个，也没必要。它要陪伴你十年二十年，它要不落伍很耐用很温馨很环保，这才是曲美真正的生活的核心价值，要让消费者越来越体会到产品的好。第一眼看一般，第二眼看还可以，再看越来越好看，越来越舒服。有些产品不耐看，这样是不适合曲美的。曲美是想做耐看的，让人觉得舒服的产品。这不像做服装，服装的表达力要更充分，家具就相对内敛一点。”
“定制一定是市场增值最快的办法，但是定制也面临升级。曲美今年已经开始全线定制了。对于定制我有是两个态度：第一定制不能瞎做，如果你不具备前端3D的实施效果的能力，你不能做定制。因为你没有办法跟客户做约定，没有办法说清楚产品，所以定制的话，前端的3D技术要过;第二，你后端的智能生产智能制造要过关。定制的3D图要直接转换成数据做加工，这个可以减少中间画图人工的错误产生，这样才能保证定制的品质和实现客户的满意度。这是第一个层面的。第二个层面，目前的定制都是满足功能的定制，但从款式来讲，没什么可挑。但定制的升级，将向满足功能的同时满足风格和美学的要求。比如说，我喜欢你这种3D的拉手，我喜欢你这种表面的配色，你能不能用这个款式帮我完善功能要求，这是定制的未来。定制现在有快速增长的板块，这跟房地产、人的生活需求有关，所以这是很好的板块。”
“我是最早接触国际设计师的，我当时请意大利设计的主席，北欧研会设计的主席，我都请他们来过中国，做市场的调研和交流，那是九几年的事。其实我经历了整个中国设计师和国际设计师相互学习，相互成长的过程。最早是一边倒，我们基本没有跟国际设计师叫板的能力，等过一段时间后，中国的设计力量开始特别有张力，一下就把外国设计师压倒了，我们开始站到了前端，所以特别好。现在有一个风潮来了，中国的设计师，创造激情、效率跟速度都比国外的好，但是冷静程度不如外国设计师。外国设计师用他的冷静又贴住了第二轮的竞争，外国设计师会更冷静更放松。都挺好的，相互学习。”
@JOYYE陶瓷董事长 古东林
“上海家具展今年我们是首次参加，跟过往一样，因为我们走的是时尚的陶瓷，就把不同时期的各个流行元素跟现在陶瓷制作的工艺结合起来，做出具备陈设性与实用功能的产品。我们今年主推的是仙人掌系列，因为今年仙人掌是个很流行的元素。仙人掌所突出的是它顽强的生命力，在沙漠里看到仙人掌代表的是生命;在炎炎夏日看到仙人掌代表的是清凉;在冬天看到就是代表对春天的期望。所以我们整个产品的设计都遵循一些原则。一个是流行时尚元素的展现，在展现过程中我们会表达对生活的态度，呈现出我们对生活的高品质追求，另一个也表达说对生活一种积极的态度。所以今年就主推这个。”
“我们这个品牌在欧洲注册，在欧美运营了14年，在欧美的国家品牌认知度还是蛮高的。但对国内市场，我们是这两年才开始经营，JOYYE这个品牌在国内的知名度很弱，所以想透过参展，把影响力呈现出来。我们会选择参加上海国际家具展是经过了前两届的考察，感觉它在同类的家具展会里，更有层次感。因为它有设计师专场，有原创的专场。对于我们这种追求设计感的陶瓷品牌来讲，参加上海家具展会更合适些，对品牌的推广和提升会有比较大的帮助。”
“主要是想把我们在欧洲沉淀出来的作品或者生活方式推到国内。所以在整个营销的策略上，我们不是着眼于产品，跟大家讲我们的产品多么时尚，而是透过产品向年轻人展现一个值得推崇的欧洲生活方式。所以我们强调的是品味和积极，透过产品去传导生活理念。”
“对于我们来讲，陶瓷本身就是我们的国粹，它是完完全全的东方元素。我们要做的是把它发扬光大，关键是在于传统的元素和现代元素相融合。年轻一代现在可能比较喜欢欧式的简约，或者是北欧、田园等，所以我们不会纯粹地把东方的元素带出来。我们就是把陶瓷这几千年传承下来的制作工艺，把现代的流行元素和现代对颜色的追求与表达，将它整合到工艺里面，把它变成不同产品的形式，通过器形与花面来表达。”
“这两年，我们新的领导人比较注重中国文化的推广，所以这种新热潮也慢慢开始兴起。在这种背景下，我们中国的原著在国外会慢慢地流行起来。但是要让它真正地流行起来，我觉得不能对中式元素照搬照抄，而是用新的方式去表达。像我们现在做的这个青花瓷，它是我们最传统的东西，但如果我们用传统的方式去表现的话，这个产品在市场上的生命力是有限的。它仅仅会局限在一些年级比较偏长的人，不能得到年轻人的接纳。所以如果我们要把这个发扬光大的话，还是要改变表达方式，要是能够符合年轻一代审美要求的方式。但具体是怎样的方式，我也难以表达出来。我前一阵子在工厂看过他们的产品，它的主体依然是青花瓷白蓝相间的花面，但在里面会加入一些新元素，是有点像金颜色的边。那这样的效果会给人更高贵的感觉，这样会比较容易被新一代所接受。其他的元素也可以用其他颜色把它整合进来，这个就看大家的研究了。”
“经过两年对中国市场的摸索，我们感觉年轻人主要是对设计感和个性有所追求。因为现在的年轻人都很强调个性，想通过产品展现自我，所以我们在产品开发时也会顺应这种需求。我们所有的产品都是通过手工绘制，哪怕是同一个师傅，他在不同时间点画出来的东西不会是千遍一律的。这跟传统的把画纸印好贴在陶瓷上再烤制的做法不一样，这样是没有办法符合年轻人对个性化的要求。另外，所以产品所呈现出来的设计感是通过它的器形、工艺和画面表达方式等这些方面进行整合，得到最终的效果，用这种方式去打动年轻人。”
“应该是那些生活水平逐步提高，对生活品质开始有所追求的群体，那这个群体会稍微年轻化一点，我们的定位也是20-40岁之间。有初入社会的年轻人，也有企业的白领，他们辛苦拼搏，最终还是比较想寻求那种舒适和安静的环境。我们所做的就是想为他们提供能够搭建这种氛围的产品。”
@ 凌子达 达观设计创始人/设计总监
“中式结合一些新的简洁元素，摆脱那种传统老旧的感觉，让设计达到一种新的高度。东方设计不仅仅是将传统文化生硬地套用在现代设计中，而是通过元素的提取，加工，转化，形成自己的思考并通过设计表现出来。这样才能真正为现代人所热爱和推崇。”
“我个人还是会用到东方元素的，因为东方元素会给人一种雅致的感觉。但我做的很多设计确是现代时尚奢华大气的，会将西方元素和东方元素融合在一起。即便有些建筑或室内项目偏中式，也不会觉得特别老旧，而是会让客户觉得与众不同，更有美学价值和实用价值。”
“家的概念是一个亘古不变的命题，而我们想要做的就是将建筑和室内设计融合起来，更好地为生活服务，让每一个人都能领略设计之美，感悟东方精神，用创造力去更好地享受生活。”
“这次的展场设计运用到了中国传统文化中“太极”的元素和理念。在建筑的立面设计上将其分成了两个体块，一个深色，一个浅色，分别代表了太极中[阴]和[阳]的两个元素，这两个体块互相对立而又相互和谐存在，以融合的方式形成一个完整的个体。同时也采用了雕塑家—朱铭先生的《太极》]雕塑作品中的美学理念，利用干净利落的线条与立体切割的雕塑手法，融入到建筑设计中。所以在建筑设计中以干净利落的线条形成立体感强烈的块面，并意寓着雕塑中的举手或抬足，或踢腿的动作，表达《太极》]雕塑中的力与美。”
