近日,坐落在济南槐荫区兴济桥西路的居然之家家居广场停止营业,货品全部搬迁到居然之家北园店。“在济南开家居卖场,只能开在北园大街,离开这个商圈开店的,基本都坚持不了太久,就像之前的红星美凯龙。”北园大街上一家家居卖场的负责人说。据了解,这次停业关闭,居然之家家居广场将损失上亿元。

　　开了四年之久、坐拥10万平方米的家居广场为什么要搬至面积小很多的北园店呢?其卖场负责人告诉笔者,原家居广场周边交通不便,人气一直聚集不起来是主要原因。“自从我们在那开店,前面的路就修修停停的,周边的配套设施也一直没有成熟起来,这对我们的销售造成了一定的影响。”某家具品牌店工作人员如是称。

　　消费者在接受采访时大多表示,槐荫区家居广场距离市区较远,虽然有公交车,但还是不太方便。此外济南消费者在北园大街购买家居的消费惯性也是那里聚拢不起人气的原因。“一提到买家居产品,就一定会想到北园大街,这一条街上有大大小小的十多个家居建材卖场,还有很多独立的品牌门店,能满足各个层次消费者的需求,而居然之家家居广场只有那一个店,所以,一般情况下是不会大费周折去那消费的。”消费者于先生告诉笔者。

　　从事家居行业十多年的刘先生告诉笔者,在全国的家居业内,可能有人不知道大明湖,但是绝对没人不知道济南的北园大街,这条街实在是太有名了。“济南的家居行业非常特殊,几乎全部卖场都聚集在北园这一条大街上,很多家居卖场大鳄想要挑战这个商圈都以失败告终。

　　除了消费者的消费惯性之外,家居卖场的影响力也是很重要的”,刘先生说:“如果一个家居卖场能做到让消费者只认准它的牌子,只要买家居产品,就一定要去那个卖场,那它就能形成自己的一个商圈,从北园大街独立出去。”但在家居行业市场不太好的今天想要做到这一点,还是比较困难。所以,居然之家毅然决定关闭亏损严重的广场店,转而精心经营北园店。

　　济南北园大街这种特殊的商圈现象,逼得所有的家居卖场全部聚集在一起,对于同质化非常严重的家居行业来说,从业者也很有压力。同样的产品,摆放的卖场距离又近,消费者比较的只有卖场的服务了,因而卖场经营者承受着巨大的竞争压力,甚至有些是恶性竞争。

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