2018年以来，家居建材装修行业生存压力骤增，部分企业利润同比下降20%以上，家居业寒冬来袭。截至2018年6月底，我国家具行业规模以上企业中，亏损企业958家，亏损面为15.4%，亏损总额达20.6亿元；受中美贸易摩擦影响，部分家居产品原材料价格上涨、出口成本提升；更大的危机来自楼市，国家调控力度不减，2018年楼市全面进入冰封期，从楼市和家具建材装修市场1年以上的时间差计算，2019年家居行业将面临更大的下行压力。

家居行业发展方向在哪里？具体应对措施有哪些？危机中的生机隐藏在哪里？10月24日至26日，中国民营科技实业家协会家居消费专委会（以下简称中国民协家居消费专委会）联合新华社、光明日报、中国消费者报、广州日报、北京晚报、中国消费网、网易家居、房天下、太平洋家居网、大洋网、优选家居网、家居315网等权威新闻媒体开展的“升级主业、引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”系列报道及座谈活动，走访中国家居企业重镇粤港澳大湾区的优秀家居企业，通过经验探访破解迷津，通过采访创新应对寒冬、褒扬科技驱动家居实业转型、报道满足中国消费升级优质产品，用报道助推行业发展和未来。

中国民协家居消费专委会媒体采访团与金意陶领导合影

10月25日，媒体采访团走进广东金意陶陶瓷集团有限公司（以下简称金意陶），交流分享金意陶陶瓷理念、引领陶瓷行业转型升级的成功经验。

中国民协家居消费专委会“升级主业、引领消费——粤港澳大湾区家居企业纪行”媒体采访团走进金意陶参观采访。

中国民协家居消费专委会媒体采访团参观现代仿古砖研究中心。

中国民协家居消费专委会媒体采访团参观金意陶展厅。

金意陶品牌战略部部长郑岩告诉媒体采访团，因中美贸易摩擦导致的陶瓷行业下行压力，金意陶在采购方面进行了整合，对供应链的管理进行了规范化，同时对物流的方式也有了一些改革，金意陶通过海运加陆运的组合来降低成本。

金意陶品牌战略部部长郑岩（左一）与中国民协家居消费专委会媒体采访团进行深入探讨。

金意陶认为，应对寒冬期除了一些常规操作外，最关键的是通过产品升级及产品结构科学合理化来应对寒冬期，如一个产品成为爆款，规模化量产之后，成本自然而然就降下来了。

郑岩表示，产品应该做差异化下的大众化。金意陶首先要做和别的企业不一样的瓷砖，这叫做差异化，在这个过程中，再去纠偏，因为有些过于个性化的瓷砖不被市场接受。经过调整，要做出既漂亮又具有个性的瓷砖，这样的瓷砖有市场，才能够形成爆款。

金意陶品牌战略部部长郑岩向中国民协家居消费专委会媒体采访团介绍应对陶瓷行业寒冬期新举措。

中国民协家居消费专委会秘书长张震认为，新消费大时代背景下，消费者的需求从满足基本物质生活保障，到追求美好家居生活，现在更是往个性化需求方向发展，金意陶以其瓷砖文化、融合创新理念驱动陶瓷消费转型升级，使消费者对于陶瓷的认知更上一层楼，并对中国传统文化进行了很好的推广。新消费时代，家居行业更需要密切关注新消费者新需求，真正建立家居行业品质消费的新生态体系，通过质量变革、效率变革推动转型升级，期待优秀家居企业脱颖而出，成为行业领军品牌。

本次“升级主业、引领消费”粤港澳大湾区家居企业纪行活动主办方中国民协家居消费专委会隶属于中国民营科技实业家协会，中国民协是全国性的非赢利性国家一级社会群众团体。作为中国民协的重要成员，中国民协家居消费专委会将通过推出家居品牌优选指数、家居消费趋势白皮书、口碑排行、品牌舆情等系列公开、公平、公正的行业研判，促进家居消费升级，褒推家居领军企业。中国民协家居消费专委会定期发布家居消费舆情报告、家居行业信息通讯；举办家居上下游企业沙龙；联合会员企业牵头拟定家居行业标准；协助会员企业处理相关消费投诉；协助会员企业进行新闻宣传；协助会员企业成立消费教育基地。