1小时04分11秒破亿;

　　1小时45分04秒超2017年双11全天销售额;

　　4小时02分23秒破两亿;

　　23小时26分30秒破三亿!

　　▶芝华仕真皮功能沙发K621共计售出15860件，获天猫沙发类产品销量第一!

　　▶芝华仕家用按摩椅M2020共计售出5234件，获天猫家具类按摩椅销量第一!

　　(数据来源：天猫生意参谋后台)

　　爆款引流 提升品牌核心竞争力

　　近几年，我国消费品质和消费环境的改善升级，家居市场规模持续增长。但与此同时，家居行业目前仍然存在着行业大、企业小、品牌少等问题，山寨产品大行其道，消费者对优秀家居品牌认知度低。面对新零售市场如此的现状，拥抱消费者便是掌握了市场的主动权。

　　敏华26年深耕家居行业，旗下的芝华仕、头等舱品牌连续8年领跑中国功能沙发零售市场，而芝华仕床垫的发展在沙发品类的光环下被外界所忽视，其实芝华仕床垫的产品品质和性价比具有非同一般的市场竞争力，芝华仕也一直在寻找一个绝佳的时机进行品类爆发和超越。今年天猫双11十周年给了芝华仕床垫最佳时机。自主研发推出只要市场价格的35%的定价即1111元的乳胶独袋弹簧床垫，10月20日一天预售便超过1万张。截止双11，芝华仕静音乳胶床垫D018荣登床垫类目总销量TOP 1!

　　洞察消费需求 企业与平台交互

　　消费群体的年轻化推动了消费需求的升级，当代人更“讲究”，更关注家居产品的细节工艺，使用感以及设计感，品质消费将成为家居消费升级的重要方向。消费需求的变化也促使家居企业挖掘自身更多的可能性。

　　敏华控股在8月就与天猫达成战略合作，为了备战双11，芝华仕不仅打出颜值与功能兼具的1899元单人功能真皮沙发这一张王牌;更是集合设计研发团队，早在年初就已经开始筹划新品。通过已建立的消费者数据库以及天猫大数据，对消费人群的性别、年龄、消费习惯、兴趣等进行剖析，进而对产品的种类风格进行再细分和优化，从而研发出备受消费者所喜欢的“乳胶床垫爆款”，辅之以新零售为强心脏，打通企业内外资源，能够更加高效地推动产品生产、物流配送、客户服务，满足消费者品质化、多元化的需求。

　　服务先行，芝华仕大规模整合生态体系内资源，推出一元预约享受5大服务。包括全国免费送装到家;现货闪发;30天内产品无理由退换;一年内产品以旧换新;360天云仓储等在内的“头等舱”管家服务。并且，双11期间，芝华仕还联合天猫、阿里金融团队，推出“先享后付”的创新模式，让消费者可以先把商品带回家试用，再决定是否购买。

　　拓品类全面推进 深化软体大家居路线

　　近年来，家居行业的处境可以说一直处于水深火热之中，同质化严重。为满足消费者个性化需求就必将“拓品类”。根据对大数据的观察，消费者对家居类各个细分维度的关注度都有不同程度的增长。所以，首先要做的，就是没有短板。

　　在品牌发展模式方面，敏华控股形成九大品牌矩阵，六大家居品牌(芝华仕贵族系列、芝华仕时尚系列、芝华仕都市系列、芝华仕宜居布艺系列、芝华仕5星系列、芝华仕智能床系列)三大国际高端家居品牌(尼科莱蒂NICOLETTI、伯恩•名家BY和伯爵•美家HMI)在精准定位的基础上，九大品牌将明确各自差异化的发展之路。

　　面对家居蓝海市场，芝华仕通过开展多元化的营销形式，深化线上线下联合营销，拥抱电商新零售平台，线上线下组成良性“CP”，强力提升品牌价值与竞争力。在丰富产品品类的同时，多渠道辅以助力，在互联网新零售的战略环境下，加速深化芝华仕软体大家居路线，推进全品类、多品牌发展战略，引领中国家居行业的持续发展。