新闻牌 报道的不只是新闻

　　见惯了“广告、海报、走秀”等普通宣传方式，审美疲劳已经难以勾起年轻一族的消费欲望。借助明星、热点事件等方式的宣传，已在一些走在时尚前列的家纺企业中兴起。

　　最近除了“卖切糕”，玛雅预言“末日说”外，王菲穿Maison Martin Margiela with H&M羽绒服现身首都机场，也引起了时尚界、服装界和家纺界的关注，一些家纺品牌企业纷纷借助此事件，力推自家羽绒被。

　　罗莱家纺官方微博说：“菲姐的被子羽绒服，嘉欣姐早有了，而且还是鹅绒的呢!冬天裹上它，让卖切糕的羡慕嫉妒恨去吧!现在购买，最高返384000积分，价值3800元~”

　　博洋家纺电子商务微博说：“#我不是王菲，我是博洋#最冬季学明星，穿羽绒做大牌!穿上羽绒被，来个天后范。屌丝们才只想着床上用。12.12博洋家纺为您而献!转发微博@三位好友赢取@博洋家纺电子商务 精美抱枕!亲们赶脚如何咧。”

　　家纺商家利用王菲着Maison Martin Margiela with H&M羽绒服这一热点为自己的品牌做宣传，可谓及时贴切。现在借助新闻热点、明星话题做宣传这一做法也正引起越来越多商家的关注，成了商家的营销新招。

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节日牌 节庆成营销良好契机

　　面对越来越挑剔的消费者，传统促销方式已经不能够再像从前一样“主导”他们的步伐。于是，商家们不得不挖空心思想出稀奇古怪的创意来吸引他们的目光，各大家居企业都不约而同的纷纷推出令人耳目一新的活动。据业内人士称，借用网络进行主题营销成为家居界一种新的推广手段。

　　一件东西用久了就会日久生情，顶固正是借用人们的这一情感，发起了以旧换新品牌活动。金九银十，顶固便是在这金秋十月中推广了自己的品牌。

　　“当一个时代成为过去，我们所能做的仅仅是怀旧;当失去一件东西，我们所能做的也仅仅是怀念;时间是把杀猪刀，刀刀催人老，当这把利刃划过我们的脸颊时，怀旧便成了我们对过去美好时光的缅怀。顶固和你一起用记忆怀念那个美丽的过去，邀你一起追忆那些年我们曾经用过的衣柜。”

　　不得不说，此次活动策划的亮点在于被换回衣柜的去向。据顶固介绍，旧衣柜将被布置在十一活动现场，接受消费者的检验，历经八年时光，其品质依旧。旧衣柜还将与顶固最新款智能衣柜做对比，用实物见证顶固的发展。

　　业内专家称，面对当今的市场环境，营销活动带来的销售额已经不是最重要的了，从长远来看，提升品牌的核心竞争力，给消费者带来更好的服务和产品才是企业生存的法则。商家们的营销活动正是深谙此道的表现。

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