【太平洋家居网 行业频道】前言：他开的是陶瓷企业，但展厅却设在季华路创意产业园，还把陶瓷展当艺术展来办，他善于研究国际级品牌潜在需求，其产品设计捕获了迪斯尼、耐克、肯德基等的认可青睐，他更在同行中率先进军移动互联做推广，这是个拥有怎样一番魄力的陶瓷企业家?带着这样一份好奇，我们太平洋家居网把这样一位传奇的人物——海棠陶瓷的总裁唐硕新先生，邀请到了我们的演播厅，做客我们的《人物·Ta视界》。（文/陈雪婷）

　　做客嘉宾：海棠陶瓷总裁 唐硕新

　　节目主持：太平洋家居网 陈雪婷

　　海棠陶瓷可以说从一开始就决定了，要颠覆人们从前认为的，陶瓷企业就是卖砖瓦的古板印象，海棠的唐硕新总裁匠心独运，给大家带来的是海棠陶瓷极富个性时尚感，不拘一格的产品设计。而在通过PChouse Ipad杂志的宣传投放后，更多的网友认识了海棠陶瓷，一些网友甚至发出疑问：“这该不会是因为PChouse的摄影师拍得特别好看的原因吧”。的确，这堪比艺术展的陶瓷企业，在PChouse杂志上将自己的优点展露无遗，也让其不走寻常路的调调家喻户晓，过目不忘。

　　今天，海棠陶瓷的总裁唐硕新先生来到太平洋家居网做客《人物·Ta视界》栏目，访谈开始前他对主持人说，自己是个不善言辞的人，但是访谈过程，我们看到镜头前的他，表现得却是这样自然儒雅，从容得体。

海棠陶瓷唐硕新做客《人物·Ta视界》

追求美感的特立独行家

满足美感 是作为家居类产品的基本点

海棠陶瓷唐硕新 追求美感的特立独行家

　　话题自然从海棠独特的产品说起，对于外界如今对海棠产品的高度评价，唐硕新却说，“这其实这只是作为一个家居类产品，满足人们美感跟装饰需求的最基本点。”他认为，家居产品本就应该满足消费者独特需求，甚至要求必须得很好的融合一些文化或者未来时空的一些东西，以满足人们内心深处那份潜需求。

　　在唐硕新眼中，他觉得瓷砖就跟人的皮肤一样，是非常接近生活的，是有着近距离接触的需求的，所以除了一些基本功能需求外，在美学感受方面提供一份满足感也是非常迫切的。

初涉移动互联再次印证闯王选择

海棠陶瓷

　　一个有着特立独行的经营理念的企业，他们对自己企业的宣传推广自然也是相当地下一番心力。那么为什么唐硕新的海棠陶瓷，最终选择的是许多传统行业不敢想，也尚不了解的还处于刚刚起步的PChouse ipad杂志移动互联呢?

　　唐硕新在对话中，回忆了当初做出这个决定的过程，来回答这个疑问：

　　“我们海棠陶瓷对美学方面一直都有要需，我们非常需要那些能够真正地表达出某些东西的那种呈现感。一次非常偶然的机会，我用iphone浏览家居类杂志的时候，无意中看到你们PChouse的杂志，当时觉得眼前一亮，非常心动于这类新颖的宣传渠道。

　　我觉得宣传渠道必须要满足，能够充分真实直观地将产品优点便捷地呈现出来给消费者的条件，而这本杂志，无论从呈现形式或是推广渠道，都符合我们的需求。当天晚上，我就打电话叫了市场部经理，要求明天一早一定要联系你们。”

　　唐硕新认为，电商已是一个越来越明显的趋势，从马云打赌事件的发生就要有所警觉。

　　“现在大部分人，只要不是天天忙着种田(说笑)，就算是，晚上回来也都会看电脑或手机，浏览一些信息，这已经成为我们这代人获取世界、认知世界，或者自己生活质量主要的渠道。”

　　也基于这个认识，唐硕新的海棠陶瓷跟PChouse Ipad杂志的合作一拍即合。

海棠陶瓷+PChouse杂志 优上加优的组合

　　对于投放效果，唐硕新更是表示非常认可。

　　“杂志对于美学的呈现非常直观，一如我最初看到PChouse杂志感觉一样，加之我们海棠产品自身的特点，可以说是个优上加优的很有直接冲击的组合。而其宣传效果也相当出乎意料，后期单从iphone上获得的反馈评论，肯定率占了90%以上的。”

海棠陶瓷

　　对于杂志，唐硕新给了如下三方面的肯定——

　　一是杂志在传递视觉，包括色彩及文字介绍等，内容非常能打动人;

　　二是海棠的产品，在屏幕上的显示效果非常唯美，“杂志将产品自身的特点、优点均完美展现出来，有种近距离贴近真实的感觉”;

　　第三个让唐硕新赞赏的是，在空间互动性方面，杂志提供的空间案例平台，“让受众容易联想到之前自己想象不出来的东西，或者想追求却说不出来的东西”，从而激发了购买欲望;

　　第四是渠道符合人们生活习惯，“移动互联把人们的时间节约下来，但却达到比传统途径还要好的效果”。

　　对于今后在移动互联的展望，唐硕新表示，“希望以后增加包括送货渠道，以直销的形式，给消费者最快最直接的服务。”

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　　了解到海棠不平凡的今天与特立独行的经营推广理念，那么海棠在创立的最初，唐硕新是如何双手双脚的拼搏出今天的事业呢?带着这样的好奇，我们翻开了唐硕新先生不平凡的创业故事回忆录。

海棠陶瓷唐硕新 追求美感的特立独行家

我是抱着发财梦进入陶瓷这一行的

　　唐硕新进入陶瓷这一行，用他的话来说“不是那么必然，但有些东西却命中注定”，他说自己一开始是做柴油机，后来又做了蓄电池，几经辗转，不经意才踏入陶瓷这一行。

　　“那个时候的我，一开始其实没有讲到太多理想。只是想着为了改善生活，用现在话说，就是不为贫穷所困。所以一开始，纯粹是为了追求财富，为了追求更多生活方面的物质为出发点。”

　　90年代初，国家正处于改革开放的大背景，在得知此时的市场急需大量的家居建筑方面材料，唐硕新带着一份“感觉这是个比较有前途的行业”的希望，正式踏入陶瓷这一行业。

诚信重诺是我创业起步的第一块垫脚石

　　虽然陶瓷在当时是个非常朝阳的行业，然而，当时的国内市场，陶瓷企业多以规模取胜，唐硕新刚刚进入这一行，最终想在这么多大厂间脱颖而出，竞争之惨烈是可以想象的。

　　唐硕新在回忆当初创业的情景，坦言在这个过程中，做了数不清的策略调整，也经历了许多痛苦的，甚至失败的事情。

　　“刚开始的时候不太懂行，没有太多的经验，比较轻浮，过于乐观。在实际操作中，把所有的时间用在比较长远规划中国，基本的东西却做的不扎实，包括技术等方面，结果在创业的最初就打了一个跟头。”

　　“2000年搞工厂，搞了10个月各方面就都运转不下去了，最后甚至还被停了电。从某种程度上说，差点倒闭!”

　　但他认为，哪有企业是不曾经历失败和教训，最重要的是，要坚信企业本身的使命，要有对待困难的不屈的态度。

　　还有一点，唐硕新反复强调，那就是“重视自己在社会上立的声誉及人脉”。

　　唐硕新不无感慨地说，自己的厂最后没倒下，很大原因还得感谢朋友们的帮助，当中还有政府的支持。比如说，在唐硕新因资金困难而导致欠费停电的境况当下，当地供电局甚至对唐硕新的工厂给予迟两个月再交的宽限优待。

　　“为什么供电局会这么优待你们?”主持人非常好奇地追问。

　　“长期的交往过程中，大家觉得我们是做实事的，没有那些浮夸的东西，许下的承诺基本都是保证实现的，所以他们对我们是相当信任的。”

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不甘碌碌无为 我只想给家人最好的

海棠陶瓷唐硕新 追求美感的特立独行家

　　创业，也意味着全身心的付出，包括资金及时间。当主持人问及“如何权衡工作与生活”时，唐硕新的语调缓了下来，不如之前的那么明快，甚至还带着一份歉意。

　　唐硕新说，自己是先成家再立业的，创业后，为了工作，他一直觉得自己没有把家庭照顾得很完美。

　　“人为了追求自己的目的，总要舍弃一些东西，或者失去一些东西，这是得失的哲学。”

　　唐硕新觉得，自己既然读了那么多年书，这一生就不应该碌碌无为地过。至少要能在社会上立足，至少在财富以及成就方面有那么一点点收获，最终，也是为了让家人能过上更好的生活。

　　带着这样一份信念，为了把企业基础搞扎实，年轻的唐硕新便在自己的事业上投入了大量的精力。

　　直到今天，唐硕新说，“在中国，每一个成功的人，其背后的酸甜苦辣都是说不尽的，因为成功是不可能很轻松的实现，当然排除那些利用关系成长起来的企业。我们这批人，则绝对是凭着非常艰苦卓绝的拼搏，才能最终生存下来。”

我是个对自己有要求的人

　　为了更好的管理企业，唐硕新前后竟学了3次的RMBA，他觉得，一个企业的发展，与老板的水平潜质和高度息息相关。唯有不断地学习，才能让自己有更强的战斗力，从而更深刻的认识世界和领悟其竞争法则。

　　“我们不是股份制，还是比较小的民营企业，完全靠老板掌舵来决定这个企业能否走下去，正是这样的现状，迫使着我们企业老板必须做到十八般武艺都要懂，既要会打枪也能够去搬子弹。”

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目标+自信+朋友，是我成功的秘诀

　　在业界内，对于唐硕新的评价很多，有人说，唐硕新是个非常善于研究国际级品牌潜在需求的人，像肯德基、迪斯尼，耐克都曾对他公司设计的产品非常青睐;也有人说，唐硕新是个善于借势而行的智者。

海棠陶瓷唐硕新 追求美感的特立独行家

　　然而在演播厅对话中，当主持人问唐硕新自己对自己的评价时，唐硕新却说，从某种程度觉得，到现在为止自己什么都不是。

　　“在工作生活上，我只是把自己所有的潜能发挥出来，然后达成一些自己觉得能贡献给社会的一些东西而已。”

　　对于成功经验，唐硕新则通过镜头，非常认真而郑重地给有意向创业的年轻人反复强调了[目标]与[自信]这2个关键词。

　　他认为，“人一定要有追求，要能够醒悟自己能成为什么样的人，明确自己来到这个世界的使命。”

　　“我是个非常自信的人，我对自己目标也是有着非常明确的定位的。譬如说，我在年轻的时候就给自己定下目标——30岁前买摩托，40岁前买汽车，结果我在30岁时就买到汽车了。”

　　“所以我认为，在面对人生道路上的许多选择时，人首先要能够把自己的目标或使命，清晰地树立起来，那么这个目标将会如灯塔，让你前行的路上很充实。”

　　此外，唐硕新还反复强调[朋友]的重要性。

　　“现在有些人追求一夜暴富，对目标的理解太过功利化也不现实，这个往往会对以后的事业产生破坏性的影响，譬如交朋友都不能，因为朋友，前提要求的就是大家要互利，譬如我之前提到的工厂停电的事例就是个证明，所以说，我的创业道路一路走来，离不开我的朋友的支持与帮助。”

　　PChouse结语：没有翻不过的山，没有趟不过的河，唐硕新先生在节目的最后，提出的成功三要素：一定要有坚定而清晰的目标，一定要有相信自己的骄傲，以及重视珍惜友情，让我感慨颇深。

　　唐硕新先生说，自己很遗憾，为了事业没有把家照顾得很完美，然而他又说自己只是真心的想付出所有的精力与心血，以给家人最好的。也许，正是因为海棠陶瓷，有一位这样追求完美，却又自信独立的男人，所以才会被打造得如此地时尚独特，吸人眼球。

　　相信，海棠的明天会在这样一位特别的总裁带领下，终将越走越好！（文/陈雪婷）

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