价格战白热化的门窗行业，一家领军企业以“涨价增配”的颠覆性策略，为困在内卷中的同行们开辟了一条全新航道。

7月18日上午，佛山富轩大厦内，一场以“逆势硬刚打响反内卷第一枪”为主题的媒体交流会正在举行。面对行业深陷价格战泥潭、同质化竞争愈演愈烈的现状，富轩全屋门窗董事长李昌安向在场媒体坚定宣告：“门窗行业的未来，不在低价厮杀的修罗场，而是站在消费者角度价值创新的星辰大海。”

这一宣言的背景是门窗行业残酷的现状：当699元/㎡、799元/㎡成为市场常态，二线品牌甚至以399元/㎡的“骨折价”血拼区域市场，富轩却逆势推出两款899元/㎡的高性能门窗新品，打响了反内卷第一枪。

01 价格血战，行业困局何解

当前门窗行业深陷同质化竞争泥潭。富轩董事长李昌安曾犀利指出，行业存在三大同质化困局：外观同质化、性能同质化和卖点同质化。当前门窗行业大多数企业在产品设计、功能、材质等方面缺乏显著差异。由于市场竞争激烈和企业规模限制，许多门窗企业在技术研发方面的投入相对有限，难以推出具有颠覆性意义的新产品或新技术。

门窗品质良莠不齐，劣质产品充斥市场，而消费者无法直观分辨门窗品质好坏，严重损害了消费者权益。低价竞争导致企业利润空间被压缩，无力投入研发创新，形成恶性循环。

行业破卷，迫在眉睫。

02 逆势硬刚，品质革命破局

在行业一片降价声中，富轩选择了一条颠覆性道路。近日，该品牌以“涨价”姿态推出两款899元/㎡的高性能门窗新品，计划于今年8月正式上市。

这两款新品配置堪称豪华：标配6mm超白玻、双银LOW-E+4SG中空玻璃，型材主壁厚超国标2.0mm、通用壁厚新国标1.8mm，德国诺托内部五金、德国好博五金执手、整框一体焊接胶条、泰诺风C型隔热条。

富轩新品采用的6mm超白玻采用低铁配方，其玻璃中自爆的硫化镍晶体杂质含量极低，自爆率低至0.01%（普通中空玻璃为0.3%），为炎热或多台风地区消费者提供了更安全的门窗解决方案。

双银LOW-E玻璃对红外线的阻隔率高达85%，降低太阳辐射率至0.05。配合德国科梅林4SG技术，能维持中空玻璃中氩气85%以上的保有量长达25年以上。

03 开辟赛道，技术驱动变革

富轩的“反内卷”并非始于今日。早在2024年，该品牌就率先推广UPVC铝塑系统门窗，开辟了门窗行业新赛道。

这种采用天然UPVC型材的产品，搭配LOW-E+TPE4SG中空玻璃，保温K值最低可达0.79，达到被动窗级别，有效节省空调暖气产生的建筑能耗。

面对旧房改造市场的新风口，富轩创新推出“新零售快闪车”模式。搭载高性能门窗及安装交付服务系统，精准投放至旧改目标小区，让业主在家门口即可享受便捷的“旧窗换新”服务。

“随着新房的成交量持续低迷，旧房改造已成为未来五年的家装趋势。”李昌安在2024年中国建博会（广州）上就预判到这一市场变化。

富轩设立城市旧改研究院，推出 “三恒”系统玻璃——恒静、恒温、恒洁，旨在将旧门窗升级为高性能门窗。

04 市场验证，三高战略突围

富轩的“反内卷”战略已在市场上获得验证。该品牌实施的“三高战略”（高性能、高客单价、高增长）成功打破了行业内卷怪圈。

如陕西商洛丹江铭居小区500户高档住宅及山东寿光中阳御园小区10000多平方米项目，均全部采用富轩门窗产品。

在激增的高客单订单下，富轩全屋门窗2024年营收保持30%以上的高增长，呈现“强者恒强”效应。这一成绩的背后，是全产业链布局构建的“交付护城河”。

富轩拥有五大4.0智造基地，累计占地20万平方米。其肇庆大旺绿色智能生产基地全线投产后，铝合金系统门窗月产能超10万方，玻璃月产能达10万方，UPVC铝塑系统门窗月产能达3万方。

05 价值重构，行业未来可期

李昌安对中国门窗行业的发展前景有着清晰判断：“现在门窗行业发展上半场的红利期已经过去，下半场才刚刚开始，而且我认为下半场才是门窗行业发展的高潮。”

2025年或将成为行业分水岭。随着住建部《好房子标准》实施，门窗占建筑能耗损失比重被严格限定在20%以内，这倒逼企业从“制造”向“智造”跃迁。

富轩的“涨价增配”策略证明：内卷不是行业的宿命，从价格战转向价值战才是破卷之道。

富轩的实践为行业提供了转型样本——通过技术差异化开辟细分赛道，为消费者创造更环保、更智能、更具美学价值的居住体验。

结语

富轩的行动像一颗投入平静湖面的石子，在行业内激起层层涟漪。当同行们还在为699元/㎡的定价挣扎时，富轩用899元/㎡的“涨价增配”证明了“价值竞争才是破卷之道”。这场始于性能革命的行业转型，或将重塑中国门窗产业的全球竞争力。