康力电梯借大客户战略 跻身全球一流电梯品牌
pchouse佚名 2014-7-11 10:37:19

  2014年4月23日,康力电梯一季财务数据对外公布,成绩骄人。与此同时,公司对外称,截至2014年3月31日,公司正在执行的有效订单为28.89亿,同比订单增长超过30%。随着荣盛、中海等大地产商开始批量采购,康力电梯2014年营收将持续升高,维持20%左右的增长,未来两年年收入和盈利复合增长25%。在大客户战略推进下,作为内资电梯品牌领头羊的康力,将取得更大的市场突破。

康力电梯借大客户战略 跻身全球一流电梯品牌

  实施大客户战略最直接的作用是公司主营业务收入快速提升,成为销售订单的稳定来源。2012年2月,中标苏州轨交2号线全线自动扶梯项目,金额预计达24990万元,占公司2011年度经审计主营业务收入的15.59%。2013年2月,中标大连市金州新区至普湾新区城际铁路工程电梯供货及安装项目,金额为2,948万元;中标新建西安至宝鸡铁路客运专线工程,中标金额为1,787万元;中标罗源湾滨海新城多个项目,中标金额为4,285万元。以上几个项目合计总金额为9,020万元,占公司2011年度经审计营业总收入的5.63%。2013年7月,公司相继与荣盛地产、印度德里地铁项目,并与合肥世纪城(安徽金源)、宁波世纪金源(宁波金源)签订系列合同,中标及签订合同的总金额为4.43亿元,占公司2012年度经审计营业总收入的24.34%,这些合同的签署,进一步保障公司业绩的持续增长,不断扩大市值,提升市占率,成功迈向第一梯队。

  众所周知,多年来由于品牌知名度不高,电梯自主品牌的发展一直受阻,政府和一些重型大项目在电梯采购中,他们一般会首选外资品牌或者合资品牌,自主品牌受到排挤现象严重。虽然康力电梯已经是一家上市公司,但同为自主品牌,依然不可避免受到冷遇。康力意识到,要改变这一现状,自主品牌在优化产品结构的同时,对外发展策略至关重要。近几年,大客户战略作为康力电梯主要市场发展战略,其成功推进成为公司快速发展的助推力。

  除了保障公司主营业务增收外,大客户战略的实施,其更重要的意义在于市场影响力的提升和品牌的升级。在和国内外大客户的合作中,它们需要最出色的电梯产品、最优质的维保服务,以及更高的品牌服务意识,康力和他们的成功合作再次展现雄厚的品牌实力。和世纪金源集团、碧桂园、远洋地产、中海地产、长峰地产等国内大型地产商建立战略合作,让康力稳坐电梯市场第一集团位置。而通过与韩国地铁、土耳其地铁、印度德里地铁等海外大型轨交项目的合作,迅速提升国际品牌影响力,逐步实现品牌国际化。

  2013年10月22日,康力电梯对外公告,已与万达地产签署1.37亿元采购协议。万达作为国内顶级商业地产商,他们的成功牵手,将对康力与其他大客户签订大额订单产生示范效应。康力电梯市场总监朱瑞华指出“与万达的合作意味着康力电梯在品质、安全、舒适、品牌美誉度等方面得到了客户全方面的认可,正式开启了与国内知名房地产公司规模化、集团化合作的全新模式”。康力与大客户成功合作所建立的标杆作用,将辐射到整个地产行业的客户中,大大提升大型项目的承接能力和机会。

  与此同时,康力电梯的大客户战略还把目光放在了在国内外大型轨交项目上,在这方面,发展势头强劲。继中标苏州、大连和印度地铁项目后,康力再次获得珠三角城际项目,海内外的大量订单,充分肯定了康力电梯跨区域市场的开拓能力。此外,印度德里地铁项目的中标再次巩固了康力在重载扶梯市场的地位,外资品牌垄断中高端电梯市场的局面逐渐被打破。

  2013年,公司实现营业收入22.3亿元,同比增长22.22%,净利润为2.78亿元,同比增长48.56% ,2014年一季度,公司再次创收5.2亿元营业收入,5895万元净利润,我们看到,康力基于大客户战略的实施,公司盈利能力进一步加强。接下来,随着和顶级地产商建立密切合作关系,在轨交电梯市场的进一步突破,将获得超越行业的增长速度, 成为千亿行业市场中的真正成长性公司。而随着大客户战略的进一步推进,已进入第一梯队的康力将和外资、合资品牌站在同一平,展开更广阔的竞争,真正成为自主品牌中脱颖而出的优胜者。

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