雅多年来始终坚持品牌发展战略，从加大科技创新、提高服务水平、提升产品质量等多维度建设品牌的知名度和美誉度，历经十多年发展历程，让洁丽雅由一个区域性品牌成长为具有较高知名度的全国性品牌。

　　产品的定位对产品的发展起着至关重要的作用，洁丽雅以高价系列打造洁丽雅高端品牌地位，辅佐各种促销活动及中低端系列抢占市场份额。依据品牌定位将价位具体确定为一线产品品质、二线价位，主要针对有一定的审美观和价值观、自由、独立、追求雅致的生活理念的都市高消费一族。

　　洁丽雅将毛巾细分为女士毛巾、男士毛巾、儿童毛巾、家庭装系列和礼品装系列，制定了毛巾行业的细分标准，且与品牌战略相得益彰，有效提高了洁丽雅的市场表现。

　　洁丽雅的毛巾在产品质量采取先进的生产工艺，引进了世界上最先进的织造、染整、纺纱、烘干等全套设备，并以国家标准的上限作为企业标准，使洁丽雅的产品具有超柔软、不褪色、强吸水、健康环保的技术特点。同时强调与同类产品的差异化特征，做到人无我有、人有我优、人优我特。