创造中国人的家具 FUWL与造作的不解之缘
pchouse程甜 2015-1-16 11:58:40

  【太平洋家居网 设计频道】近日,来自瑞典的设计团队FORM US WITH LOVE携手中国原创家具工厂直造电商平“造作”,开启了一场中国式生活的体验之旅。他们深入中国人生活的本质,体验白领在北京地铁里的穿梭;真实拜访3户代表性中国家庭;近距离观察他们的日常生活需求并进行探讨......他们所做的一切只是为了那个最真的目标:创造中国人的家具。太平洋家居网有幸采访了其中两位主导者:FUWL的设计师Jonas和造作创始人舒为,让我们去深入了解一下他们背后的故事。

         FUWL创始人Jonas Pettersson
造作创始人舒为(左)
FUWL创始人Jonas Pettersson(右)

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  太平洋家居网:从05年开始成立,FORM US WITH LOVE已经快有十年了。作为主创成员,Jonas对自己团队的成长,最大的感受是?

  Jonas:我们刚开始是由三位大学同学组成的创业队伍。十年前的理想是建立一个可以对明天产业有影响团队。

  从欧洲设计行业的传统来讲,一般都是一个设计师带一队人,所以一般是以一个设计师的强项作为主导品牌,团队也会是以这个设计师的名字来命名。但我们这个组合式始终坚持用“FORM US WITH LOVE”作为团队的名称,而不是强调个人。因为每个人都有自己的技能和特长。在今天这么复杂的设计环境中,我们就可以应对不同的设计需求,比如说工程的,用户的。所以我们的组合是一个完整的组合。

  我觉得自己很幸运,公司发展到今天,我们也拥有了足够的影响力去选择自己想要的合作方,就是说拥有了挑选客户的权利。“FORM US WITH LOVE”这个名字跟这种情感也是有关联的。对于设计策略来讲,我们没有既定的风格,我们更多的倾向于对客户需求的观察和理解。我们与客户之所以合作,就是因为我们的观点一致,我们会以用户为核心来做设计。

  我们在设计产品时还有一个原则,就是不管从经济的角度还是从环保的角度,都要考虑产品的长期适用性。这也意味着你的设计语言不是一个短暂性的流行,而是做一个经典的系列产品。同时,这个产品的质量必须是可靠的,无论是你长时间地使用它还是非常暴力地对待它,它都是依然可以使用的。

额
FUWL作品:Hood_modular

  太平洋家居网:您觉得与瑞典相比,中国人的生活有什么不同?

  Jonas:中国跟瑞典的节奏不一样,瑞典人民比较讲究效率,我们会在短时间内有效率地解决问题。而中国人的生活就比较沉重些,每个人都很有野心想要创造些东西出来,所以我觉得中国人的压力更大。

  太平洋家居网:您跟造作合作,进入中国市场,有没有打算多融合一些中国文化,从而做出一些符合中国人审美的设计?

  Jonas:设计研创本身并不是一个纯粹的构思或者想法,而是对于本地文化的观察。而创新本身就是我们在跟随客户,观察客户的行为习惯过程后的一个结果,它不是我们凭空想象出来的东西。设计必须要有一定的生活经历,所以我们也会到世界各地去游玩,而不是呆在办公室里。

  太平洋家居网:您想通过设计给我们中国人带来什么新的设计理念?

  Jonas:我们还在思考这个问题,我们一直在努力寻找答案。因为从小到大,我妈妈就很喜欢宜家的产品,所以当时我觉得宜家家居就是全世界所有人的家居,简单实用漂亮。但是来到中国后就发现,其实很多中国的设计是不怎么使用这种风格的。中国的设计更多会侧重于形式。所以这次过来,最重要的一点是实用性和功能性的考量,而我们更多会关注功能的本身。这也是我们选择跟造作合作的原因。我们除了设计产品之外,对产品背后的故事更感兴趣。

  太平洋家居网:之前在北京有过做家庭走访的方式,请问您选择这些家庭的背景和方式又是怎样的?

  舒为:我们要做的是定义式的用户设计,针对年轻的白领,那么我们就要解决实际的大众问题。对现在85-95年代的年轻人,我们选择了三种典型家庭:第一种是70平米的一居室,在郊区的。第二种是稍微宽敞一点的九十平米的两居,在市中心,是更加新的装修。第三种的话我们选择了非常传统的三代同堂的家庭,四个人在六七十平米的狭小空间改如何生活。

  我们安排了这样三个家庭,可以让Jonas感受到中国一线城市年轻人所处的状态。另外,中间加入了公共交通的设计,所以我们在早高峰的时候,让他体验了一次首都堵车的风采,非常痛苦。

  太平洋家居网:造作的口号是“对过时平庸粗糙昂贵的家具说再见”,相信这个口号的背景跟造作的成长是有一定关系的,可以跟我们介绍一下吗?

  舒为:我们是做互联网出身的,产品跟用户是看家本领。在面对今天的公众市场,我们做了大量的区别和用户访谈,我们发现像81年的人已经属于中产一代,居住面积相对较大,购买力也很强。但中间段的人,典型化像85-95的人,大学毕业留在北京工作,生活了四五年的年轻夫妻,买东西的时候,价格承受力本身还没到一个位置,但对功能和设计需求的本身又超过了这个位置。而中国市场整个的匹配还是要靠着这一代人。所以我们设计产品的外观和功能上都是跟着这个趋势去走的,是以用户需求为导向的问题。

  所以今天的故事不是审美故事,而是以功能缺陷为基础而设计的故事。75,76那一辈的人,三代同堂,在二三线城市居住,居住空间大,基本上不存在空间和存储问题。但一线城市的年轻人就有这个问题。有些人住在四五十平米的空间里,又是卧室又是客厅,那么如何解决存储?空间怎么变化?面对这个问题的时候,我们想的问题就更多了。所以设计本身是在基于功能考量上。

  太平洋家居网:造作的商业模式,在家具行业属于一种创新。而在原创家具设计方面,价格一直是一个瓶颈,在这方面是如何打开这个瓶颈的?

  舒为:平庸本身在于对整个设计环节的缺失。原创家具的价格居高不下的原因是它的批量起不来,会比较昂贵,所以让好的设计走到用户家居里面是几乎不现实的。怎么解决这个问题?第一,你需要用户的参与,改进产品的设计;第二你需要用批量把价格压下去。所以应对的办法是预售,通过减库存,剪短供应链的方式,把价格压下来,把利润空间让给用户,这才可以保证好的产品可以走进用户家里。

  把这三个方面做好后,我们可以给用户提供的答案是,漂亮,实用,市价。这就完成了我们一个价值的手段。其实我们严格意义上来讲,我们不是电商,而是一个生产者。我们做的是一个垂直方向,是从设计领域一直延伸到设计生产。

  我们品质监控和设计研发的团队是我们自己在做。所以最后出来的产品是我们管控过的产品,非常细腻,而不是粗放在一个平台上。当然,相对来讲,我们的产品类型会有一定的局限。但我们还是追求说把用户的实际需求解决好。我们一开始不求数量,我们追求给每一件设计产品都创造本身的价值。

  太平洋家居网:那你们在产品的开发上会不会有空间上的区别?例如卧室家具,客厅家具,餐厅家具等?

  舒为:我们目前涵盖的设计是以卧室和客厅两个区域为主,因为这两个功能区域上的东西,它使用的频率最高。先从这两个区域开始,再延伸到厨房卫浴。但是我们还是希望这是一个整体环境的概念。我们希望设计师在设计的过程中可以有一个空间系列,相互呼应。

  太平洋家居网:线上售卖的家具产品,跟客户去卖场区体验购物的环境不一样。那你们怎么保证客户在选择风格或者产品时的适应性?包括它的尺度,色彩搭配等。

  舒为:我们解决这个问题的方式是可以在手机软件里面直接模拟场景。当打开这个软件以后,你可以拉开镜头,把它对着客厅去选择搭配,还可以分享给周围的人看。我们会做这种线上软件,去帮助客户模拟这种实际的环境。关于质感触摸的问题,我们会有线下的体验点。但这不是传统的意义上的真正开店去卖家具产品,而是通过合作的方式去做展示点。

  谢谢二位接受我们太平洋家居网的专访。

  关于FORM US WITH LO

  FORM US WITH LOVE,2005年由Jonas Pettersson等三个年轻人组建。

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FORM US WITH LOVE团队合影

  FUWL的总部设在斯德哥尔摩。成立10年来,这个年轻的工作室在世界范围内建立起良好的声誉,并成为各种话题与关注的中心。从产品到工作室空间布局都贯穿始终地体现了他们的设计理念:将产品设计与生产工艺、质量监控紧密结合,平衡不同的价值观,关注的不仅仅是产品,还有周遭的一切。

  曾经有人用“奉献”一词评价他们对于瑞典设计的贡献。他们不仅仅对于周遭发生的事情抱极高的热情,还常常主动去发现将要发生的事情。FUWL在设计方面的涉猎甚广,他们并不仅仅设计产品,实际上,他们简直在设计周遭的一切。

  即使大量的好作品为这个尚显年轻的工作室带来了巨大的名气,FUWL依然认为最大的成就并不在于设计出了实际的作品,而在于团队合作时思考、创作和交流设计的过程。通过他们孜孜不倦地寻找合作机会就可以发现,这个时代依然有着巨大的机遇潜藏在我们身边。FUWL立志于成为世界顶级的设计公司,同时也坚信对于设计坚持不懈的思考是通向这个目标的唯一途径。

  入行10年来,FUWL获奖无数。在入行的第二年,他们就获得了红点设计奖(Red Dot design Award for Group of Trees ),次年获得EDIDA国际设计大奖,并于2011年获得瑞典EDIDA国际设计大奖的年度青年设计师奖。在2012年斩获Fast Co “50个塑造未来的影响力设计师”称号后,FUWL陆续将“ iF 设计大奖”、“伦敦设计博物馆年度设计奖”、“Wallpaper年度大奖”以及“ELLE Decoration年度设计师”等奖项收入囊中。

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  关于造作

造作,意为工厂直造,家具创作,它是中国第一个原创家具工厂直造电商平。造作邀请世界顶级家具设计师,除了此次与大家见面的FUWL外,还有包括Luca Nichetto, Jonas Wagell等欧洲著名设计师,Luca Nichetto还以公司长期战略咨询顾问的方式参与合作。

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