今年一季度整体彩电市场表现不佳，销售量同比下降了4.1%，销售额同比下降了15.7%。

　　虽然行情低迷，但海信电视逆势上扬表现抢眼，根据中怡康最新公布的周报数据，今年第21周(5月20日—5月26日)，海信电视的销售额占有率达到了26.2%，创出历史新高，超出第二名近一倍。

　　市占率超25%，包揽畅销榜前六

　　根据中怡康的月报数据，今年1-4月份，海信电视的销售额占有率每月都超过了20%，大幅领先第二名，继续稳坐中国彩电一哥的位置。

　　市占率创新高的同时，海信电视还霸屏了畅销榜。第21周产品畅销榜的前六名均被海信包揽，55吋U7电视高居第一，80L5激光电视居第二位。

　　近年来，海信一直坚持高端大屏战略，凭借更高的产品竞争力和品牌拉力，市场表现成绩斐然。根据中怡康第18周至21周周报数据，海信电视在65吋及以上大屏市场的销售额占有率达到21.05%，处于遥遥领先的地位。

　　去年海信推出了U7、U9等多款“看球神器”，今年3月份，发布了U7E、U8E等春季新品，搭载了海信自主研发的信芯H3画质处理芯片，在核心技术上继续领跑国产品牌。U7E还采用100分区背光技术，实现更好的暗场表现及画面层次，有望成为同价位画质表现最出色的一款产品，海信打造爆款产品的能力得到进一步体现。

　　超大尺寸盛行，激光电视继续受宠

　　激光电视从2017年开始爆发，2018年迎来了再次翻倍增长。根据《中国大陆激光电视研究报告》显示，2018年中国大陆激光电视出货量16.4万台，同比增长132%。

　　中怡康预测，2019年超大尺寸产品盛行，激光电视成为更多用户考虑购买的产品，预计2019年激光电视将同比增长140%。

　　海信激光电视在80吋及以上的超大尺寸市场中一家独大，占比接近50%。今年1-4月份，海信激光电视的销售量占有率49.62%，销售额额占有率44.93%。

　　海信自2007年开始布局激光电视，是国内涉足最早、综合实力最强的电视厂商。近年来，激光电视的大屏护眼优势得到更多消费者的青睐，海信在2018年推出普及型激光电视80吋L5，将激光电视的售价降至不到2万，自推出后长期位居畅销榜前列。

　　ULED、激光、OLED三驾马车驱动增长

　　随着3月份海信首款OLED电视A8正式上市，海信电视已经实现了ULED、激光和OLED三驾马车共同驱动的局面。

　　虽然海信推出OLED电视并不算早，但后发优势明显。此前OLED烧屏问题一直让市场担忧，海信A8电视取得了三大技术突破——六重残影防护科技、暗场细节提示和色彩精准设计，使OLED产品在细节表现力、清晰度和运动图像流畅度方面呈现出完美的画质表现，实现了“更好的OLED”，消除了消费者的顾虑。

　　今年一季度以来，OLED电视市场持续增长，根据中怡康数据，截止第21周，本年累计同比增长1.7%。另据机构预测，2020年中国OLED电视销量或将首次突破100万台。海信选择在2019年切入OLED市场，正赶上市场爆发和技术成熟双重利好，OLED电视将成海信下一个增长引擎。

　　11月8日，海信电视“大有智慧，所见不凡”品鉴会在成都举行，本次品鉴会，海信集中展示了U7、U8和 U9系列ULED电视，以及80吋激光电视L5、双色激光电视L7，这些产品将决定电视竞争能力的“画质、内容和交互”等核心指标提到新的高度。

　　虽然今年前三季度彩电市场表现低迷，但海信依然看好2019年彩电市场。海信电器营销公司总经理王伟认为，“当前是电视技术转型和变革的前夜，在消费升级加速的背景下，激光电视、AI电视、智慧家居将全面开花，不断形成新的消费热点，从而带动彩电市场走出低谷”。

　　满足用户换大换新需求

　　当前，彩电市场每年有3500万台是来源于更新换代的需求，换大换新成为用户消费的主要动因。

　　今年最热门的当属激光电视，市场数据显示，今年前三季度，海信激光电视的销量同比增长418.8%，在80吋及以上大屏市场的销售量占有率达到55.77%;其中海信80L5是其中的爆款明星，该产品在今年5月份上市后，就以4K超高清显示、400尼特观影亮度以及2万元以内的售价迅速引爆了大屏市场，其在上市15周的时间里有10周高居产品畅销榜的前十位。

　　有了2018世界杯官方赞助商的权益的加持，海信在画质技术和人工智能技术方面颇有收获，具有自动体育模式的U7、应用了1000 Zone超画质电视技术的U9等世界杯指定电视受到全球消费者的积极追捧，据统计，今年6月、7月份，海信电视在国内市场的销售额占有率突破20%，创出历史新高。

　　而海信U8电视是当今人工智能电视市场的佼佼者，它应用了自主研发的智能场景自动识别技术，实现了画质AI、音质AI，交互AI和内容AI的全面升级，可以根据播放的节目内容自动识别分析，为用户自动切换出匹配最佳的视听模式。

　　音画方面，海信U8电视搭载了杜比视界(Dolby Vision)HDR影像技术和杜比全景声音响系统(Dolby Atmos Speaker System)。杜比全景声音响系统将定制化的电视机扬声器和软件相结合，让声音在周围萦绕，同时增强低音和提高音量，而不会造成失真。它能够带来频率范围更广的卓越聆听体验，营造更加自然生动的声音。

　　智慧家居让生活随心所欲

　　如今，人工智能技术、IOT技术、5G技术扑面而来，不仅催生了2000亿的智慧家居市场，也让人们真正享受到了万物互联互通的“智慧生活”。海信自主研发的智慧家居系统，具备千万级的设备接入能力，稳定性超过99.9%，实现了包括智能家电、无线智能家居设备、有线智能家居设备等共50余个品类，200余款设备接入，让智慧生活触手可及。

　　早上上班前，对着遥控器说一声：“打开离家模式。”海信电视会自动为你关闭所有的燃气设备、空调、灯光，并开启燃气预警，让你离家无忧。下班回家前，用手机app远程操控海信电视，打开“回家模式”，空调会自动开启，为你提前备好暖气或凉风。家中会客时，“会客模式”会开启会客厅灯，营造温馨的家中场景便于与朋友交谈。除此之外，海信电视为你准备了12种不同的场景模式，用户还可根据自己的生活习惯和喜好来预设不同的场景，选择不同的智能产品为自己服务。

　　正是这些提升用户生活品质的新技术新产品不断涌现，提振了海信积极布局2019年彩电市场的信心。王伟透露，明年海信将正式发布三色激光电视，推出更高分区、更高图像精细度的ULED，并不断推动AI电视的系统升级。(CIS)

　　近日，《2018上半年彩电行业发展情况报告》发布，报告显示，2018年上半年，受世界杯效应的拉动，国内彩电零售量2260万台，同比增长3.6%。另一个值得关注的点是，从销售面积来看，大尺寸化比较明显，面积1553万平方米，同比上升10.2%。

　　作为电视品牌中今年唯一的世界杯官方赞助商，海信成为上半年行业最大赢家。不仅在传统液晶电视上表现强势，面向未来超大屏市场的激光电视也取得了丰收。根据奥维云网1-6月份线下监测数据，海信激光电视销售量同比增长了349.9%，销售额同比增长186.5%;在80吋以上大屏市场销售量占比为49.2%、销售额占比为44.7%，几乎占据了大屏市场的半壁江山。

　　从去年以及上半年的市场表现来看，2018下半年电视市场无疑会围绕“大尺寸”继续展开争夺，“60+”大屏时代已经到来。传统液晶电视正从50、55英寸向65甚至70英寸以上稳步推进，而走得最靠前的，无疑是激光电视。奥维云网的报告显示，激光电视实现了上半年市场规模同比增长241.5%，领跑电视细分市场。

　　虽然都是奔着“大尺寸”而去，但液晶电视和激光电视在发展中却呈现出一定的分化。一方面，液晶电视在尺寸和成本的平衡中向大屏迈进，短期内难以实现普及75吋及以上大屏电视的目标;另一方面，从100英寸起步的激光电视，正向更小尺寸和亲民的价格迭代。大尺寸液晶电视价格高企，而激光电视性价比优势明显，80英寸已经成为激光电视和液晶电视的分水岭。

　　今年上半年，海信发布80英寸激光电视L5，成为全球首款售价2万元以下的4K激光电视。L5随即成为上半年的爆款产品，上市不久就连续5周高居产品畅销榜的前十位。

　　海信L5应用了全新的光源技术，拥有116%高色域，亮度达到400nit，抗环境能力进一步提升。L5的标志性意义，是让“三米客厅，80吋起步”成为大屏时代的起始配置。

　　下半年，根据奥维云网(AVC)预计，2018年彩电市场的零售量规模将达4913万台，同比增长3.4%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.0%，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3470万平方米，同比增长10.0%。

　　上半年量增额降，下半年状况依旧持续，意味着市场竞争愈发激烈。激光电视抓住大屏化的先发优势，是下半年市场增长的一大看点。但在竞争白热化的市场环境中，如何保持稳定的利润是健康持续发展的关键。在一众厂商中，海信在激光电视领域积淀深厚，已申请478项专利，核心的激光光学引擎可100%自主研发设计，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，60%以上的制造成本都掌握在自己手中，这为持续推出高性价比的产品提供了保证。

　　7月24日，中国电子视像行业协会和奥维云网组织召开“2018彩电行业研究季度发布会”，发布了今年上半年彩电市场运行情况报告，上半年彩电市场量增额降，在消费升级的驱动下，高品质好产品成为市场追逐的焦点。行业专家认为，海信激光电视、ULED等世界杯定制产品是上半年彩电市场的最大亮点。由此，海信80L5激光电视、U7系列世界杯指定电视双双获得了“2018创新产品”大奖。

　　赞助2018俄罗斯世界杯的海信是上半年表现最为出色的彩电品牌。“品牌和产品的共振效应使海信世界杯营销大获成功，为了让球迷看得更精彩、体验更完美，海信对显示技术和人工智能技术进行了深度研发，重点推广了世界杯限量版产品U9、世界杯指定产品U7、世界杯大屏观赛电视80L5，赢得了全球球迷的一直认可”，海信电器营销公司常务副总经理王伟在发布会上重点介绍了本次世界杯期间海信电视的市场表现。

　　奥维云网的报告显示，“60+”大屏时代已经开启，激光电视通过多方位升级、价格越来越亲民，再加上众多品牌的加入，实现了上半年市场规模同比增长241.5%。海信80L5激光电视是上半年的爆款产品，该上市不久就连续5周高居产品畅销榜的前十位。海信L5应用了全新的光源技术，拥有116%高色域，还原出最真实的色彩，亮度达到400nit，在亮光环境下同样可以尽情观影，再加上HDR技术应用，带给用户更强的沉浸感，并引领了“三米客厅，80吋起步”的大屏消费新理念。

　　根据奥维云网1-6月份线下监测数据，海信激光电视销售量同比增长了349.9%，销售额同比增长186.5%;在80吋以上大屏市场销售量占比为49.2%、销售额占比为44.7%，占据了大屏市场的绝对领先地位。

　　海信世界杯指定产品U7也是深受球迷喜爱的看球神器，该产品专门开发了自动体育模式，在该模式下，通过运动信号自动识别、球场色智能感知增强和运动轨迹精准提取等三大自主创新，保证球迷能够看到每一个球的清晰运动轨迹。

　　世界杯期间，海信电视在全球市场实现了联动增长。今年1-6月，在北美市场，海信电视的销售量同比增长54.3%;在欧洲市场，海信电视的销售量同比增长49.3%。在澳洲市场、在日本市场，海信电视都实现了快速增长，在南非市场，海信电视的销售量占有率继续高居第一。