抚仙湖的美离不开抚仙湖的清澈湖水，早在明末，旅行家徐霞客在他的《徐霞客游记》中就有“滇山惟多土，故多壅流而成海，而流多浑浊，惟抚仙湖最清”。

　　2019年6月16日，以“探索新鲜度”为主题的美的冰箱2019年品牌之夜在中国云南·抚仙湖畔拉开序幕。当天，全球首款果蔬除农残冰箱——美的果净系列正式发布，微晶系列以全家族身份首次发布，净味系列同步全国首发，三大系列闪耀亮相，与在场嘉宾拉开了一场特殊的“探鲜之旅”。

　　探索·新鲜食材，美的冰箱一直在路上

　　为什么选择在抚仙湖集结举办这场发布会?据了解，徐霞客在游记里提到的抚仙湖之外，在湖的北岸有一座高原农庄，有生产优质的果蔬，这里环境和美的冰箱原味、安全的理念高度契合。

美的冰箱事业部总经理柏林

　　在活动现场，美的冰箱事业部总经理柏林、美的冰箱国内营销公司总经理王超、美的冰箱全球探鲜官陈坤、国际知名高端设计师王玉涛设计师王玉涛、美的冰箱鲜行者及知名作家苏芩等近600位领导和跨界明星嘉宾大咖共聚云南·抚仙湖，共同见证了美的冰箱多矩阵产品全球首发，感受全新智能保鲜科技定格下的原鲜世界，探索每一度新鲜。

美的冰箱事业部总经理柏林

美的冰箱国内营销公司总经理王超

　　美的冰箱在确定自己的核心技术路径后，更加注重跟消费者的共鸣，传递美的冰箱清晰的品牌态度和价值感知。还记得2018年美的冰箱在厦门的品牌之夜吗?那一天，美的微晶系列冰箱全球首发，正式开启了“智能保鲜时代”。今年，“探索新鲜度”更是诠释了美的冰箱在智能保鲜、食材处理和极简设计上敢于突破，带领消费者探索每一度的新鲜。

美的冰箱国内营销公司总经理王超

　　2018-2019年期间，美的冰箱对一二线城市的精英阶层进行深度调研后发现，消费升级让除农残需求变成了刚需。发布会上，美的冰箱事业部总经理柏林率先开启“探索新鲜度”之旅。柏总在致辞中分享了美的冰箱的除农残技术：通过深紫外光立体直射，大面积打断农药分子链，同时深紫外光与空气作用形成的光能离子，360°无死角深入食物缝隙，彻底降解消灭农药分子。

　　美的冰箱通过52位用户研究工程师，不断追踪5万个极客家庭的用户数据库，实时更新对用户痛点和趋势的研究;以160位先行技术工程师聚焦于智能保鲜、食材处理、食品安全等领域关键技术的突破，推动了美的冰箱以“太空深紫外光波果蔬净化技术”为核心的美的果净系列的全球首发。

　　探索·极简设计，美的冰箱跨界时尚

　　“跨界”，一种新锐的生活态度与审美方式融合的最佳诠释。跨界合作，为品牌带来的不仅是，更是关于品牌的一种先行时尚的理念，一种对现代生活的引领，也是对产品设计的一种创新。

美的冰箱全球探鲜官陈坤

　　探索精神实践者代表、美的冰箱全新品牌代言人、美的冰箱全球探鲜官陈坤在发布会上的亮相，让这位"有态度、有深度、有温度"的时代鲜行者在抚仙湖留下了他的印记。

　　“我们每一个人都在时间轴上，越来越衰老，临近死亡，如何理解时间跟我们的关系。学会倾听时间，如何把时间用的更有价值，左右时间这个话题是让接下来的每一分钟，每一个时间段变得更有新鲜度，更有价值，可以帮助我们实现想去实现的事情”。在现场，陈坤对90秒探鲜纪录片“向往的，就去探索吧。别被时间左右，去左右时间”这段话进行了最佳的解读。美的冰箱全新品牌代言人陈坤以自己独特的“鲜行者”气质，力求突破时间束缚，完美诠释了美的冰箱勇于尝试，不断“探索新鲜度”的品牌态度。

　　一场时装秀，拉开了美的冰箱微晶家族系列的发布，这系列冰箱将极简设计美学展现得淋漓尽致。“特别希望美的在未来这种探索的精神，做出更好的产品。”“时代鲜行者”、国际知名高端设计师在采访中也表达了对极简设计的理解，他表示，美的冰箱将极简设计理解非常透彻，当你摸冰箱外观的触感的时候，会有一些灵感，灵感源自对生活的观察。一次与美的微晶星耀灰系列的偶然邂逅，激发出其在时装上的极简设计灵感，由此设计出的一套星空主题礼服，以星空静谧的灰色，完美演绎其极简、理性、冷静、内敛的极简设计美学。

　　探索·用户需求，美的冰箱以用户体验至上

　　在现场，美的冰箱果蔬净化实验在知名检测机构SGS理化实验室科研人员等数十名来自各行领域的科研专家、近200名权威媒体的共同见证下成功通过验证。现场实验表明，美的果净冰箱在11分钟之内农药去除率超过了90%，成功开创了冰箱为果蔬除农残的行业科技先河，重新定义冰箱，提出除果蔬农残的全新解决方案。

　　产品创新，用户体验至上。做好产品，注重用户的体验才是产品脱颖而出的关键。用户体验是用户在使用产品过程中建立起来的一种纯主观感受，用户体验是以用户为中心，其根本在于用户需求。在美的新品发布会现场，柏总通过两个用户体验的故事，分享了关于保鲜、除农残技术产品研发的经历。

　　如今，随着大众生活水平的提高，消费者更加关注用户体验。现在，市场上的产品在价格、功能等方面差异性越来越小，如何才能从众多同质化的产品中脱颖而出，吸引消费者的注意呢?除了商品高品质以外，关键在于用户体验。坚持用户体验为王，为了让消费者更加深入地体验美的冰箱智能科技，打造场景体验式购物。

　　据了解，今年美的冰箱终端将会增加1/300微晶对比揭秘和“冰水同框”逆天挑战;通过试纸实验，让用户体验到果净系列冰箱的真实除农残效果;针对净味系列产品，美的冰箱将在卖场设置净味实验室，让用户感受到12种不同气味经过急速净味后的清新。

　　未来的冰箱，应该是智能的、真实而美好的;未来的冰箱，一定是以用户体验至上的。无论是挑战试验，还是试纸实验及净味实验室的打造，美的冰箱一直在探索用户需求的路上永不停歇。探索用户的需求，探索食材的新鲜，探索极简的设计，美的冰箱探索的故事一直在继续，当然，也有用户们的一路陪伴。接下来，让我们一同开启“探鲜之旅”，在未来遇见更精彩的、不一样的她。

　　5月24日,美的冰箱与京东在北京798艺术区悦·美术馆联合举办净味洋葱林新品发布会,共同发布新品美的智能保鲜冰箱·净味系列,率先进入净味冰箱领域,打造美的冰箱线上高端产品入口,促进行业产品结构升级。

　　美的集团中国区域电商公司总经理魏志强表示,作为冰箱行业领军品牌,能赢得广大用户的喜爱和认可,是美的冰箱始终把用户体验放在首位,坚持用科技服务生活。净味系列新品的诞生便是源自真实用户的需求。在长期调研中,美的冰箱发现用户常年忍受着冰箱食物串味带来的烦恼,“开门闻到异味”、“食材沾染串味”虽然是生活中的细枝末节,但为了舒适体验和极致保鲜,我们决定投入科技研发,从根本上解决用户痛点。

　　美的智能保鲜冰箱·净味系列所搭载的PST+超磁电离净味是全球首次亮相,由美的冰箱联合军工企业718研究所历时数年研发完成,一举提升冰箱净味功能的想象空间。该技术通过风机循环吸入冰箱空气到净味装置,用高压电场分解细菌和异味分子,在高活性金属加速催化反应下,创造性地实现冰箱19分钟急速净味,同时避免对食材的二次污染,实现24小时全天净味。快速、有效、可持续除去冰箱异味,让食材保鲜从接触冰箱空气的那刻开始。

　　特别的是,活动现场挤满的不是熙熙攘攘的观众,而是无数会发光的洋葱灯。美的冰箱在这场主题为“闻不到的异味,看得见的新鲜”新品发布会中发挥创新意识,从新品冰箱的强大功能中获取灵感,通过举办华丽的“净味洋葱林”艺术展,用互动装置让到场的人们沉浸式体验极致净味的震撼效果。

　　人们置身在上千枚真实洋葱打造的密林中,脑中早已浮现对应的刺鼻气味,而实际体验中却只闻见新鲜气息。通过视觉联想和实际嗅觉感受的奇妙反差,艺术展吸引大批年轻用户前来体验,将新品的净味特点巧妙地传达给用户。

　　和净味新品同步亮相的还有美的冰箱“为海洋净味”公益活动,在未来一个月内,美的冰箱携手公益组织清理全国海岸线50个海滩的海洋垃圾。不止是产品层面的沟通,美的冰箱通过生活方式倡导,以实际行动鼓励消费者亲身实践纯净新鲜生活。

　　有别于传统家电发布会形式,美的冰箱艺术展发布会的尝新获得巨大成功,让业内看见美的冰箱拥抱年轻化的决心,也找到一条可借鉴的思路。相信在未来,美的冰箱有更多意想不到的惊喜表现,让我们共同期待。

　　4月23日世界读书日，美的冰箱联合韩寒旗下“ONE·一个“发起#图书解冻挑战#。这是一次家电品牌与文化品牌的跨界合作，一个致力于保留食材原鲜，一个致力于传递新鲜知识，携手挑战食材与知识的不冻原鲜。这波跨界的创意，不仅吸引了超百万读者的参与，也引起了家电、文化、传媒等多个行业的关注，无疑是本次世界图书日的一大亮点。

　　全线联动，超百万读者参与图书解冻挑战

　　线下多点引爆。活动当天，杭州来福士中心艺术装置参观人次超过30000，北京、上海、杭州10所书店读者超过10000人，总共解冻图书超过10000本。

　　(杭州来福士中心)

　　(北京言几又)

　　(上海言几又)

　　(杭州言几又)

　　线上全面扩散。微博话题#图书解冻挑战#阅读量已超过1891.2万，斗鱼直播间观看量超过80万，线上H5参与人数超过20万，“ONE文艺生活”公众号微文阅读量超过30万。

　　创意洞察：别让书本里的知识被雪藏

　　2018年图书零售市场同比上升11.3%，保持两位数增长。然而，我国人均纸质图书阅读量为4.67本，相比人均阅读量最高的国家以色列，人均年阅读60本，约为我们的13倍!

　　买书如山倒，看书如抽丝。买书时总有一种囤积的热情，却有不少书本被我们“冷藏”起来了。为此，美的冰箱携手 “ONE·一个”把书本放进美的微晶冰箱，号召读者们把它们解冻，静下来阅读知识原鲜的美好。

　　美的微晶冰箱：挑战食材与知识不冻原鲜

　　图书解冻挑战的C位主角，是全新亮相的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，向我们展示了它的硬核保鲜实力：突破性的微晶技术，能够让食材保持微晶不结冰状态，保持食材的不冻原鲜。从“食材保鲜”与“知识保鲜”的契合点出发，美的冰箱此次脑洞大开，把书放到冰箱里，在阅读新鲜知识的同时也能品味食材的不冻原鲜。

　　(放满图书的美的微晶冰箱BCD-510WGPZM)

　　KOL加入“鲜”行者行列，点燃挑战热潮

　　活动邀请了20余位微博KOL参与挑战，他们让这个活动发芽壮大。编剧张皓宸、作家蒋话话、环球旅行者猫力molly、鞭具蛋挞耀一等在微博接受了“图书解冻挑战”，和读者、粉丝互动，一起接受挑战，点燃阅读热潮。

　　线上测试打卡，线下扫码领书

　　活动当天，双方联合发布《解析你的读书气质》创意H5，以测试的互动形式，通过互联网传播扩散，共吸引了16万人参与，获取自己的读书气质解答。

　　同时，北上杭三大城市，十所书店也同步加入#图书解冻挑战#。参与线上H5测试，并前往指定的书店，完成解冻图书挑战的相关任务，即可从美的微晶冰箱领取图书一本。

　　解冻不如不冻，图书如此，食物也是

　　美的冰箱#图书解冻挑战#有深度地演绎了跨界的新方式，号召读者们保持阅读的同时，也让消费者零距离了解美的微晶一周鲜。有读者甚至表示：“我不止想买书，还想买个冰箱”。

　　这一脑洞大开的跨界行为，改变了消费者对冰箱营销的看法，让消费者对美的微晶冰箱有了更多期待。消费者从活动中感受到不管是图书还是食物，解冻不如不冻，保持原鲜最好。

　　5月1日-4日，#图书解冻挑战#将会继续扩散到全国各大美的冰箱苏宁门店，面向全国超过200个城市的消费者，让更多的鲜行者参与挑战。活动当天，到店体验活动核心亮相的新品美的微晶冰箱BCD-510WGPZM，即可免费线上抽书。

　　解冻，不如不冻!美的冰箱#图书解冻挑战#将会一直行动!