佚名
2012-2-01 18:17:59
一位常年从事家具销售的人士表示，家具下乡在进入农村市场之前，要做好大量的市场调研，做出可行性判断，企业可根据自身的定位和市场需求做出“差异化”，而不是以价格去赢得优势。
农村市场需要的家具，价格不能高，但也不能牺牲质量来迁就低价，这需要企业花大功夫，从功能简化、设计优化、工艺提升、加强管理等方面来压缩成本，实现高性价比。
农村目前家具市场的状况使企业在营销创新方面存在更多的可能性。根据产品特性，商业营销模式可以不同：自营店、加盟店、渠道销售等。
企业还要注重品牌宣传，进行形象经营，为塑造产品和品牌形象搭建舞台。此外，建立较好的信誉度和服务质量，做好售后服务，很能吸引农村的消费群体。一位专攻农村市场的家具企业老板曾透露，自己在产品售出后还经常组织服务人员到农户家里“转转”，有问题的给维修，没问题的送上点小礼品，在农民中赢得了很好的口碑，知名度也提升很快。“农民都很朴实，只要你真正想他们所想，就一定有好的回报。”<详细>
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一是农村家具购买形式多以群体出现，即使周边距离较近的买家，虽人数相对零散，但选购家具数量仍然不小。
二是购置家具多以成套、成批为主。
三是款式多以传统、实用为主，饰面颜色主要以深色、厚重、喜庆、热烈的色彩为首选。由于农村住房宽敞，对于家具的选择，多以体积较大、舒展气派为首选。
四是制材方面集中在实木和集成板材以及中纤板 等方面。
五是竹制和塑料家具好销。
六是低档家具、旧家具失去市场，中高档家具购买踊跃。
七是我们对新事物的好奇心和需求的愿望越来越强烈了。<详细>
PChouse结语：
与“家电下乡”政府给予补贴不同的是，家具下乡给予农户的优惠皆由厂商自己买单，与政府补贴无关。企业想要在家具下乡顺利，就要保证产品质量以及公司信誉，了解农民需要，做到合“农民心”。
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