日前，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌接受记者采访时表示：“欧盟的反倾销事件是一个教训、一个警示，也是行业反省的机会，行业如果不转型，陶瓷制造大国将不可能转变为强国。”

　　现状：陶瓷出口 利润大幅削减

　　事实上，一直以来，陶瓷行业 “规模大而利润低”的局面都让国家很着急。至今，我国的陶瓷行业也仍然只是国际价格的接受者，而非定价者。

　　一组数据显示，受到全球经济“回暖”的影响，上半年陶瓷企业的出口总量同比2009年有了很大的提升，出口额增长了34.6%。但值得注意的是，从2005年到2009年的四年间，中国陶瓷砖的出口额增长了137.58%，但出口产品的平均价格仅增长了45.82%。如果考虑到原材料、能源、劳动力成本的提高，以及国家出口退税等因素，很难说出口企业的实际利润到底增长了多少。

　　针对这些数字，陶瓷业内的资深人士为记者算了一笔账：出口陶瓷的价格=优质陶土资源+制造能源+人工成本，陶瓷业的“中国制造”实际上走的是低廉的“贱卖国土”之路，换来的，则是日益贬值的外汇。不少出口企业的资金回笼依赖于国家的出口退税政策，陶瓷业盲目追求大量出口的弊病已经非常明显。

　　思考：出口税若“撤退”会影响谁?

　　据记者了解，我国政府已决定从7月15日开始，取消针对钢材等六大类共计406种商品的出口退税，陶瓷协会让出口税“撤退”的设想并非是空穴来风。但是巧合的是，6月1日，国家财政部宣布，将陶瓷行业 的出口退税额度从原本的9%上调到了13%。据悉，此举将使佛山陶瓷的出口利润增长4%。在产业升级转型的态度上，中央政府似乎并不愿对陶瓷业“操之过急”。

　　对此，业内人士也表达了自己的观点。华耐立家马可波罗品牌事业部总经理陈胜告诉记者，在出口环境持续恶化的条件下，国家骤然取消对陶瓷出口 的政策扶持，“一定会导致一些出口企业‘被打死’”，让更多的出口型企业无奈回到内销市场中来。然而内销市场早已是国内陶瓷行业的主要“战场”，这些企业的回归势必会对行业产生新一轮的搅动作用。

　　L&D陶瓷北京总经理王伟则向记者指出，国家取消陶瓷行业的出口退税，从长远来看是可以理解的，可能性也很大。在全球力行低碳、环保的时代，陶瓷业作为传统的高耗能、高污染行业，势必要逐渐走上升级转型之路;事实上国家产业政策也正在逐渐介入陶瓷业。至于出口退税政策取消对行业的影响，他也认为此举会令内销市场的竞争更加“白热化”，但专注于品牌打造的大企业则不必过分担心。

　　东鹏陶瓷 北京总经理杨凤华和广东博德瓷砖北京总经理张敏都向记者指出，近年来中国陶瓷业的水平已经逐步接近了国际水准，并且发展出多元化的营销模式，取消陶瓷的出口退税不会对国内的品牌企业产生大的影响;冠军瓷砖北京首席牟勇则坦言，冠军在环保方面一贯注重，在产业的节能转型中不存在太大的困难。台企长谷瓷砖北京总经理刘国海更指出：即使国家现在完全禁止出口，也不会对长谷瓷砖造成决定性伤害。

　　由此可见，在内销市场耕耘多年的品牌陶瓷企业，已经具备了强大的抗风险能力，出口税“撤退”首当其冲的是那些纯粹做出口、贴牌生产的低效能企业。“目前陶瓷业的营业额90%都来自内销市场，取消出口退税，只有10%左右的震荡会传到陶瓷业，而完全被打垮的企业可能仅是行业内的1%。”缪斌指出，取消出口退税的市场环境已经逐步形成。“现在将企业孤注一掷投在外贸上的陶瓷企业，已经越来越少了。”

　　前路：中国陶瓷行业 何时能出现“百年老店”?

　　缪斌向记者指出，对于出口企业而言，现阶段“一定要研发高附加值产品，将有品牌的产品做出来”，坚决反对将中国好的原料做成低价产品，在得到了国家很多补贴和税收优惠后大量倾销到国外，“贱卖国土”的结果只能是得不偿失。

　　据了解，建筑卫生陶瓷 协会十年前曾经给行业做过一个中长期的预测：从行业特点来看，陶瓷行业基本属于“百分百商业资本竞争”的行业——国有资本已经退出，企业的竞争环境比较公平。同时，改革开放了30年，大部分农村地区还没有享受到现代化的陶瓷卫浴，中国的城市化进程还处于初期阶段。按我国城市化进程每年1%的平均速度，陶瓷业至少还有20年高速发展的进程。

　　缪斌指出，企业应该树立长远的品牌建设眼光。“建议取消出口退税”只是行业协会针对陶瓷业的现状提出的建议解决方案，具体的实行措施还要看国家政府的态度和政策。但是有一点是肯定的，“只要行业在不断进步，就意味着企业要不断的洗牌。每个时代都有一个独领风骚的企业，但也都是很快就退出市场了，正是‘你方唱罢我登场’，而且巅峰时期不会超过10年。”

　　中国“富不过三代”的现实在以民营企业为主的陶瓷业表现的很明显：民营企业的平均寿命是10年，绝大部分会被换下去，即使没有危机也要换，还很少有企业能适应整个市场的转变过程——当然，成功了，也就做成了“百年老店”。办企业必须有长远的目标和打算，必须是如履薄冰，长期坚持，这才是陶瓷企业立于不败之地的压箱秘笈。