大家居操作难度大 不能只玩概念

　　【记者】我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”这一概念与趋势?

　　【刘总】如今，有不少家居企业也在尝试“大家居”，但是做得很成功的典型却很少。“做大家居”不是一朝一夕的，会面临很多困难与挑战。在我看来，大多数企业所做并不是真正的“大家居”，仅仅是品牌的延伸。

　　【记者】“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态，可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。那么请您阐述一下您理解中的“家居产业生态”。

　　【刘总】“大家居”概念太大，实际操作的难度也比较大。不得不承认，家居企业做多样化产品能提高利润点，但是过分玩概念，盲目扩张，可能还会损坏品牌形象。“跨界、异业联盟、品牌联盟……”这些概念真的能为企业带来出路吗?那可不一定。正所谓“术业有专攻”，专业是一个企业核心竞争力。那些做“大家居”的企业一般还是会重点做好自己最在行的东西。家居企业在朝着“大家居”努力的同时，其实就是在建立属于自己的生态圈、生态链。对此，我认为，企业在打造自己的生态圈、生态链时，也要注意保护品牌的无形资产，不能因为做“大家居”，而让品牌打折。<详细>

　　“大家居”时代逐渐开启 广东展引领家具发展潮流

　　综观在全世界一些发达国家的居家行业的发展，我们可以看得到，真正打造“大家居”的概念是非常困难的。目前一个成功的例子是宜家，但是宜家有很专注的定位，产品简约实用，市场目标是追求轻松随意的消费人群。宜家模式给我们的启示是，就算你一定想要做“大家居”，一定想要把产品线铺得特别全，至少要像宜家一样，在风格上，或者在某一点上，要做得特别专注，特别精。而宜家的一大专长也是整合。

广州家具展以现代民用家具和古典民用家具为核心，联合同期举行的2010中国广州国际家居饰品、家纺布艺展览会，提供家具和家居摆设、生活时尚布艺等室内装饰完备的“大家居”系列展示。而且，随着人们生活方式与品位的提升，户外家具题材也成为本次广州家具展的重要亮点，满足人们全方位、多元化生活方式的不同需求。<详细>

　　PChouse结语：业内人士认为，随着大家居的逐步深入未来家居产业进入一个高速融合期。对于家居产业生态链条的发展，最终我们把它称为一种整合的全过程，每个企业整合度不一样，也就是说看谁把这个过程整合得好，最终谁就是市场竞争的受益者。