喵喵鱼
2012-4-28 15:15:05
【太平洋家居网 展会频道】进入三月中旬以来，整个家居行业一片活跃，行业最负盛名的广东三大家具展相继在东莞、广州、深圳等地扎堆亮相。首先是由3月16日举办的东莞国际名家具展拉开序幕，随后是3月18日广州国际家具博览会在琶洲会展中心开幕，再接下来是3月19日举办的深圳国际家具展。有经验的业内人士都知道，三大展会虽然在举办时间、举办地点、举办规模上都大同小异，但其实“外行看热闹，内行看门道”，三大展会实则定位不同，间接地起着互补的作用。
（PChouse直击东莞名家具展 点击进入专题）
一、东莞展看品牌、广州展看潮流、深圳展看设计
首先缘何称春季家具展是每年家具行业的风向标呢？展会作为可观察知悉行业发展趋势动态的集中窗口，无论家具厂家还是经销商，都在透过丝丝脉络部署整年的发展方向。对于各大家具企业来说，通过展会进行品牌推广、新品发布、形象展示和渠道开拓，并最终促成订单，是企业的主要参展目的之一，同时了解行业最新信息、在对比中学习、交流从而形成良性竞争也是企业参展的另一大主因。
三大家具展各有侧重，东莞名家具展立足于家具之都厚街，参展企业多以广东、香港内销企业为主，参展产品上品牌集中度高，走高端路线，成为名家具展的一大特色，由此始终保持最高人气；广州展则以亚洲最大的国际会展中心-中国进出口商品交易会展馆为依托，坚持内外销并重的理念，参展企业多以华南外销企业为主，转过广州展的人都知道，“谢绝内销”的标语时可见于品牌门店显眼标识处，产品上也更向民用和办公环境靠近；深圳家具展则是以设计和创新出彩。
2012广州家具展现场
第27届深圳国际家具展以“关于未来生活方式的设计”为主题，组织了品牌家具展、设计巨蛋、家具网络销售模式体验馆三大展区，一直以来，深圳国际家具展都是着重以创新设计为导向，引领高端家居生活方式，发展至今，深圳国际家具展已成为国内第一个以设计为导向的家具展览会。
2012深圳家具展
二、大家居时代来临
有观点认为：随着人们生活水平的提高，家具市场的消费行为也在发生变化，消费者对于家具的需求更是从单一升级到多元化、个性化上，与此相适应，家具行业已从传统家具向家具、家居饰品、厨房、卫浴到室内整体设计一体化的大家居时代过渡。本届名家具展就新开辟了办公家具、酒店工程、定制家具、玻璃金属家具等专区，家具展正逐步从传统家具产业向大家居产业延伸，打造成为推动家居行业整体发展的综合性平台。
展会上亮相的家居饰品
与名家具展的专业导向相比，广州展内外销并重的导向也吸引了来自广东、浙江、江苏、四川、山东、北京等全国各地重要家具产业基地的代表企业，以及来自美国、比利时、意大利、法国、俄罗斯、加拿大、澳大利亚等海外知名品牌企业参展，展会以现代家具和古典家具为两大核心主题，网罗到最新、最潮的产品、资讯展示。
老外现场展示插花艺术
深圳展上的设计元素
深圳展5号馆上集聚了大量的空间设计、产品设计、设计师工作室及其作品展示，参展商可以通过本次展览看看设计师是如何通过自己的作品理念来设计生活。《《点击查看设计巨蛋——蜕变的平台
三、营销方式有弹有赞
展位营销一向都是被媒体拿来说事的热点，不管是美女效应，还是形体艺术，或者是人海战术，看官们一边以挑剔的眼光审视着各品牌展区费尽心思琢磨的策划活动 ，一边是对着美女、模特一顿狂拍。小编在广州展上随机采访了一位来自浙江的经销商，该经销商表示有活动的展位自然会受关注多一点，也会吸引到参观者注意到其产品，不过自己来之前也有做相关的产品了解，不会只因为人气过旺而选择该品牌。
某企业请“财神”现场派红包
展位让人惊艳的美女
三场展会对比下来，可以发现今年的广州展似乎务实了很多，最常见的美女营销也不大觅得芳踪，倒是东莞展、深圳展采用的营销方式大同小异，也许对于部分商家来说，集中精力做好产品展示，比起因抄袭爆出的“另类营销”，靠原创产品说话，才是实实在在要做的事。
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