2012卫浴行业剑指何方?
2012年05月21日 17:09
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——写在上海国际厨卫展前

  2012,对于整个卫浴行业来说,是革命的年份。产品设计研发、科技智能环保、抢占新市场的声音不绝于耳,5月,上海厨卫展再次引人关注,较去年而言,大环境的影响除了多项国家宏观调控政策继续加强外,保障房的推出让卫浴行业看到新的希望,相信今年整个会有更多的新型战略、产品出现在消费者面前,到时究竟会衍变成何种情势,且听笔者道来。

  趋势一:实现“以点带面+横向整合”的战略布局

  中国的卫浴行业,品牌一般来讲都有区域优势,南派以箭牌称雄,北派则是惠达为王,中间夹杂闽派,华东则以外国品牌驻扎为主。各自都雄踞在自己的根据地里,为了实现全国品牌的梦想,其市场必须突破区域限制,向全国延伸。所以,2012年的上海卫浴展,品牌大部分开始打出西进政策,实施“以点带面,横向整合”的市场策略,完成对全国市场的战略性布局,实施“横向产业链整合”,主要以攻陷三四级县级城市为其主要策略,不放弃一二线城市为保底之策。当然不能以偏概全,部分小品牌还是以沿海一线城市,二线发达城市为根据地。

  趋势二:突显自我 树立起鲜艳的品牌旗帜

  品牌的灵魂是什么?如何让消费者看见一个卫浴品牌就会趋之若鹜?这恰恰是卫浴品牌在2012年需要考虑的关键问题。在经历了“金牌战”、“广告战”、“包装战”、“促销战”之后,卫浴品牌的营销只有萦绕品牌灵魂,构筑品牌的文化内涵,才能占领品牌制高点。

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